7月18日，上海新国际博览中心，2008中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（ChinaJoy）上人头攒动，热情高涨。网易《梦幻西游》和娃哈哈饮料集团召开联合发布会，宣布双方联手打造的今年暑假新热潮——“畅饮营养快线 玩转《梦幻西游》”活动正式启动。

《梦幻西游》是现今国内最多人玩的游戏，网游业界公认的霸主，被玩家誉为最好玩的游戏；而“娃哈哈”是国内第一大食品饮料品牌，全球第五大饮料生产商，两大民族产业巨头的牵手，将成为今年最瞩目的行业盛事。

两大民族产业巨头首次联手，网易与娃哈哈双方都拿出自己的明星产品进行合作。娃哈哈将把“营养快线”（原味、菠萝味、香草淇淋味）作为游戏物品融入到《梦幻西游》中，通过充满趣味的场景和角色将“营养快线”完美地融入到游戏情节中。活动期间，设置在游戏特定环节、特定地点的“营养快线屋”和NPC（游戏内专门兑换东西的非角色人物或使者）将与玩家进行智能交流、道具贸易或交换等接触。本次活动，《梦幻西游》和娃哈哈将共同送出5亿份奖品，总价值超过人民币3亿元。

网易和娃哈哈双方认为，本次合作采用深度的产品植入式合作，而不是简单的品牌曝光，不仅能将对玩家的干扰度降到更低，更重要的是，能帮助民族品牌在游戏过程中带给用户愉悦的品牌体验，潜移默化形成品牌好感度。对于两大民族产业巨头而言，让更多的青少年一代使用并认可民族品牌，这比异业合作带来的巨大盈利可能更为重要。

网易《梦幻西游》经过近年的发展，获得了市场上的巨大成功，注册用户超过1.8亿，已经成为中国第一网络游戏，被玩家誉为“最多人玩，最好玩的网络游戏”。在此次合作中，娃哈哈营养快线把《梦幻西游》中造型非常Q、非常可爱的游戏主角人物搬上瓶标，让营养快线的消费者能够非常自然地接触到《梦幻西游》，把《梦幻西游》中国第一网络游戏的形象传达给广大消费者，让他们体验梦幻西游“好玩不需要理由”的魅力。而对于营养快线而言，一方面，梦幻玩家也会非常乐意在日常生活中能够接触到自己喜爱的游戏人物形象，另一方面，《梦幻西游》的游戏场景、角色资源也给娃哈哈营养快线提供了更互动、更生动的宣传平台。

娃哈哈和网易作为国内两大民族产业的牵手，再次证明传统快速消费品行业和网游行业之间存在着天然的“姻缘”关系，他们可以在各自领域发挥深度扩展宣传的广度和深度，充分利用各自的资源优势强强联手，互相弥补各自领域的空白，前景看好。