为中超进行商务运作的央视IMG公司，通过其母公司美国国际管理集团(IMG)成功获得了小贝授权，新赛季“万人迷”将以中超国际形象大使身份，向海外推广中超联赛。不过因为小贝签约的是海外版权推广，因此小贝的肖像和广告等只会出现在海外媒体上，而不会出现在国内赛场。由于小贝要参加巴黎圣日耳曼的欧冠淘汰赛，因此他本人将无法出席中超的开幕式。
小贝代言中超的消息一出，立刻引起了国内一片哗然。无论是球迷还是媒体几乎一边倒的嘲讽此事，有媒体认为“小贝代言中超，这不扯么？”新华社更是发表文章认为“中超需要脚踏实地而非炒作。”
小贝将代言中超的消息引发了媒体的热议。在足协刚刚公布反赌处罚后，“请小贝代言中超”一事遭到媒体和球迷的吐槽也是意料之中；不过让人意外的是，舆论声音竟然出奇的一致——炮轰。
据记者了解，运作本次代言的是央视IMG公司，他是由中央电视台和美国体育巨头IMG合办的一家体育赛事运营公司，在2008年北京奥运会前夕成立，主要负责一些国际性大赛的运营。央视IMG公司还是继中超公司和福特宝之后，中超联赛的主运营商。本次运作贝克汉姆代言中超，央视IMG希望通过其巨大的全球号召力，提高中超的全球影响力，从而达到向海外推广中超转播权的目的。
据悉，在小贝加盟巴黎圣日耳曼之前，IMG公司便和贝克汉姆的经纪团队取得了联系，并且在那时就已经谈成了小贝代言中超一事。不过消息一经披露，却在国内引来了诸多媒体和球迷的吐槽。知名评论员黄健翔就表示：“这个事情，你看看是什么人操作的，就知道该如何评价了。当然，这不关人家小贝什么事，人家只管收钱办事。你说诺基亚会请乔布斯代言么？英超会请梅西做形象大使么？”
也许运作小贝代言中超对于中国足球来说实质性的意义并不大，不过代言已成事实，不如换个角度来看这个问题。小贝代言中超，从积极的意义上讲肯定会或多或少地提升一些中国足球在国际足坛中的影响力，至少在吸引外援方面做了一次品牌推广。除了商业方面的考虑，小贝下一步还有可能参与一些中国青少年足球的公益活动这也将增加足球对青少年的吸引力。相比于中超的“稳赚不赔”比起来，我们倒是应该替小贝操操心，代言中国足球后，他自己的国际形象会不会在接下来的一段时间里被打上个折扣呢。 沈阳晚报记者 周舟
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