火羽麻麻

“长城炮”就是一场策划，但和猫一杯有质的不同。它的脚本非常接近真实生活，还悄悄地植入了对力量感和民族品牌的崇拜。它虽然出现了明确的商品和品牌，却几乎没有营销味，还把此前长期不为人知的“长城皮卡”推到前台，送出国门。
随着热度褪去，大力仑已经恢复正常更新，昨天突然发了一条康佳电视的广告。通过“碰瓷”长城炮，大力仑的账号已经如愿完成破圈，接的广告商品价值水涨船高，从球服、湿厕纸、咖啡液等低价品一步跨越到乳胶床垫、大家电等高价品牌，以几乎梦幻的速度完成了商业转型。然而，“长城炮”确实不是广告，更不可能有资方在背后“操纵”—— 长城是老牌传统车企，绝不可能通过这样的广告提案。哪家广告公司有这个本事？它们虽然有新媒体部，但新媒体循规蹈矩，花了那么多钱也没能让长城炮出圈。假设长城突然想不开，要拥抱互联网，来一场和算法的私奔，大力仑的账号也不符合投放逻辑——人设定位是买不起3块5烤肠的智商欠费女屌丝，人群画像是没有经济能力的年轻男性。若不是有意企图结合天时地利爆火，完成了从年轻男性到成熟男性（甚至女性）的破圈，长城都不敢想，自己的“代言人”不仅可以是00后，还长得像小学生这也是为什么长城官方的反应这么慢，3月15日的视频一直到4月10日才下场和网友互动。可以说网友都去长城家敲门，戳它屁股了，它才意识到，泼天的富贵终于轮到我了！！此时你是否有大大的疑惑：既不是广告，和长城也没关系，那策划一个具有广告作用的内容干嘛？给长城做公益啊？你这不是自相矛盾么…… 给你一个思路：车，是广告大户。如果一个账号能接到汽车广告，那可牛逼坏了。而大力仑的账号既然是公司行为，公司每天都要发工资、交水电房租，一觉睡醒就是哗哗的钱流出去。注定公司比个人，更精于计算投入产出比，更步步为营，更追求明确的商业路径。那么到底怎么才能接到汽车广告呢？至少你的内容里得有车吧，至少你得让车企看见你吧？ 2月23日，大力仑的账号出现了第一条广告（乔丹）。在兢兢业业日更4个月后，其背后整个MCN团队，迈出了从为爱发电，到为钱发电的一大步。（大力仑是他们唯一成功的账号）得益于团队扎实的基本功，他们发布的几条广告都没什么营销味。 3月15日，大力仑街头偶遇“长城炮”。这条视频脚本非常简单，却意外火了。这条没有含金量的视频之所以能火，就在于“长城炮”（冷门，没听过）和30万（贵）的反差，这也是这条视频的信息价值。如果是奔驰宝马，观众既没有新鲜感，也不关心价格。评论区确实一部分网友好奇这是啥车，一部分网友谈论起价格…… 但很少有人思考：大力仑这样的中二00后女生，为什么会喜欢极度男性化的皮卡车？要不是视频强行建连，我实在没办法把两者的形象联系在一起。就算现在，我也无法想象整天开着长城炮的大力仑是什么样子的…… 这条视频的策划者必须是男性（第一条广告也是男性品牌，大力仑得整个账号其实都在迎合年轻男性，所以策划者必须具备男性思维）。据说老板崔国利恰好有一辆长城炮（未经证实），这就能说通了。 2天后，大力仑团队拍摄了让她一炮而红的续集。又是下班路上，街头偶遇，你不觉得，太巧了吗？一次是偶然，两次还是偶然，这么多偶然？她还知道带观众近距离欣赏一下她的“梦中情车”。只有策划团队才知道如何“追爆款”，因为策划就是奔着爆款去的，就暗含了“爆了之后”。就像大力仑第一条百万赞爆款是问妈妈要3块5买烤肠，8天之后就出了200万赞的大爆款，是问朋友要十几块生活费。观察一下评论区，你会发现各种设计痕迹—— 那些网友们讨论最多的点，就是设计者植入的“爆点”。大力仑的视频普遍在20～30秒左右，这么短的时间如果不经过设计，是不可能火的。正因为生活本平凡，所以需要设计反差、槽点、笑点、信息量和价值。爆火的“长城炮”就集中了多重反差：00后“梦中情车”和国产皮卡；皮卡车和30万；大力仑的矮小和皮卡车的高大；贫穷的年轻人和价值30万的皮卡车…… 那句“长城炮”，中性威猛有魔力，体现了大力仑一贯的人设（其实大力仑这个昵称就暗含了对力量的崇拜），充满着个性化的演绎。在日常的情境中，有一种非日常化的魔幻感。还有对男性力量感的迎合和崇拜（其中还有着一个性暗示意味的动作设计），集中到长城炮这一载体，及大力仑和车的关系上。这一切正是团队和大力仑整整6个月的努力和付出，聚沙成塔的结果。而其时间节点，正是大力仑账号走向商业变现的转折，账号需要破圈，需要洗观众画像，需要普世化，而房子、车子、票子是三大普世选题。一切如团队所愿，并远超想象与预期，造就了一次史无前例的车企营销。 #乘风计划，动态激励#

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有人认识她吗？1741万粉丝大网红“小贝饿了”，985高材生，毕业后就干起了吃播，因吃蒜而出名，怀孕了仍然坚守在吃播一线，直播带货三四年，网传她银行卡里有10个亿！
小贝从事吃播已经有5年多了，可以说是网红吃播界的长青树。她的同行病逝的病逝，“退役”的退役，转行的转行，小贝却依然坚守在吃播。而且她吃了那么多年，始终保持着令人羡慕的苗条身材，哪怕怀孕也不能让她休息，并且依然没有变胖！！可以说，“小贝饿了”是吃播界当之无愧的顶流。刚开始她只是一个“啥都能三口吃完”的陕西学生妹子，长相清纯和大胃王形成反差。她自称是渭南蒲城人，无论吃什么她都要自备大蒜，并且把“吃面不吃蒜，味道少一半”这句陕西名言作为自己的抖音slogan。她性格活泼开朗，大大咧咧，还说着一口地道的陕西话，总是笑容满面，极具亲和力。她还是吃辣界扛把子，经常在视频中挑战吃辣极限。哪怕是怀孕，她的视频里依然满目红油，一看就是超辣的！作为一个妈妈，我真是替她肚子里的宝宝捏把汗，重油重辣重盐，真是不拿宝宝当宝宝啊！但是她也正是因为这些极其鲜明的个人特色走红，并且一直红到现在。她选的美食往往价格亲民，探的店也分布在大街小巷，群众基础深厚。在大胃王mini、密子君、小猪猪等吃播网红热度逐渐退去的时候，小贝却像坐上了火箭一般迎来事业的上升期，成为吃播界女网红的顶流。而且她非常勤奋，每天都更新作品，并且在多平台分发，全网粉丝超2000万。在头条和西瓜视频，与乡村小乔等账号比，她不是粉丝和播放量最高的，但带货销售额却吊打她们。有博主爆料，视频收益再加上广告收益和带货收益，小贝年收入在1500万以上。她的小号橱窗销售件数高达105万件，有网友说她在郊区一口气买了两套别墅价值1个亿。更有曝光者说她银行卡里有10几个亿。虽然不知真假，但当年西安疫情她捐款100万，河南水灾捐款50万，被称为最大方、最有善心的网红。然而，常在河边走哪能不湿鞋，去年“小贝饿了”被曝光因为虚假宣传被西安市市场监督管理局罚了46万元，而她辩称是自己不小心说漏了两个字。网友却曝光，这已经不是小贝饿了第一带问题厂家的产品，指责小贝毫无诚意，坑害粉丝利益，不仅没有任何道歉和说明，还忙着删评论。小贝没有因为健康问题而退出吃播，却因为赚昧心钱而人设倒塌，真是让人唏嘘。此前她的收入吊打她99%的校友，令人羡慕嫉妒恨。然而看到她为了赚钱，连孕后期，肚子大得看起来马上都要生了还在近乎日更，带货也屡屡翻车，就没那么让人羡慕了。正如一位网友说的“要吗？拿命换的”，巨额收入背后的艰辛和代价也是巨大的。她每天都要吃很多东西，为了维持什么东西都能“三口吃完”的人设，长期大口大口吃重油重辣重盐的食物，而且为了拍视频不经过充分咀嚼就咽下。同时她还要在每天吃大量食物的情况下，想方设法保持身材不变胖。甚至，由于她吃得越来越多，吃了那么多年，却越来越瘦，越来越多的网友质疑她假吃、催吐。随着她流量越来越大，质疑声也越来越大。所谓人红是非多，网络世界里，这种质疑一旦发酵，最后很容易演变为人身攻击。至今她的视频下面依然有网友评论“吃的每一口都没有吞进去，镜头都直接切走了，好浪费食物哦” “很期待看看天天吃辣的不忌口的孕妇到底生的孩子什么样” 关键她的每个吃播视频都涂口红，我每次都想，你得吃进去多少重金属！而且非要一口吃很多很多食物，这种吃饭方式就不健康，你就像正常人一样好好吃不行吗？为什么这么病态的吃播，她却当事业经营这么多年？不管是真吃还是假吃，人的胃容量是有限的，长年暴饮暴食加上饮食结构不健康，包括熬夜、生活作息颠倒等，一定是不健康、不可持续的。她看起来光鲜亮丽，但人的青春和对健康的挥霍，不可能无限度，一旦过了40岁，小贝会不会像别的吃播网红一样销声匿迹，甚至突然“领盒饭”？最让我无法理解的是，她2019年结婚，丈夫是她倒追的法学专业人士。据说小贝被罚款的时候，她丈夫已经是体制内，并且就是食药方面的专家—— 就这，小贝还能知法犯法？而且她老公到底是怎么同意的她孕期这样以牺牲孩子的健康为代价继续工作，都不在乎宝宝的健康吗？对此，你怎么看？

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