七年之痒，NBA中国赛急需保鲜|163

作者：张卫波

　　□本报记者张卫波
　　10月15日，2013年NBA国际系列赛北京赛在万事达中心拉开大幕，可容纳18000人的场馆座无虚席。这是第七届NBA中国赛，从2004年姚明率火箭衣锦还乡开始，十年间，中国赛经历过惊喜，也遇过冷遇，直到2012年，热火和快船才让中国赛开始回暖。
　　今年，NBA豪门湖人的出现再度推波助澜，但是中国球迷已不能满足于表演性的季前赛，他们呼唤常规赛的呼声越来越高，经历“七年之痒”的中国赛未来将何去何从？
聚宝盆，谁也不舍得放弃
　　2004年10月，NBA中国赛首次在中国上演。那年，姚明带着火箭还乡，一票难求。但随后第二次中国赛时，盛况已经不再。在前六届中国赛中，除了姚明的火箭，其他球队给人留下的印象并不深。2008年，勇士和雄鹿的第三季中国赛还被球迷戏称为无明星(没有一线球星)、无焦点(没有中国球员)、无意义(季前赛表演)的“三无中国赛”。
　　那时，NBA总裁斯特恩一边坚持“NBA中国赛一定要坚持办下去”，一边也不得不承认“下次一定得安排火箭来打”。2010年，姚明在五棵松回归，让NBA中国赛重现曙光。去年，热火和快船的现身让中国赛“起死回生”。今年3月，NBA宣布湖人出战中国，8月8日，球票公开发售几乎一抢而空。15日，记者在网上寻觅球票，行情是原价200元的标价450元，原价500元的被炒到650元，而加价150元出售的还只能算是”温柔一刀”。
　　除了门票，NBA也拿科比做足文章。“小飞侠”打不了，但这不影响其成为“金字招牌”。2013块NBA国际系列赛比赛专用地板已于10月8日在NBA天猫旗舰店开售。18日上海赛结束后，比赛地板将在切割后被激光雕刻上科比头像和签名，并配上官方授权发行的科比球星卡以及地板真品证书。目前，这样一块“科比地板”标价999元，记者粗略算了一下，即使2013块地板只能卖出一半，也能带来超过百万元的收入。
　　尽管中国赛只有两场，但制造了一条庞大的生意链。除了地板，限量纪念球衣也成为球迷追捧的对象。虽然一件科比球衣标价高达599元，但“物以稀为贵”，而且这次球衣销售只有在付款预订后才会生产，这种“饥饿营销”吊足了球迷胃口。此外，官方授权的网络游戏、球帽及纪念徽章等周边商品也纷纷扎堆上市……
　　明年2月，NBA总裁将从斯特恩换成亚当·萧华，后者上任后最重要的工作仍是扩大海外市场，亚洲、欧洲以及其他新兴市场仍是其营销最看重的部分，而中国赛无疑将会成为一个传统继续办下去。
NBA球队，都想来中国看看
　　2013-2014赛季的NBA国际系列赛共有12支NBA球队参加，在7个国家完成10场比赛(8场季前赛、2场常规赛)，这也创造了NBA国际赛事的历史纪录。包括2013-2014赛季所有国际系列赛比赛在内，NBA自1978年以来已经举办了共计148场(季前赛和常规赛)海外比赛。目前，中国已超过欧洲成为NBA北美以外规模最大、增长最快的市场，所以今年中国赛的参赛球队分量最重———“紫金王朝”湖人以及联盟新贵勇士，这足以说明NBA对中国市场的重视。“上赛季是我们最精彩的赛季之一，我们很高兴能够让球迷有机会欣赏到这两支NBA最具才华的球队的对决。”斯特恩说。实际上，NBA官方负责大中华区的机构NBA中国十分看重今年的中国赛。从去年开始，NBA中国已经把中国赛当成市场战略的一个重要部分，在NBA在中国口碑下降的背景下，上赛季来华的热火跟快船为NBA挽回了面子，这次豪门湖人来华，则是即将退休的斯特恩拓展智慧的绝唱。
　　这些年，已经有12支NBA球队陆续在NBA中国赛中亮相。与以往参赛的球队相比，只有湖人称得上是王朝球队，这也是第一次真正意义上的豪门球队来华。“大部分NBA球队非常愿意来中国比赛。不少球员知道自己在中国有很多球迷，也非常愿意和中国球迷接触。让他们来中国比赛，其实很容易，因为他们很渴望。”这种说法从今年的两支参赛球队湖人和勇士身上表现的就很明显。尽管湖人主帅德安东尼一脸不情愿，但手下弟子们喜悦的表情足能说明最真实的情况，而勇士主帅马克杰克逊更是坦言，能被联盟选中来华比赛是一种无尚荣誉。已经是第11次来中国的科比也说，“我非常愿意来中国，这里有最好的球迷。”当然，他没有提到那些商业活动所带来各种机会，但这也正是吸引大牌球员趋之若鹜前来的“公开秘密”。
常规赛，中国球迷想要你
　　为了推广NBA中国赛，NBA可以说是想尽办法。接下来的中国赛要怎么办？说得直白些，中国球迷已不再满足于观看表演性质的季前赛，或许将常规赛带到中国才是众望所归。
　　不算今年，此前6次中国赛，能让斯特恩高兴的有三次，其中两次要归功于姚明，另外一次就是去年的“星光灿烂”。如今，NBA面临着“中国元素”缺失的大问题，姚明仍然是NBA在中国的代言人，从去年中国赛开始，斯特恩就明确表示未来会加强和姚明的合作，15日晚双方合作再进一步，NBA宣布将与姚明打造并运营全新合作项目——— NBA篮球学校，双方将致力于推动中国青少年的素质提升和健康成长。
　　不过，球迷还希望NBA可以更近一步，将常规赛带到中国，在北京赛开赛前，NBA副总裁亚当·萧华对此进行了说明，“我们也希望能将常规赛带进中国，但常规赛节奏异常紧凑，不像现在这样球员还有机会进社区进行公益活动，所以要实现还存在不少困难，还要请大家耐心等待。”
　　其实，将常规赛带入热门市场是NBA一贯的作法，在姚明未加入NBA前，日本是NBA在亚洲的最大市场。早在1990年，太阳和爵士就在日本打了历史上首次在美国之外举行的常规赛，太阳核心、身材矮小但速度奇快的“沙漠闪电”凯文·约翰逊甚至激发了同样矮个头的日本人培养超级控卫的热情。到目前为止，日本是美国本土以外打常规赛最多的国家，NBA先后六次在日本举办了常规赛。1994-1995赛季，NBA甚至把揭幕战放在日本横滨。如今，随着中国市场的逐渐扩大，日本已几乎被放弃，在这种大背景下，NBA似乎没有不把常规赛移师中国举办的道理，而NBA想要保持中国赛的吸引力，在中国举办常规赛也是众望所归。
　　今年的国际系列赛有两场常规赛，分别是森林狼12月4日在墨西哥城面对马刺，以及老鹰在1月16日于伦敦对阵篮网。这是NBA首次单赛季内在两个美国和加拿大以外的国家举行常规赛，或许用不了多久，中国球迷也能在家门口欣赏到原汁原味的NBA常规赛了。 (时报北京10月15日电)