（上海）11月8日，2015上海国际马拉松赛在上海外滩鸣枪起跑，超过3.5万人参加了此次比赛，再次掀起了马拉松热潮。作为此次赛事的荣耀赞助商，BMW再次携革命性的新纯电动BMW i3出任赛事引导车和计时车。作为上海国际马拉松赛的老朋友，BMW i3不仅出色完成了计时引导任务，其天生电动的创新设计，零排放的环保特性和出色的灵敏性更成为上海街头的一大亮点。
今年，上海国际马拉松赛走进第20个年头，已经成功跻身有国际影响力的城市马拉松赛。BMW结合“悦创造奇迹”的全新品牌主张，提出了“跑出属于你的奇迹”的主题，吸引了来自全国各地的BMW车主、员工和品牌爱好者组成的BMW方阵参加此次马拉松。
BMW已经成为中国最有力的马拉松运动推广者之一
悦是BMW创新的原动力，也同样是BMW与中国消费者情感价值沟通的表述。在上海国际马拉松的赛事现场，宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊先生表示：“三个月前，我们在上海发布了宝马在中国全新的品牌主张‘悦创造奇迹’。‘悦创造奇迹’是行动，是超越自我的过程；是成就，是创新的精神。这是BMW送给广大跑步爱好者最好的助威和最有力的呐喊。时至今日，BMW已经成为中国最有力的马拉松运动推广者之一。近三年来赞助上海、兰州和厦门国际马拉松赛三大顶尖赛事，大力在中国推广马拉松运动。创新电动汽车BMW i3也已经成为马拉松运动的一个符号。BMW不仅制造豪华汽车，同样为品牌爱好者传递‘悦’。”
BMW拥有清晰、多元化的体育传播战略，在马拉松、高尔夫、赛车运动等多项体育项目中有着长期的投入。通过成功的体育传播策略，BMW将品牌核心价值“悦”同更多人分享，与中国消费者建立了情感共鸣。
近年来，BMW积极在中国推广马拉松运动，连续参与支持上海、厦门、兰州三大马拉松赛事。从年初到年末，BMW推动的马拉松热潮始终不减。这既体现BMW对中国市场的高度重视，也是BMW与马拉松运动42年合作历史在中国的完美延伸。早在1972年慕尼黑奥运会，BMW集团首款电动车BMW 1602就担当了马拉松项目引导车的重任，开创了彼此合作的先河。而如今，BMW与马拉松运动在中国再续前缘，BMW i3连续领跑上海、兰州、厦门马拉松，成为中国马拉松赛事不折不扣的专业领跑者。
新纯电动BMW i3——领跑未来出行方式
在本次上海国际马拉松赛中， 新纯电动BMW i3沿着赛道一路领跑，成功完成了计时引导任务。与此同时，BMW i3凭借其极具未来感的造型设计和纯电动的内涵吸引了众多上海市民和媒体的眼球。
自去年成功上市后，新纯电动BMW i3已经快速走进中国各大城市，领跑个人出行的未来生活方式。而政策利好消息也不断传出，近期，新BMW i3正式进入工信部公布的最新一批《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》，在全国范围内购买BMW i3免征购置税。同时，BMW i3已可在上海、北京、杭州、深圳获准使用新能源汽车牌照。一系列的政策支持将进一步推动更多的消费者选择BMW i3感受创新出行方式。
与此同时，BMW 530Le也作为工作用车也参与到上海国际马拉松赛中。基于BMW 5系Li，新BMW 5系插电式混合动力是国内首款将豪华、尊贵与节能、环保完美结合的插电式混合动力豪华商务轿车。BMW 530Le百公里综合油耗可低至2.0升，平均每公里49克的二氧化碳排放量,在纯电动模式下更实现了零排放，创造了豪华商务轿车的环保纪录。
购买BMW 530Le的客户不仅免征购置税5.97万元，还可得到国家购车补贴3.15万元。目前宝马为这款车申请到了多个地方政府的支持，在上海、武汉、广州、天津、重庆、昆明和杭州享受地方补贴，广州、上海、天津、杭州、深圳同时享有免费牌照，BMW 530Le上市之初全国共有7个城市11家授权经销商，截至目前，已经扩展至23个城市，102家授权经销商。
BMW i3和BMW 530Le两款新能源汽车的亮相，彰显了BMW在可持续性个人出行方式方面的领先地位和对马拉松运动推广的高度重视。
亚洲飞人领衔BMW方阵，参赛含金量令人惊艳
在比赛中，来自全国各地的BMW车主、员工和品牌爱好者组成了BMW方阵，由著名运动员张培萌荣耀领衔。在上海国际马拉松的赛场上展现了BMW品牌及BMW i3所倡导的积极健康的生活态度和坚持梦想、创造奇迹的精神。
BMW近年来致力于持续推广马拉松运动，包括BMW员工、车主、品牌爱好者在内的BMW方阵成员不仅规模上声势浩大，参赛含金量也逐年增高。今年，BMW方阵中参加全程马拉松项目的共有512人，参与半程马拉松项目498人，其中更不乏常年坚持跑步，挑战马拉松的资深跑者。在BMW的推动和支持下，跑步已经成为他们生活中必不可少的部分，也带来了更好的精神面貌和更健康的身体。
来自宝马中国的员工唐少辉表示：“作为BMW的员工，我每天都能深刻感受到运动精神是溶于BMW品牌的血液中的。受到品牌的感召和公司氛围的影响，我从2013年开始跑步，截至目前已经完成了12个全程马拉松。正如‘悦创造奇迹’所倡导的，马拉松运动让我能在愉悦的过程中不断挑战自己，不断创造奇迹。”
作者：163
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