刚刚有博主发帖称，天都塌了家人们，9块9的咖啡把星巴克都卷跑了。
据新浪报道，星巴克正在考虑中国业务的交易选项。星巴克考虑的选项包括出售中国子公司的股份，正就如何加强中国业务与顾问商讨。2024年第一季度财报显示，星巴克在国内市场的同店销售额下降14%，客单价下降7%。这已是星巴克在内地连续两个季度出现营收和同店销售额双双下降。
- 这究竟是咋回事？
据媒体援引知情人士透露，星巴克正在研究中国业务的选项，包括出售股权的可能性。
知情人士称，星巴克与顾问在讨论如何扩大中国业务，包括可能引入一家当地合作伙伴。由于信息未公开，知情人士要求匿名。知情人士称，星巴克非正式评估了潜在投资者兴趣，其中包括国内私募股权公司。
一些知情人士称，股权出售也可能吸引中国企业集团或其他有该行业经验的本地公司兴趣。知情人士表示，星巴克仍在评估选项，尚未就是否继续推进做出决定。
“我们完全致力于公司的业务和合作伙伴以及在中国的发展，”星巴克发言人本周回复媒体问询时表示。“我们在努力寻找最佳的增长路线，包括探索战略合作伙伴关系。”
值得的是，中国是星巴克全球第二大市场。截至9月29日，星巴克中国门店总数达到7596家，覆盖近1000个县级市场。2024财年，基于年度门店拓展规划，星巴克中国净新增790家门店，同比增长12%，创下历史新高。与此同时，星巴克也在加速低线城市、新县级市场的门店扩张步伐。一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市），低线城市新增门店占比创下历史新高。
要说星巴克，确实是引领了国内咖啡文化的消费潮流，曾经的小资，年轻白领的必备之物。
作为来自美国的咖啡品牌，很多年轻人喜欢喝星巴克，也并不是它的咖啡有多好喝，价格也不便宜，但是一杯咖啡上面的光环还是挺多的，消费场景优雅舒服，几个好友相聚一桌，聊聊创业项目， 谈谈生意。这个场景，就是所谓白领生活的一种情景方式。
但是受经济下行压力影响，随着消费降级，白领们也开始勒紧裤带，也就没那么大手大脚了。而且，如今的公司白领岗位竞争更加激烈，这部分人群心态也不悠闲了，哪还有时间喝咖啡。
- 在这种情况下，星巴克也不得不卷入价格战。
在今年5月31日，“星巴克也急了”“星巴克变相降价”等话题登上多家社交媒体平台的热搜榜，引发社会关注。
为了应对市场激烈竞争，星巴克开始频繁推出各种优惠券活动，如“满60元减10元”“满50元立减6元”“49.9元三杯”和“39.9元双杯”以及“咖啡拿铁7折券”等。在一些本地生活团购平台上，星巴克还推出“108元5杯大杯”“249元10次大杯”等优惠。
虽然品牌没有降低售价，但一杯星巴克咖啡的实际消费价格已经被拉低至20元左右。
不得不说，“打价格战”已然成为餐饮商家面对消费新趋势、面对更加激烈的竞争环境，最短平快、手到擒来的方法。用最直接的价格让利换取流量增长，用薄利多销的思路争夺流量。
而这次传出可能引入一家当地合作伙伴的消息，或是大势所趋。星巴克也要跟麦当劳、肯德基学习了，直接把中国业务给卖了。
毕竟9块9的咖啡，来势凶猛，太煎熬了。那还不如腾出一点股份来，找中国合伙人来玩，毕竟中国人更懂中国人。
对此，你怎么看呢？
热门跟贴