品牌道

“生存优先无可厚非，但把营销当作降本第一选择，本质是被短期稀缺困住了视野。经济下行期的营销布局，藏着企业从小到强的关键，今天砍的预算，可能就是明天失去的市场！”
这两天看《稀缺》，文中提到了这个问题，见图片！这个问题我一直也在试图找答案！个人认为实际上是一个关乎长期价值和短期利益的选择问题，并没有什么对错！如果企业在经济萧条期面临的是生死存亡的问题，消减一切开支，包括营销预算以维系企业活着，并没有什么错，反而我个人觉得属于当机立断，缓兵之计！但大部分的企业一到经济不好就缩减营销预算，尤其是国内企业，这快成了个魔咒！即使是企业明明经营的很好，也会跟风砍预算，我个人觉得可能这恰恰成了掣肘小企业成长为大企业的重要因素！这一现象并不仅仅是发生在小企业身上，大企业很多也是如此，百思不得其解的是，这些企业不应该是在经济不好的时候更应该加大预算，跑马圈地？就跟炒股一样，逢低吸入，以待经济向好的时候爆发吗？一个老品牌人有点迷茫，你们怎么看？

网易读书

熬夜看了一场球，U23国足输给日本，拿了亚军。心里很激动，带着满足感睡了。
醒来，一天了，我竟然看不到媒体和朋友们对亚军的狂欢庆祝…… 我有点纳闷，这是怎么了？我们拿了亚军，创造了历史，难道不应该是一件值得庆祝的事吗？不过，冷静下来仔细一想，中国足球这个“老牌品牌”这么多年确实让人愤慨，也令国人一直蒙羞。一个亚军，不足以证明我们的足球就有了质的改观。这个品牌的建设期还很长，还很久，还需要付出足够的努力！我们还在路上！从品牌生命周期来看，中国足球正处于漫长且艰难的幼稚期向成长期过渡的阶段。这个阶段的品牌，已经被市场和消费者熟知，却尚未凭借硬核实力获得普遍的认同与信赖，就像一支新品牌的产品，仅凭一次偶然的销量爆发，难以让消费者建立长久的品牌信任。 U23国足此次从第四档球队一路逆袭杀入决赛，就如同品牌在发展中迎来的一次“爆款”，这份成绩值得肯定，却终究是阶段性的突破，而非品牌核心实力的质变。球迷和媒体的冷静，从一定层面上是一次次的输球带给了我们的不自信。我们有了决赛前那一路的狂喜，也有了通过决赛暴露我们和强队之间差距的反思。决赛中与日本队的对决，让个人技术、战术素养、整体配合上的短板暴露无遗，4个进球的差距，不仅是场上的比分差，更是中国足球青训体系、人才培养、战术打磨等核心能力的差距。这就像一个品牌推出的爆款产品，靠营销和运气获得了不错的市场反馈，却在产品质量、核心技术上与行业头部存在代差，消费者不会因为一次销量亮眼就对品牌盲目追捧，反而会更清醒地看到其背后的问题。对于中国足球这个品牌而言，球迷们虽然享受这来之不易的赢球快乐，但经历了长期的低谷后，大家对中国足球的期待是希望能像日韩一样有一个长久的持续的良性发展周期，而非昙花一现的闪光。这种期待，恰恰是品牌走向成熟的基础。这届年轻人真的不一样 U23国足的小伙子们在赛场上展现出的不服输、敢拼搏的精气神，是中国足球很多年没有看到的难能可贵的精神面貌。丢了3个球以后的漫长时间里，场上没有一个人放弃，我们看不到原来“熟悉”地开始摆烂，开始散步。而是每个人都在拼，一直在拼！拼到了最后一分钟！这种不服输的精神，就像品牌在成长中传递的价值观，能让消费者产生的情感共鸣，而这份共鸣，才是中国足球目前给球迷们最大的缺失。我们需要认清现实品牌的成长，不是靠一次两次的业绩爆发就能完成，而是需要在产品研发、供应链管理、用户服务等核心环节持续打磨，不断补齐短板；中国足球的发展，同样如此，一次亚军的成绩，无法掩盖青训人才断层、联赛发展不成熟、战术体系不完善等深层次问题，而这些问题，才是制约中国足球从“幼稚期”走向“成长期”的关键。反观那些能让消费者持续认可的品牌，无一不是在成长期完成了品牌实力的展现。它们不会因为一次市场成功就沾沾自喜，而是会以此为契机，复盘问题、补齐短板，将偶然的成功转化为必然的能力。这正是U23国足此次亚军之旅的最大价值：不是收获了一个奖杯，而是要让中国足球清晰地看到了与亚洲顶尖水平的真实差距，要找到后续努力的方向。正如央视解说所言，这场失利绝不是世界末日，反过来，就算赢了，也不意味着中国足球就此站起来了。对于品牌而言，一次有反思的失败，价值远大于一次无根基的成功。对于中国足球而言，这场0:4的失利，我觉得比赢了日本更有意义，它让所有人都清醒地认识到，足球的发展没有捷径，足球的发展没有捷径，唯有脚踏实地打磨核心实力，才能真正站稳脚跟。对于中国足球而言，此次U23国足的亚军，是一次很好的“品牌曝光”，更是一次重要的“品牌体检”。它让我们看到了年轻一代的潜力，点燃了久违的希望，也让我们看清了自身的短板，摒弃不切实际的幻想。就像品牌在成长中需要定期体检，及时发现问题、解决问题一样，中国足球也需要以此次比赛为契机，正视差距、补齐短板，把这份亚军的不甘，转化为青训建设的动力，转化为联赛发展的动力，转化为战术打磨的动力。唯有如此，才能让中国足球这个品牌，在成长的道路上一步步夯实基础，从“偶尔的惊喜”走向“持续的精彩”。品牌的成长是一场漫长的马拉松，不在于一时的速度，而在于持久的耐力；中国足球的崛起，同样是一场与时间为伴的修行，不能急于求成，更不能半途而废。这个亚军，只是这场马拉松中的一个补给站，我突然有点理解了球迷和媒体的冷静，我们在无数次失败之后，依然没有放弃足球，还是对中国足球充满了期待。正是因为有了这种期待，才让我们无条件的喜爱中国足球、支持中国足球，并且愿意为之倾注心血的原因。因为，这是我们自己的品牌，是我们永远深爱，并坚信它一定能走出世界的品牌！