4月9日下午，由劳力士倾情赞助的2013年国际马联场地障碍赛世界杯新闻发布会在北京梅地亚中心二楼多功能厅举行，正式宣布此项代表中国最高级别的马术赛事盛大开幕。
在新闻发布会上，马术运动相关的政界产业嘉宾云集，国际马联（FEI）官员代表Paul Weier，国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任、中国马术协会副主席沈利红，北京市体育局副局长、北京市体育总会副主席李晋康，《中国体育报》副总编辑张乐年、《人民日报》体育部主任李中文、北京体育广播电台台长陈晖、北京市体育总会秘书长张朝辉、北京市马术协会秘书长姚革等悉数到会。本次新闻发布会由央视体育频道著名主持人宁辛、蔡猛主持。CCTV著名音乐人关大洲为此次新闻发布会进行了钢琴伴奏。此外，包括中国名模、知名马主王佳颖、2012年国际马联场地障碍世界杯青年赛亚军苏宇梵在内的著名骑手在发布会上参与了互动。
小众赛事，大众传播
中央电视台，CSPN，北京电视台，广东电视台等电视媒体，作为2013年国际马联场地障碍赛世界杯的特约合作伙伴，将会对本次赛事进行直播。同时，在当天的新闻发布会上，赛事组委会还举行了和中央人民广播电台中国之声、PPTV、《风尚志》、摄苑网等媒体建立“2013年马术世界杯媒体传播联盟”签约仪式。中央人民广播电台中国之声将作为大赛官方广播合作伙伴参与传播，腾讯和PPTV将协助建设赛事官网和以马术为主题的视频直播频道，《风尚志》与摄苑网将通过丰富多彩的时尚公关与摄影等系列活动助推整个赛事传播，通过全媒体平台，预计本次赛事将要覆盖到的观众人口会达到7亿人。
自然情怀，跃动人心
马术是一项起源于欧洲皇室的运动项目，可以给人们带来自然与回归的体验。高雅、刺激、人与动物完美融合以及男女同场竞技的特点更是赋予了此项运动本身无与伦比的魅力。
国际马联（FEI）场地障碍世界杯是由国际马术联合会主办，由各地区马术协会承办的跨年度马术场地障碍赛。赛事创立于1978年，迄今已连续举办34届，在全球共有14个赛区。它是目前世界上影响力最大、级别最高、难度最大、参赛人数最多的单项马术官方赛事。依托京城马汇国际马术俱乐部资源、致力于打造完整马术产业链的华夏博睿体育娱乐有限公司于2011年成功引进国际马联场地障碍世界杯。在成功举办了两届之后，2013年国际马联场地障碍赛世界杯将由国际马术联合会、国家体育总局自行车击剑运动管理中心、中国马术协会、北京市体育局、北京市体育总会共同主办，于4月29日-5月5日在国家体育场.鸟巢热身场激情开赛。2013年将举办三站比赛，前两场比赛为积分赛，第三场比赛为中国赛区总决赛，第三场比赛结束后产生中国赛区总冠军，赛事总冠军获得参加国际马联场地障碍世界杯年终总决赛的资格。五一期间举行的本次赛事第一站比赛吸引了来自中国、中国香港、美国、爱尔兰、西班牙、比利时、德国、英国、墨西哥、百慕大等国家和地区的近百位优秀骑手参加。赛事分为60-80公分青少年赛，100-110公分马主赛，120公分俱乐部个人赛，130公分俱乐部团体赛，俱乐部年轻马赛，140-145公分世界杯赛等6个级别。2013年国际马联场地障碍赛世界杯中国赛区联赛是中国大陆地区、香港地区、台湾地区及韩国选手参加年终总决赛的唯一渠道。
社会化营销，独占鳌头
国际马联场地障碍赛世界杯通过其媒体联盟平台的传播，将在五一黄金周期间给全球亿万观众展示优雅马术运动的潮流风尚。本赛事是2013年春季北京最大规模的体育嘉年华活动，将在马术比赛的周边配置亲子活动、摄影活动、骑士夜、合作伙伴品牌秀场等四大主题娱乐活动。
劳力士表将继续担任大赛的官方计时。劳力士为瑞士腕表制造商的领导品牌，精湛工艺及专业技术在全球享负盛名。劳力士通过各式各样的赞助活动与慈善项目，积极支持艺术、探险、运动、自然科学、开拓精神和环境保护等事业的发展，传承和发扬品牌精神。
继劳力士之后，西班牙Tiopepe红酒，珠江钢琴，好视力，苏克水等品牌也成为了本次赛事的赞助商合作伙伴。
5月1日，大赛将于鸟巢举行盛大开幕式，当天将举办与马术相关的文艺表演活动，届时将吸引包括政府官员、国内外知名媒体、文体明星、赞助商企业代表在内的近2000名观众到场观赏。
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