近日，网易科技就传统企业纷纷进入互联网领域这一现象，采访了可口可乐公司，该公司公共事务及传讯部向网易科技表示，可口可乐公司一直很关注互联网营销领域的动态，并且已经建成了互联网营销平台——iCoke网站，通过与战略合作伙伴如腾讯的合作，来吸引消费者的参与。

据介绍，2005年可口可乐正式推出了iCoke网站，当时希望以音乐、娱乐咨询、游戏等多元化内容和多种网络互动平台吸引年轻消费者。同年4月通过和著名网络游戏“魔兽世界”的全面合作,推出“要爽由自己, 冰火暴风城”全面整合活动。

这次合作为可口可乐公司的市场推广起到了极其重要的作用。随后，可口可乐iCoke网站还引入了腾讯3DQQ秀虚拟形象技术，消费者可以在腾讯的主页上凭iCoke积分兑换iCoke专区的3D装备，在QQ软件和iCoke网站上拥有自己的3D形象。活动开始后3个月内，iCoke的注册人数就急剧飙升，目前网站已经拥有了超过数千万个注册用户。

去年世界杯期间，网络营销也是整个营销战役中的重要组成部分。消费者可以登陆网站，参加各类竞猜赢取精采世界杯奖品，下载小小罗的手机壁纸，报名参加可口可乐世界杯街头足球三对三挑战赛等。整合营销中的网络与手机平台的应用，让消费者感受到一种触手可及的世界杯的魅力。

去年7月份，可口可乐展开“够胆就来，拯救S.H.E”活动。消费者除了可以登陆iCoke网站参与评选出最出人意料的广告结局外，还可以发挥自己创造力“自创酷炫结尾”，自主决定广告结局。这种让消费者参与其中的营销活动，使消费者不仅仅是一个信息接收者，更成为了信息创造者的一部分。这种符合Web2.0时代的参与精神的网络营销模式受到消费者们的广泛好评。短短几个月内，已有几百万的热心消费者参与了www.icoke.cn网站上的投票评选，更有超过数万名网友通过网络、手机等平台参与了自编广告结局的活动。

今年，可口可乐将继续利用网络平台方面的优势与年轻群体中的高到达率，结合自身的市场营销计划，为广大消费者，特别是年轻消费者带来不同一般的互动体验。例如，可口可乐和腾讯公司于今年年初启动的“领养QQ宠物，带Q宠新年伙伴回家过年”的项目，为广大网民带来了2007年初的第一轮“惊喜”。

在谈及对互联网营销的看法以及为何要事实互联网营销策略时，对方表示当前，互联网是广大消费者，特别是年轻消费者的聚集之地。因此，如何有效的利用互联网这一“激情点”对可口可乐而言有重要意义。

如今的互联网已经从web1.0时代步入了web2.0时代。消费者已经不仅仅安于从网络上“接受信息”，更渴望用一种互动的方式参与到“信息的创作”中。可口可乐公司正是把握了这种趋势，开展了诸如“拯救SHE,自创广告结尾”的活动，为消费者带来了富有参与感和投入感的“互动体验”。

可口可乐公司一直很关注如何加强和消费者的更有效的沟通，互联网是其中不可或缺的一部分。但是由于设计商业机密和未来的市场计划，对方并未透露网络营销投入的费用、与九城、腾讯的合作多大比例是资源互换的，多大比例是现金支付的、以及未来是否加强在互联网领域的投入等问题。(方堃）