原标题：体育旅游创投论坛 成功靠服务 精彩靠宣传
昨日下午，2016中国体育旅游发展创投论坛在新疆国际会展中心举行。各方专家对“体育+旅游”这个市场的开发与发展各抒己见，而来自媒体的专家也结合媒体的性质以及自身经历，谈到如何用宣传推广当地体育旅游，本报体育部主任袁虹衡出席论坛并演讲。
袁虹衡说：“以往的奥运会都是举办城市的旅游高峰，但里约不是，宣传起了反作用。在里约奥运会开幕之前，各种媒体、渠道几乎把里约宣传成了一个非盗即抢的城市。但我们前去采访时了解到的实际情况并非如此，这就证明了宣传的重要性。所以，对于媒体来讲，什么是宣传？宣传和传播是有区别的，宣传是有目的的传播，特别是在全媒体时代，传播是无序的，宣传一定是要有序甚至要有目的性的。讲到体育旅游，体育是前缀，旅游是实质，但是说到特色旅游，我倒希望把体育旅游倒过来，改为旅游体育。因为新疆有太多特色体育项目是别的地方没有的，是新疆特有的，在这种情况下不仅仅是推广、推销旅游产品，而是要宣传一种概念，把它作为一种生活方式去宣传。我认为体育旅游，成功靠服务，精彩靠宣传。”
南方都市报体育部主任钟宇辉表示：媒体希望成为体育产业的参与者。他表示，现在很多都市类媒体也在体育产业这方面有很多尝试。比如举办赛事、体育活动包括介入经营性的活动。“简单来说，媒体不光是在做体育赛事的报道者，我们更希望成为体育产业的参与者或是体育赛事的主办单位。”
新华社体育部资深记者树文在论坛中提到了新疆要多去吸引投资，“提到新疆，大多数中国人的印象就是烤羊肉串。但换到体育这个领域，提到新疆大家会想到什么？新疆在体育这方面一个大的标志或是推广的一个整体概念，恐怕还需要体育局和其他有志人士努力。要让大家一提到新疆，就能想到并且不可替代，就如同提到巴西就想到足球。新疆作为相对特殊一点的地域，如何把优势发展到最大来更多吸引投资商、运营商，恐怕在政策方面还需下更多功夫。”树文表示，整体来说，打造体育旅游，要找到一个正确路径、一个准确方向。对于新疆来说也是一样，尤其是打造体育旅游这张名片，怎么打造自己的精品赛事，让大家明确知道这就是属于新疆体育的标志，这样是体育管理者需要思考的内容。
（本报乌鲁木齐今晨专电）
记者 刘大伟 J190
(原标题：体育旅游创投论坛 成功靠服务 精彩靠宣传)
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