四川雅安遭遇7.0级地震后社会各界的迅速支援再次见证国人的团结一心，而作为社会重要组成的企业纷纷以捐资捐物等各种形式积极参与到赈灾救援中来，形成重要支持。4月22日晚，李宁公司携手凡客，在凡客网站进行主题为“雅安挺住 李宁携手凡客传递正能量”的48小时义卖活动，义卖所得销售款项将全部捐赠给雅安受灾人民。活动一上线即迅速引起网民关注和支持。
打开凡客网站首页，在醒目位置就可发现“李宁 雅安48小时特卖”的入口，这是继4月初李宁联手凡客推出一次堪称双赢的网上特卖并引起广泛关注后，双方再次携手合作。而此次合作以义卖的形式全力支持四川受灾民众，更凸显网络环境下企业贡献社会的多样性。借助网络的力量，李宁、凡客共同呼吁网民传递正能量 ，祈福雅安尽快渡过难关，重建家园。
四川雅安地震发生后，社会各界纷纷行动，以最快行动投入到对灾区的支援中来，在微博上各种正能量以最快的速度传递，形成一股波纹效应，以点带面，以少聚多，带动更多人贡献自己的力量。此次李宁携手凡客，也正是借助网民的力量，在让网民以特惠价格购买到超值商品的同时，也将网民的贡献间接传递给灾区，同时引起更多网民的关注与参与，可以说是一次善举创新，在企业CSR模式愈发同质化和效果有限的今天尤为值得提倡及推广。
这一传统品牌与新兴电商平台的成功结合正要追溯到4月初双方的一次合作探索。4月7日晚，凡客CEO陈年和凡客副总裁许晓辉先后在其个人微博发布预告称当晚将有重大消息，这一预告钓足了网名的好奇心。待到晚11点谜底揭晓特卖活动一经上线，迅速引爆抢购热潮，48小时限时特价活动上线不到一天就基本售罄，销售速度可谓惊人。
双方合作的良好效果也引来广泛关注，有业内资深人士指出，作为传统品牌与线上平台合作模式的一种尝试，而更应从模式探索和实际效果来看待其背后的意义，通过战术性的部署，线上线上渠道也能以合作方式为广大消费者带来超值收获，未尝不是一件双赢甚至多赢的事。
正如李宁公司当时对媒体所表示，与凡客的合作是李宁公司探讨电商、寻求对外合作的又一新尝试，与李宁公司既往构建的成熟电商平台(李宁公司在其它网络平台构建的自营品牌店)不同，当时的合作是李宁公司与凡客的双赢合作。双方借助各自平台和各自的庞大会员群体，再加上各自的品牌优势，给各自广大会员和众多消费者带来物超所值的产品，因此一经上线就获得了消费者的热捧。
良好的效果也让李宁看到更多可能，对于是否会继续推出此类活动，李宁方面当时就称会根据尝试结果，市场的变化和消费者的反馈，继续与凡客或其他电商平台展开创新的合作。在这次四川再次遭遇重大地震灾难之时，双方快速反应，特别推出义卖活动正是水到渠成的创新之举，在探索线上线下渠道合作模式的同时也能带来更多正能量。
作者：163
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