这不是开玩笑：根据一份招聘启事，乔-拜登总统的连任竞选活动需要一个管理meme的人（造梗）。这位"内容和meme页面合作伙伴经理"将"发起并管理与互联网顶级内容和meme页面互动的日常运作"。这份工作的薪酬高达 85000 美元。

是的，成为一名专业的meme管理者是很荒谬的。但在这个时代，数字组织与在农贸市场进行线下拉票一样有价值。如果候选人想在选民所在的地方与他们见面，那么他们就需要在网上，在网上病毒式传播意味着可以与数百万人建立联系。这也是拜登的竞选团队拥有TikTok 账户的原因，尽管总统签署了一项法案，可能会有效禁止该应用。

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"我确实认为，我们可以也应该在我们的传播方式中，尤其是在数字平台上，注入相关的、新潮的和有趣的时刻，"创作者兼数字传播策略师安妮-吴-亨利（Annie Wu Henry）今年 2 月告诉。"但在这样做的同时，我们需要继续保持战略性、有意性和用心，哪怕是一个meme。"

拜登的竞选团队甚至在聘用此人之前，就已经开始依靠"meme"来吸引选民。黑暗布兰登"（Dark Brandon）主题源自极右翼对总统的阴谋论，在拜登的竞选账户上无处不在，让人感觉陈旧。但人们似乎很喜欢它：据 Axios 报道，去年八月，"黑暗布兰登"商品占拜登竞选商店总收入的 54%。

前总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）在竞选重返白宫的过程中，也开始使用"meme"。当特朗普的大头照在网上疯传时，他的竞选团队立即开始销售印有这张照片的 T 恤、马克杯和啤酒杯，并配上"永不投降"的文字。

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拜登并不是第一个意识到网络上发生的事情可以左右选举的候选人。自社交媒体出现以来，它就一直是政治组织者的重要工具，但这一流行病加速了竞选活动对数字战术的接受。当埃德-马基（Ed Markey，民主党-马萨诸塞州）竞选 2020 年参议员连任时，全国各地的 Z 世代发帖人创造了"马基宇宙"（the Markeyverse），这是一个有机的在线运动，旨在确保一位气候友好型参议员保住自己的席位。与此同时，匿名网络人物"组织者meme"（Organizer Memes）一直在为南卡罗来纳州青年民主党等政治组织举办meme培训。在这些培训中，参与者共同制作meme，讨论什么是好的meme，并学习如何使用现有的meme模板对突发政治新闻做出实时反应。

考虑到拜登政府可能会禁止 TikTok，年轻人可能会看穿竞选团队试图用meme来吸引他们的企图。但如果不出意外，拥抱社交媒体证明竞选活动至少在努力吸引年轻群体。