爱奇艺年度专利超半数为AI创新,企业如何以AI重塑设计推广?
近日,爱奇艺公布了其2025年度专利“成绩单”,数据显示其全年新申请专利993件,发明专利达到880件。值得注意的是,其中超过一半涉及AI技术创新,覆盖了从内容开发到制作播出的全流程。 从视觉设计、广告创意到内容策略,AIGC正从辅助工具,演进为驱动营销工业化生产的核心引擎。头部平台凭借技术基建构建新范式,而敏锐的中小企业则借助普惠工具实现精准突围,一场围绕“智能创意”的效率与质量竞赛已经全面展开。 一、头部企业:全链路智能化的布局与实践 在AI与设计融合的浪潮中,头部企业凭借其技术积累与资源投入,打造了一系列具有行业影响力的解决方案,推动着整个领域的智能化进程。 1.爱奇艺爱奇艺基于其在影视产业的深度积累,推出了旨在革新传统剧本开发流程的AI创意工具“剧本工坊”,将AI深度融入内容创作的核心环节。 传统剧本开发高度依赖个人灵感和经验,项目前期风险高。该系统能够根据题材关键词生成故事脉络建议,并对剧本初稿进行结构、节奏等多维度智能分析,提供数据化修改参考。在内部项目开发中,这帮助团队快速验证创意方向,缩短了剧本打磨周期。截至2025年底,该工具已累计评估超1.7万部小说和剧本。 这一AI工具推动了影视生产从依赖才华的“手工作坊”,向更标准化、可分析的“智能工业”模式演进,提升了内容生产的确定性与科学性。 2.百度 为破解广告创意生产效率和个性化需求之间的矛盾,百度营销推出了集成了文生图、文生视频等能力的AIGC创意平台(如“擎舵”、“绘想”),致力于通过技术重构创意生产流程。 面对传统广告创意依赖人工、周期长成本高的瓶颈,该中心提供了“AI文案”、“AI作图”、“AI视频”三大核心能力,广告主输入商品链接即可自动生成多套包含营销文案、宣传图片乃至短视频的个性化素材,并能基于实时投放数据反馈进行智能优化。 通过这一平台,百度将单次创意生产耗时从天级缩短至分钟级,实现了营销素材的“量产化”,显著提升了广告测试与转化效率。 3.京东 不同于百度侧重推广素材,京东的实践则聚焦于解决电商生态内部海量商家的设计痛点。其自主研发的“羚珑”智能设计平台,旨在破解中小商家设计资源匮乏、品牌视觉不统一的困境。 该平台内置海量电商设计模板,支持图片、动图、视频等多种素材的自动化生成。商家上传商品图后,可通过AI技术一键完成智能抠图、配色、排版等操作,快速生成符合品牌规范的营销素材,极大降低了操作门槛和设计成本。 此外,其“程序化设计”能力还能基于用户画像实现广告图的千人千面投放,每天处理数以亿计的生成请求,有效提升了点击转化率(CTR)。 4.阿里妈妈 作为阿里巴巴旗下的数字推广平台,在电商内容同质化竞争中,阿里妈妈通过其一体化智能经营平台“万相台AI无界”及AIGC创意产品“万相营造”,从洞察到生成的一体化解决方案。 为解决大促期间海量、高质量营销素材的生产效率问题,“万相营造”等AIGC工具成为核心引擎。在2025年双11期间,该工具为超200万商家生成素材超1.9亿条,大幅节省了制作成本,实现了创意效率的跨越式提升。这使得品牌能够敏捷产出符合当前流量偏好和人群情感的素材。 二、中小企业:借力轻量化工具实现突围 广大中小企业正积极采用轻量化、场景化的AI设计营销工具,以极低成本和极高敏捷性,在特定渠道实现品牌视觉和传播效果的升级。 1.瓶子星球 无论是品牌方还是服务商,其目标都是更精准地连接消费者。新酒饮企业瓶子星球集团应用了一个基于AIGC的场景内容自动生成系统,以应对多品牌、多场景下的内容产能危机。 受制于传统内容创作模式无法低成本、规模化地产出高质量且风格匹配的个性化内容。一个能给予品牌理念与场景需求的AIGC系统需求迫在眉睫。 该系统将品牌规范、产品卖点与场景关键词构建为知识库,运营人员选定场景和关键词后,AI即可批量生成适配的社交媒体文案、氛围海报及视频脚本。这使得品牌能够为不同城市社群提供“千群千面”的本地化素材,并能在短时间内响应热点,部署全套主题内容。 2.稿定设计 稿定设计与华为云合作推出的“稿定AI”平台,是垂直领域设计工具向智能化演进的一个典型。 该平台通过一站式搞定从创意激发到成品交付的全流程,重塑了设计工作流。它将内容分为元素、场景图、营销图等层级进行逐层AI生成,确保了质量可控且方便调整。通过“无限画布”和“AI设计Agent”等核心技术,用户无需在多个工具间切换即可完成创作。经深度优化,其模型生成速度得到显著提升,目前已服务于超500万中小企业,致力于实现零门槛的营销设计。 随着爱奇艺等公司持续加码AI研发,AIGC在设计营销领域的应用正进入规模化落地阶段
近日,爱奇艺公布了其2025年度专利“成绩单”,数据显示其全年新申请专利993件,发明专利达到880件。值得注意的是,其中超过一半涉及AI技术创新,覆盖了从内容开发到制作播出的全流程。 从视觉设计、广告创意到内容策略,AIGC正从辅助工具,演进为驱动营销工业化生产的核心引擎。头部平台凭借技术基建构建新范式,而敏锐的中小企业则借助普惠工具实现精准突围,一场围绕“智能创意”的效率与质量竞赛已经全面展开。 一、头部企业:全链路智能化的布局与实践 在AI与设计融合的浪潮中,头部企业凭借其技术积累与资源投入,打造了一系列具有行业影响力的解决方案,推动着整个领域的智能化进程。 1.爱奇艺爱奇艺基于其在影视产业的深度积累,推出了旨在革新传统剧本开发流程的AI创意工具“剧本工坊”,将AI深度融入内容创作的核心环节。 传统剧本开发高度依赖个人灵感和经验,项目前期风险高。该系统能够根据题材关键词生成故事脉络建议,并对剧本初稿进行结构、节奏等多维度智能分析,提供数据化修改参考。在内部项目开发中,这帮助团队快速验证创意方向,缩短了剧本打磨周期。截至2025年底,该工具已累计评估超1.7万部小说和剧本。 这一AI工具推动了影视生产从依赖才华的“手工作坊”,向更标准化、可分析的“智能工业”模式演进,提升了内容生产的确定性与科学性。 2.百度 为破解广告创意生产效率和个性化需求之间的矛盾,百度营销推出了集成了文生图、文生视频等能力的AIGC创意平台(如“擎舵”、“绘想”),致力于通过技术重构创意生产流程。 面对传统广告创意依赖人工、周期长成本高的瓶颈,该中心提供了“AI文案”、“AI作图”、“AI视频”三大核心能力,广告主输入商品链接即可自动生成多套包含营销文案、宣传图片乃至短视频的个性化素材,并能基于实时投放数据反馈进行智能优化。 通过这一平台,百度将单次创意生产耗时从天级缩短至分钟级,实现了营销素材的“量产化”,显著提升了广告测试与转化效率。 3.京东 不同于百度侧重推广素材,京东的实践则聚焦于解决电商生态内部海量商家的设计痛点。其自主研发的“羚珑”智能设计平台,旨在破解中小商家设计资源匮乏、品牌视觉不统一的困境。 该平台内置海量电商设计模板,支持图片、动图、视频等多种素材的自动化生成。商家上传商品图后,可通过AI技术一键完成智能抠图、配色、排版等操作,快速生成符合品牌规范的营销素材,极大降低了操作门槛和设计成本。 此外,其“程序化设计”能力还能基于用户画像实现广告图的千人千面投放,每天处理数以亿计的生成请求,有效提升了点击转化率(CTR)。 4.阿里妈妈 作为阿里巴巴旗下的数字推广平台,在电商内容同质化竞争中,阿里妈妈通过其一体化智能经营平台“万相台AI无界”及AIGC创意产品“万相营造”,从洞察到生成的一体化解决方案。 为解决大促期间海量、高质量营销素材的生产效率问题,“万相营造”等AIGC工具成为核心引擎。在2025年双11期间,该工具为超200万商家生成素材超1.9亿条,大幅节省了制作成本,实现了创意效率的跨越式提升。这使得品牌能够敏捷产出符合当前流量偏好和人群情感的素材。 二、中小企业:借力轻量化工具实现突围 广大中小企业正积极采用轻量化、场景化的AI设计营销工具,以极低成本和极高敏捷性,在特定渠道实现品牌视觉和传播效果的升级。 1.瓶子星球 无论是品牌方还是服务商,其目标都是更精准地连接消费者。新酒饮企业瓶子星球集团应用了一个基于AIGC的场景内容自动生成系统,以应对多品牌、多场景下的内容产能危机。 受制于传统内容创作模式无法低成本、规模化地产出高质量且风格匹配的个性化内容。一个能给予品牌理念与场景需求的AIGC系统需求迫在眉睫。 该系统将品牌规范、产品卖点与场景关键词构建为知识库,运营人员选定场景和关键词后,AI即可批量生成适配的社交媒体文案、氛围海报及视频脚本。这使得品牌能够为不同城市社群提供“千群千面”的本地化素材,并能在短时间内响应热点,部署全套主题内容。 2.稿定设计 稿定设计与华为云合作推出的“稿定AI”平台,是垂直领域设计工具向智能化演进的一个典型。 该平台通过一站式搞定从创意激发到成品交付的全流程,重塑了设计工作流。它将内容分为元素、场景图、营销图等层级进行逐层AI生成,确保了质量可控且方便调整。通过“无限画布”和“AI设计Agent”等核心技术,用户无需在多个工具间切换即可完成创作。经深度优化,其模型生成速度得到显著提升,目前已服务于超500万中小企业,致力于实现零门槛的营销设计。 随着爱奇艺等公司持续加码AI研发,AIGC在设计营销领域的应用正进入规模化落地阶段
