网易科技讯 3月11日华尔街消息，对数千万既不读报、也不看电视的印度人，广告界人士想到了新的“轰炸”武器：手机。

广告客户和电信业人士说，随着手机应用在印度日益普及，手机广告市场也开始蒸蒸日上。从福特汽车(Ford Motor)到联合利华(Unilever)，很多大企业希望能从日渐富裕但常常难以被传统广告覆盖的印度消费者的口袋里掏出更多的钱。而手机广告的蓬勃兴起表明，这种广告方式在接近人口众多且极具多元性的印度人方面拥有一些独特的优势。

People Infocom Pvt.首席执行长马诺伊•达瓦尼(Manoj Dawane)说，在印度，手机的普及率比电视或互联网等其他媒体都高。没有哪个国家比印度更适合发展手机广告了。People Infocom就是一家开发手机和互联网广告软件的公司。

过去5年来，印度的国内生产总值增幅平均超过了8.5%，印度人的富裕程度和消费水平也相应提高，表现之一就是手机的日渐普及。最近几个月，印度的手机用户平均每月增加800多万人。

与此同时，印度的广告市场也是一片繁荣，过去5年的年均增幅超过20%，目前市场规模已达到50多亿美元。

就印度和全球范围而言，手机广告在整个广告市场仍只占很小的比例。行业分析师说，去年，全球手机广告开支还不足10亿美元，而其他媒介的广告开支总计达到6,000亿美元。不过分析师预计，未来5年，全球手机广告市场有望急速增至100亿-200亿美元的规模。

而鉴于印度的人口分布特点，该国的手机广告市场有望实现更急剧的增幅。

印度的手机通话费在全球处于最低档。印度目前有半数以上人口每天的收入不超过3美元，为争取用户，电信公司纷纷诉诸低话费策略，目前每分钟话费不到2美分。为保持用户数继续高速增长，电信公司对那些并不富裕的消费者也不敢放弃。

要想进一步降低话费，通过广告收入加以贴补是一个有效途径，至少对那些同意接收手机广告的用户是可行的。孟买电信运营商BPL Mobile Ltd.就在考虑跟用户签订服务协议，同意接收手机广告和其他信息的用户可获得优惠。

BPL.品牌沟通部门负责人阿力夫•阿里(Arif Ali)说，他们计划在签约用户的手机上传送30-60秒的广告，相应地他们会提供某些形式的优惠，比如奉送免费通话时间等等。

在印度乡村地区，手机已非常普及。有超过60%的印度人生产在大城市以外地区，传统广告形式很难覆盖到这些人，因为他们中间很多家庭没有电视机，也不订报纸。互联网就更不普及了。据普华永道(PricewaterhouseCoopers)估计，去年，2亿印度家庭中大约只有1.15亿拥有电视机，而手机用户已达2.5亿人，且未来5年这个数字有望增长一倍。

一些人提醒说，手机广告要想实现增长仍需克服许多障碍。比如，广告客户对相关技术仍不满意，监管部门可能会对允许传送的手机广告类别做出限制。

要想让手机广告渗透到印度内陆地区还有一个问题，那就是这些地区有很多人不通英语或印地语，因此，电信公司和广告客户需针对性地修改广告。另外，要让广告更顺利地在手机上传送或许还需要新型手机。

不过，奥美集团(Ogilvy & Mather)驻孟买数字服务部董事总经理普拉桑特•莫亨查德拉恩(Prasanth Mohanchandran)说，移动网络已覆盖印度的3万个村庄，而且预计未来两年这个数字还有望增加三倍，因此，手机广告无疑是增长潜力最大的一个领域。他说，手机毕竟是印度受众面最大的一种媒介。

Eric Bellman / Tariq Engineer