2元每瓶！恒大冰泉调价发力终端市场|163

原标题：2元每瓶！恒大冰泉调价发力终端市场

记者高鸿鹏

核心提示

8月12日，恒大冰泉通过官方平台发布调价公告，实施新的全国统一零售价，500ml装产品调为2元/瓶。其他规格产品也随之调整，350ml为2元/瓶，1.25L为4元/瓶，4L为10元/瓶。据官网发布的公告，此次调价从即日起正式实施。有分析认为，这预示着恒大冰泉民生战略再升级，有望带动天然矿泉水的全民普及。

【发力终端　坚持一处水源品质如一】

谈及调价原因，恒大冰泉相关负责人表示，此次调价是公司重大战略决策，“产能和物流的全面升级，使我们具备了全面让利惠民的坚实基础，调价不会影响恒大冰泉坚持一处水源供全国的经营理念，长白山黄金水源品质将始终如一。”

目前恒大冰泉年产能已由40万吨扩张至220万吨，销售网点覆盖全国城乡，今年5月靖宇水厂开通首条铁路运输专线，8月又与中邮物流达成全国战略合作，整合中国邮政强大的物流运营能力，实现仓储、运输、配送、快递等综合一体化物流服务。恒大冰泉完成了从生产到销售渠道、运输到物流的全面布局。

记者了解到，发布调价公告当日，恒大冰泉与中国邮

政速递物流股份有限公司举行战略合作签约仪式，双方就干线运输、仓储管理、城市配送、电商快递等方面展开深入合作，标志着双方建立起稳固的战略合作伙伴关系，为恒大冰泉在全国战略布局及健康、持续、快速发展奠定了良好的基础。

业内分析人士认为，此次调价意义非凡，意味着恒大冰泉进入更接地气、更容易做大市场的主流价格带，将抢占饮用水大众市场，今年的发展势头值得期待。

【战略升级　将饮用水健康革命进行到底】

资料显示，恒大冰泉源于长白山上原始森林中的天然深层矿泉，属珍贵的火山岩冷泉。pH值呈天然弱碱性，水温常年保持在7 左右，含偏硅酸、镁、钙、钾、钠等多种天然的常量及微量元素。在今年5月发布的“2016年第十届中国品牌价值500强”榜单中，恒大冰泉以高达165.27亿元的品牌价值连续第二年入选，品牌价值强势增长。

有调查显示，在我国大部分消费者的认知中，瓶装水都叫“矿泉水”。实际上，优质的天然矿泉水是一种珍稀的矿产资源，含有益于人体健康的天然矿物微量元素。目前我国市面上的天然矿泉水相比较普通饮用水（纯净水、其他饮用水），价格普遍处于中上，超过大众消费者普遍心理预期，这也造成消费者印象中的“高端水”印象。然而据了解，如依云等国际矿泉水品牌，在本土及欧美市场上的零售价格也比较亲民，与目前恒大冰泉在中国的定价水平相当。

有观察人士指出，恒大冰泉正在打破我国天然矿泉水消费普及的价格壁垒，以消费者可接受的价格引导天

然矿泉水成为主流饮用水，将大力冲击饮用水市场既有格局，有望真正促进中国饮用水的健康升级。

记者了解到，矿泉水产业在恒大的战略高度被再次提升，恒大冰泉回归独立运作。此次调价举措的力度非同寻常，传达出恒大冰泉将天然矿泉水全民普及进行到底的决心。

“低门槛、超大奖、必定中、高频次”，凭借这四大鲜明特点，恒大冰泉再次引发了大批量购买狂潮。2015年，恒大冰泉以99.82亿元的品牌价值跻身“第九届中国品牌价值500强”榜单，本次是连续第二年入选，品牌价值强势增长。

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“截止目前活动总奖金额累计已超百万，参与抽奖人数近12万，已抽出35个4999元大奖。”恒大冰泉相关负责人表示。