喜力®F1®跨界狂飙，高端小众运动如何成为品牌营销的“超级引擎”？|喜力|奥运会|小红书

阔别五年之久，F1®中国大奖赛巅峰回归，突破性地吸引了超20万人次现场观赛。连同人气飙升、霸榜热搜的首位中国F1®车手周冠宇一起，F1®逐步从赛车运动的小众赛道“杀”进年轻圈层、走进主流文化视野。同时，也成为了各大品牌展露实力、塑造形象的营销舞台。

与赛车的速度与激情相得益彰，小众高端运动与大众食饮品牌的合作也迸发出了别样的火花。喜力®作为本届大赛全球赞助商，联合微盟营销&微盟传播发力社媒营销，并以“观星级赛事，喝星级啤酒，享星级体验”为核心传播理念，在小红书、哔哩哔哩、大众点评等平台，通过明星Vlog、UGC内容、社区活动、车迷活动、话题营销等方式，为品牌形象注入潮流时尚，以及敢玩会玩的创新力，成功与消费者建立起价值感知和消费连接。

▲「喜力®F1®」上海站回顾视频

喜力®燃“擎”F1®，打造S级赛事IP「百人星看团」

作为与奥运会、世界杯并列的“世界三大体育盛事”，F1®并不是一项大众的运动。自2017年，自由媒体集团（Liberty Media）接手并开始“爆改”F1®以来，F1®在全球化和年轻化策略上已初见成效。如今，F1®不仅是一项深受精英人群喜爱的运动、一次车迷拥趸的狂欢事件，更在人们追求生活方式类运动的诉求下，逐渐衍生为融合体育+娱乐+文旅休闲的新潮生活方式和社交话题。

面对这一趋势，如何精准捕捉F1®这类顶级小众赛事的跨界营销潜力，将赛事热度转化为品牌增长的强劲动力，成为众多品牌思考的命题。而喜力®与F1®的联名营销案例，无疑为我们提供了一个成功典范。

不同于过往单一的冠名赞助，喜力®创新性地打造线上线下全方位沉浸式体验，让消费者在每一个心跳加速的瞬间，都能感受到喜力®独有的品牌魅力，真正实现品牌与体验的无缝衔接。

深度洞察F1®赛事TA，逐层渗透目标人群

基于对F1®赛事TA的洞察，喜力®选择以趣味性与专业性兼备的多样化社媒内容营销，实现从“铁杆车迷”，到“泛车迷”，再到“吃瓜群众”逐层渗透，完成小众高端运动的大众面孔传播。

以营销破圈为目标，喜力®选择以“百人星看团+多平台&多圈层KOL+UGC互动”的达人组合形式，覆盖F1®、汽车、运动、时尚、美食等多圈层用户，打造赛事IP「百人星看团」。其中，演员胡先煦不仅是剧版《飞驰人生》的主演，还是持证赛车手，专业度与知名度兼备；而新锐歌手马伯骞作为极限运动爱好者，能够广泛拓展泛车迷群体的关注；实力唱将袁咏琳作为F1®爱好者，以F1®观赛搭子的形象出现，能够迅速拉近品牌与用户的距离。

▲「百人星看团」马伯骞、胡先煦、袁咏琳

值得一提的是，「百人星看团」的IP名称以及活动物料都包含了喜力®Logo中的星星元素，以高频的视觉冲击，持续加深用户对喜力®的品牌认知度与好感度。

跨平台+多点位策略，助力喜力®F1®快速破圈

在平台策略方面，喜力®以小红书为传播主阵地，结合哔哩哔哩、大众点评、朋友圈广告实现全渠道营销，多点位触达目标TA：喜力®与小红书共同打造#全民F1®入门手册活动，联动优质KOL组织车迷活动，通过多元化内容延展曝光，覆盖多样化圈层受众，吸引更多年轻人参与到这场引发全民热潮的F1®盛事中去，实现品牌“强破圈”。同时，联合哔哩哔哩UP主，产出专业干货内容，实现对F1®核心心智人群的高效触达与精准渗透。

▲「喜力®F1®」小红书、B站营销活动

此外，通过与大众点评合作打造“喜力®小酒馆”线下快闪，并通过达人探店、双微传播，成功将线上曝光转化为线下受众。

联动小米生态，以“摄影+科技”内容跨界传播

从F1®的科技感及观赏性出发，喜力®选择通过兼具科技感与摄影美学的小米生态合作，联动小米社区内的极客米粉KOL，以摄影或科技的专业角度，为社区用户最大限度“还原”F1®赛事的每一个精彩瞬间，实现正向UGC内容的海量传播，成功调动1.1亿米粉的热情，小米社区曝光1307万+，实现跨人群破圈传播。

此外，喜力®以小米OTT大屏为锚点，打造创意与视觉冲击力兼备的开机视频，信号灯由红转绿，疾驰的赛车带着引擎的轰鸣声，从观众面前疾驰而过。喜力®的品牌形象与飞驰飘逸的赛车，伴随激动人心的音乐，一同点燃了观众心中的热情，一秒将观众带入充满激情与活力的F1®赛车世界。

▲「喜力®F1®」小米OTT创意开机视频

整合全域营销资源，再掀“全民F1®”热潮

F1®赛场上激烈的比拼时刻、年轻热血的人群，与喜力®欢聚、庆祝的消费场景高度契合。众所周知，“开车不喝酒、喝酒不开车“，因此赛车场景恰恰是对这一理念与喜力®0.0™啤酒（倡导理性饮酒的0.0%vol酒精啤酒）特征的“强反差”传递，能够快速让产品形成更有记忆点的消费者认知。

依托F1®带来的高流量，成功打出了喜力®0.0™啤酒的知名度，同时也为该产品在中国市场的热销再添一把火。

多平台持续炒热话题，目标人群逐层辐射渗透

在“赛前热身”阶段，喜力®通过小红书官方账号发起车迷应援活动「喜力®F1®百人星看团」召集令，以F1®赛事门票等极具诱惑力的奖励，吸引用户围绕#喜力®F1®百人星看团 #喜力®带我看F1® #赛道上的星体验话题产出优质UGC内容，既为用户提供了沉浸式的观赛体验，又实现了品牌营销与体育赛事的深度融合。

此外，围绕#全民F1®入门手册活动，喜力®在小红书上线了聚合话题页，涵盖官号动态、明星视频、赛事评论、现场直击、热梗段子等多样化内容，用户通过搜索、火焰热搜、信息流话题词均可直达该页面，结合开屏广告、信息流广告，有效提升话题在小红书的站内曝光。

▲「喜力®F1®」百人星看团、全民F1®入门手册

在F1®开赛倒计时7天之际，喜力®通过@运动薯 @潮流情报官 @好好玩情报局 @城市情报官等小红书商业薯天团账号发布系列海报，以平台名义撬动各个兴趣圈层的人群参与到话题的讨论当中来。

在充分发挥小红书社区优势的基础上，喜力®还进一步丰富了互动玩法，以便更大程度地调动全民的参与热情，“赛事话题PK”边看边聊，与万千用户一起置身比赛之中；“F1®车迷故事征集”悬赏互动，引发用户情绪共鸣；“F1®时间到”线上线下强联动，应援体验深度渗透TA生活场景；“圈子好友分享获得抽奖机会”社交裂变，引流拉新破圈发酵。

▲「喜力®F1®」小红书商业薯互动玩法

与此同时，喜力®在哔哩哔哩同步上线#在B站看F1®中国大奖赛活动专区，并通过开屏广告、全屏视频闪屏、创作者中心焦点图、首页焦点图广告引流精准喜力®F1®专区，结合美食、酒类、音乐等多类型UP主发布的优质前宣视频，以“KOL优质内容+硬广点位曝光”更为深入地辐射到目标用户群体，垂直匹配不同圈层用户，满足了用户的差异性、多元化需求，进一步释放了品牌价值，实现目标群体的逐层渗透。

沉浸式云观赛体验，Social化传播加速破圈

在“赛中狂欢”阶段，喜力®特邀胡先煦、马伯骞、袁咏琳，终极小腾、村长托马斯等哔哩哔哩知名UP主，千惠姐姐、追风少女Mia等小红书KOL，与百位星看团成员一起观赛，并实时产出UGC内容，为线上用户“还原”赛事精彩瞬间，以及各不相同的观赛体验。他们凭借自身的专业属性和影响力，成功将喜力®品牌带入更多用户的视野，实现了跨圈层的传播效果。

在赛后热度延续期，喜力®F1®「百人星看团」明星及达人相继发布观赛Vlog，通过高能赛车瞬间、喜力®包房试驾等更多近距离的互动体验，不断深挖赛事的可玩性，持续释放品牌影响力。同时，让喜力®品牌所倡导的“赛道之上星体验”理念高效地传递给更多目标受众，并建立起了品牌与车手、明星、观众之间的多重情感关联，使得喜力®的品牌形象更加深入人心。