网易科技讯 北京时间1月30日消息 商业周刊日前发表分析文章称，雅虎的裁员行动及调整关注点只是尽人事而已，如果CEO杨致远想振兴公司，则需要开发出令人激动的新产品或服务

在数周前举行的CES展上，雅虎CEO杨致远曾在演讲的开头发誓：是时候让雅虎再次唱响了。但在29日他却对来年做出了悲观的预期，并决定裁员1000人，显然他所希望的复兴至少在下一年里不会出现。

雅虎在财报中称，第四季度的利润同比下降了23%至2.06亿美元，营收上升14%至14亿美元（不包括支付给合作伙伴的佣金）。虽然这些数字超过或满足了市场预期，但公司对2008年的预期却非常暗淡。雅虎预计今年的营收在53.5亿至59.5亿美元，低于分析师平均预期的58.8亿美元。ATR的分析师罗泊-桑德森（Rob Sanderson）认为，这个预期是非常令人失望的，悲观到了极点。

股市对雅虎预期做出了反应，在盘后交易中雅虎股票下挫了10%以上至20.81美元/股。即使在报告发布前，雅虎的股票也已经跌到了四年多来的新低。虽然预期的上线满足了一些分析师的预期，但为吸引用户所付出的代价可能使下线目标都无法实现，至少在短期内是如此。

杨致远希望继续在雅虎主页、个性化的MyYahoo、电邮和移动服务等领域进行投资，他还计划改进搜索及开发更好的帮助广告商在雅虎购买搜索及展示广告的技术。他在分析师会议上称，这种转变需要时间，公司将积极投资，因为增加投资是此时唯一可用的手段。

欧洲裁员

投资者也许对杨致远的裁员感到失望，因为裁减的数量并不大。一些媒体曾预测，裁员数可能达到2500人。裁员将给雅虎第一季度增加2500万美元的费用，不过每年可节省1亿美元的成本。杨致远称，裁员将在2月中旬开始，但不是在全公司范围内进行，而是针对某些不再关注的部门。一位经理称，大规模裁员将出现在欧洲。雅虎也表示，不再关注或已经关闭了如音乐、照片和社交服务Yahoo 360等业务。

分析师们曾希望雅虎的财报能为经济衰退对在线广告的影响提供某些线索，他们的担心是公司广告预算的减少对雅虎和谷歌会有影响。一些分析师也担心消费者支出的下降也将减少这些搜索公司的收入。事实上，由于12月网络搜索出现小幅下降，这种情况已经出现，促使休斯顿投资银行斯坦福集团在24日将谷歌股票的评级从"买入"下调至"持有观望"。

斯坦福集团的分析师克雷顿-莫兰（Clayton Moran）称，广告收入占主导的媒体部门通常在经济衰退期也会衰退，因此在线广告市场最终将进入冬眠。

在线市场特殊？

然而其他一些分析师认为，在线广告至少在某种程度上可对经济衰退产生免疫力，理由是广告资金将持续从电视和印刷转向网络，这种趋势可超过任何经济衰退带来的影响。例如英特尔预计今年在网络上的广告投入至少将占公司广告总支出的一半，而2年前还只占15%。英特尔认为网络对购买电脑的用户影响更大。公司全球搜索引擎广告经理科雷-卡里奥（Corey Carrillo）称，公司是真的希望通过搜索及在线展示广告推广产品。

雅虎经理表示，展示广告有些领域是比较疲软的，如财经、旅游和零售部门。公司总裁苏珊-戴克尔暗示，这可能与经济衰退有关，不过其他领域的强劲抵消了这种影响。杨致远称，去年下半年展示广告的收入强劲增长了20%。雅虎称，搜索广告收入同比增长30%。此外，戴克尔称每搜索词条的广告收入增长20%，与第三季度持平。她将这种增长归结于用户点击搜索广告次数的上升，这要感谢一年前推出的巴拿马计划。但这无法阻止雅虎与谷歌的差距进一步拉大。

雅虎未能吸引更多的用户，因此广告商不愿显著提高搜索广告的支出。数字广告公司Didit的执行主席凯文-李（Kevin Lee）表示，我们尽可能地多给雅虎钱，但他们没有流量，因此花再多的钱都没意义。事实上，雅虎在搜索领域持续拉大与谷歌的距离。根据尼尔森的数据（通常是市场上最保守的估计），12月谷歌在美国的市场份额为56.3%、雅虎为17.7%，而谷歌每用户搜索次数比雅虎多出了70%。

因此广告商们不愿在雅虎投入大笔资金。搜索广告公司Efficient Frontier最新分析报告称，第四季度雅虎总的搜索广告收入同比下降了3.8%。因此按照广告收入计算，谷歌的份额从一年前的70.5%上升到76.6%，过去一年里每增加1美元的搜索广告收入，有97美分被谷歌拿去。Efficient Frontier的首席执行官埃伦-西米诺夫（Ellen Siminoff）称，谷歌继续保持所能保持的优势。

裁员作用有限

在其他领域雅虎也面临挑战。过去与AT&T的协议使雅虎获得宽带用户的包月收入，但新协议只能使雅虎分享在AT&T网站做广告的收入。虽然今年从AT&T可获得3亿-4亿美元的一次性补偿，但新协议将使雅虎的固定收入下降，分析师估计每年减少2.5亿美元左右。

杨致远发誓增加投入显示出，雅虎有希望通过推出新服务吸引用户。西米诺夫称，杨致远无法振兴公司。但杨致远在去年7月接管CEO后，曾许下诺言要花100天时间制定新的复兴计划。现在已经过了近200天，投资者显然希望他加快步伐。（木秀林）