游泳世锦赛激战正酣，在出色的成绩下，孙杨过去负面新闻的影响在逐渐淡化，外界对他的期待仍在。姚明、李娜、刘翔退役后，中国体育再无“全民偶像”，孙杨有无可能接班？昨天，记者采访了体育营销、体育产业方面的专家，他们均表示，竞技层面孙杨天赋异禀，犹如一块价值连城的玉石，但如何雕琢成精品，他的个人形象需要重塑，培养超级明星的素质和气质。
个人实力
禁药风波后仍夺金 孙杨具备硬实力
本届世锦赛，孙杨依旧是最受关注的中国选手，不仅因为他一口气报了4个单项和1项接力，还因为这是他在禁药风波后重回顶尖行列。
2014年孙杨被曝出在全国游泳冠军赛的兴奋剂检查中出现阳性，遭到禁赛三个月的处罚。四个月不训练孙杨全身虚胖，游泳队为其请来林丹的体能训练师李春雷教授。经过几个月魔鬼训练孙杨终于在亚运会夺冠回归，但当他去年11月赴昆明高原训练时，5月发生的禁药事件才被曝光，孙杨再度卷入舆论漩涡。李春雷说：“孙杨一度不吃饭、不睡觉、不训练。”张亚东也表示：“他平时很注重这个，现在很有可能将他的人生都毁了，确实很难过。原以为3天他能走出来，可是没想到用了整整一周。”禁药事件让孙杨与澳洲教练丹尼斯被迫分手，孙杨跟随丹尼斯的弟子布莱恩训练。
400米自由泳蝉联金牌后，在体育经纪专家看来，孙杨绝对具备成为体育超级明星的硬实力。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉记者，“孙杨是中国第一个男子游泳奥运冠军，有突破意义，且蝉联世锦赛金牌，明年里约奥运会仍很有争金实力，所以他具备成为超级明星的硬实力。”原中体产业管理集团常务副总裁王奇也表示，孙杨就像一块价值连城的玉石，“年少成名，天赋异禀，可以说在竞技层面他是难得一遇的天才。”虽然项目不同，但就运动成就来说，孙杨与刘翔、李娜这样的中国体育旗帜性偶像相差无几。
公众形象
性格叛逆导致负面 个人形象有待重塑
过去的两年多，孙杨场外负面新闻的影响力似乎超过了比赛本身。换教练风波、无证驾驶、禁药事件饱受诟病，广告商一度抛弃了孙杨。“体育市场对负面新闻是比较忌惮的，尤其是体育运动影响着很多的青少年，阳光健康的形象有着良好的示范作用，对运动员来说价值千金。”张庆说，姚明、李娜、刘翔这些中国体育超级偶像几乎没有负面新闻，这点上孙杨还有不少距离。
在王奇看来，超级明星应有明星范儿，骨子里散发出明星气质，但现在的孙杨还不具备领军的明星气质，“大家都有印象孙杨爱哭，赢了输了都会哭，特别是输后表现出委屈，有些埋怨别人，这都不是大气的表现。”王奇是中国最早从事体育广告的一批人，他认为超级体育明星对外呈现的形象一定要自信，但不能跨越到自恋、自负。
超越自我
诚实与受众沟通 孙杨需寻求蜕变
世锦赛出征前，孙杨训练时接受记者采访，不少人感觉到孙杨变乖了，懂得为他人着想，与外界更好地沟通。从去年亚运会记者采访孙杨就发现，他不再那么高高在上，与伦敦奥运会后孙杨参加大运会时避开记者拍照等行为判若两人。
在成为关注度很高的公众人物后，孙杨的一举一动都被媒体观察，但他似乎没有找到内心与外部世界的平衡，更没有良好的公关意识。这在他无证驾驶后有明显体现，当时他在认证微博上发布致歉信，短短几行字引发网友大规模吐槽，“忙于训练比赛”成为无证驾驶的借口，这实在令人费解。张庆说，负面新闻的影响在淡化，但不代表完全消失了，“人们向前看，但需要你的态度，孙杨要成为超级明星，就应该让外界看到他寻求成长的领悟。要诚实与受众沟通，去精进修为，如果有导师去引导他会更好。”张庆表示，如果孙杨真的意识到他的一举一动会影响很多青少年，那么他以后会知道怎么去维护自己的形象，真正完成自我蜕变。
盖源源 杨娜
作者：燕赵晚报
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