网易科技讯 10月14日消息，中国电子视像行业协会孙新果在第九届中国彩电行业研究季度发布会上发布了调研报告，报告显示，国内平板电视年内的发展速度加快，从数量上已经非常接近传统CRT产品，按照这一速度，今年年底可能达到一半市场的分水岭。

孙新果表示，平板化的提速，是由国内八个主要品牌厂商的努力形成的，虽然第三季度受到大环境影响了出口，但整体看今年前三个季度的出口还是呈现高速增长的态势，而平板电视开始成为出口主力。

盘点奥运的家电促销，孙新果表示奥运促进了大尺寸、高清产品的销售，也促进了价格下降。

演讲实录：

孙新果：尊敬的各位领导、各位来宾，大家上午好！

我现在介绍一下08年三季度整个彩电行业的发展动态以及行业形势。在正式介绍之前我先介绍一下中国电子视像行业协会，因为这是我们第一次以主办方的形式到深圳来举办发布会。它的前身是1979年成立的，它的业务主管单位是工业和信息化部。

中国电子视像行业协会一共有6个分会，分别是电视机分会、点屏幕投影显示分会和数字家庭分会等等，在具体的业务开展方面，我们有6个专业委员会，分别是技术标准专业委员会、知识产权、国内市场、国际市场和等离子专业委员会以及售后服务专业委员会。我们有6个产业联盟，它分别是：数字电影产业联盟、数字接口产业联盟、便携多媒体产业联盟等等。中国电子视像协会的秘书处设在北京。

刚才白局长已经介绍了发布的组织和规划情况，我组织简单介绍一下发布会的平台作用。目的是研究成果的发布，它也是一个季度的定期的发布会，每一个季度结束以后我们都会对整个电子信息产业的运营形势和产业市场的发展状况以及市场的热点和难点问题进行总结和交流。

我现在主要分两部分介绍一下，一是介绍一下前三季度我国彩电行业产销动态。另外是介绍一下行业发展的季度特点和总体形势的判断。

我们看一下整体彩电行业的产销形势，前三个季度的特点是生产和销售规模都呈现增长趋势，外销的比重还是在扩大。前三季度彩电行业的总产量达到了6459万台，整个前三季度的产销形势都是增长的通道中。

出口的可以看到前三季度总的增长率是11.5%，但是三季度增长是0.6%。外销的意中从08年的三个季度来看，外销的比重在扩大，从第二张图上可以看到三季度外销的增长速度是在下降（图）。

整个行业的产品结构的调整，我们比较了去年到今年，到目前为止的数据，平板的趋势非常明朗，在年底可能要接近分水岭。前三季度整个产业的结构调整速度10.5个百分点，也就是说CRT产业前三季度达到了3450万台，同比减少的8%，从数量上减少了将近300万台，平板电视的产量包含了液晶等离子，这里是3009万台，同比增加42.3%，增加了894万台，CRT彩电占比53.4%，平板电视占比46.6%。出口液晶电视包含了大量的小屏幕。平板电视截止到08年三季度，它和CRT的比重已经非常接近了。

就具体的数字情况来看，目前我们整个彩电行业的生产、销售出现了很明显的特点，就是多种显示方式并存发展，从CRT、液晶、等例子电视都有增长。出口对液晶电视行业成长拉动作用更强。等离子在前三季度获得了比较高速的成长（图）。液晶电视的出口量占产量的比重也比较大，达到了68.2%。另外是等离子占40%的出口比重。

2008前三季度彩电行业出口形势（图）。液晶和等例子出口增速在三季度出现了回落，这是受国际市场的波动。液晶电视出口的增速回落是三季度的同比增长率14.3%，而一季度是55.9%。CRT彩电出口同比减少13%，维持了第二季度的降幅。PDP出口增长61.6%，增速回落。二季度的同比增长速度是291%，是非常高的，主要受到北美市场需求影响比较显著。总体来看，前三季度的需求总量同比增长了11.6%，出口与内销出货量之比为1.2：1。

中国品牌企业，指的八个比较主要的品牌厂家企业：TCL、创维、海尔、海信、康佳、长虹、厦华、上广电等，这些品牌企业曾经创造了很好的成绩。我们对于前三季度的中国品牌企业的表现发现平板化在提速，1-8月份，八家企业液晶电视产量同比增长60%，这是高于行业平均增长速度的。规模达到了704万台，另外，呈现快速增长，产量占行业产量比重提升了3.6个百分点。一些企业的规模也在很大地提高，超过了200万台。

行业的整体的生产形势我们评估它的基本面是良好，还是处在上升的通道。前三季度彩电增长10.2%。出口市场对行业影响显著，国内出口彩电3559万台，占总产量的比重为55.1%；国内市场总出货量2945万台。平板电视成为出口主力，前三季度国内出口平板电视1980万台，比CRT彩电出口规模1579万台多25.4%。这是从前三季度从整个行业发展规模上的总结。

下面我们看一下彩电行业季度发展特点和形势分析。首先，中国彩电行业在全球的地位在提升，在复杂多变的当前环境下，行业在全球的地位其实是在提升的过程中。一个积极的或者一个比较乐观的判断主要基于以下五个方面的分析：首先是中国已经是全球最大的彩电生产基地，彩电年生产能力超过了9000万台，年生产量近三年都保持在8400万台-8800万台的水平，约占全球彩电市场年需求量的44%。

第二，我们同时也是全球平板电视重要生产基地。从我们对企业的统计数据和从海关的数据上我们可以看到，08年中国平板电视（含液晶和等离子）产量可望达到4000万台，约占全球需求量的40%。

第三，我们同时也是全球最大的彩电消费市场。现在中国的家庭用户3.4亿户，彩电的保有量近4亿台，未来5年会是处在旺盛的换机消费周期内，以购买数量及，中国已成为全球最大的彩电消费市场，内销市场年需求规模保持在3600万台-3800万台。

第四，我们已经形成了一批中国品牌企业。这八大品牌企业的年产量超过了5000万台，是中国彩电制造业的中坚力量，产品和服务在国内外市场都具有较强的市场竞争力。

第五，我们有一个非常好的市场前景：内需市场。现在我们的农村百户拥有率不到90%，城市家庭主要体现在更换，农村具有新增的购买力。因为我们算了一下，8亿农民，也就说明60%的家庭还在农村。巨大的新增购买力；17届三中全会将改善农民生活列为首要发展任务，要实现翻一番目标，提升购买力，扩大内需。基于以上判断，我们说中国彩电行业在全球的地位无论是生产还是需求方面我们都是很好的趋势。

下面我总结一下08年就三季度而言中国彩电行业的主要特点。在7、8、9三个月，影响彩电行业发展的主要因素有：奥运、产业环境波动、产业链完善三个方面。奥运会的影响它更多地体现在市场方面，对于奥运会的盘点主要有三个方面：

第一是它不仅促进了消费者对“大屏幕、高清晰”平板电视的消费，也促进了性价比较高或单价较低的超薄CRT彩电、小屏幕（30英寸以下）液晶电视的销售；

第二是产品价格竞争激烈：降价促销成为争夺奥运消费群体的主要手段；

第三是高清内容不足，高清内容的供给和渗透低于预期，还需要在发展模式上创新。我们在硬件产品上已经大家了高清和全高清，但是在软件内容和节目内容上高清内容还是偏少，在整个产业发展模式上还需要创新。

第二是产业环境波动体现在企业多个层面上，首先是美国次贷危机的影响正在扩大，股市、房市、车市变冷，消费需求萎缩，发达国家市场彩电需求预期降低，加大了品牌企业的竞争压力；第二是新一波液晶面板景气周期来临，供大于求刺激面板价格快速下降，以激发消费需求，对企业的供应链管理能力和市场反应能力提出较高的要求，有利于彩电执照企业扩产平板电视。

产业链的完善主要体现在上下游合作的层面上，主要有四个方面，第一是品牌整机企业向模组制造延伸，在08年到目前而言这是一个很明显的格局，包括TCL、创维、康佳、海信这些企业在模组方面正在投资建设，按照目前的计划，在09年下半年还会体现出来对竞争力的提升的结果。

另外一个方面，液晶面板企业向模组或整机制造延伸。友达模组厂，LGD在苏州合作建厂生产模组和彩电；三星、夏普也在大陆有扩建模组厂计划；奇美向中小加工企业提供整机制造组装技术支持。第三是海峡两岸优势互补。具有可行性和高贴合度的互补优势，规模匹配、绿色制造、技术研发方面。第四是面板生产线方面，长虹的PDP面板即将批量投产，液晶面板走向高世代线SVA、京东方、龙腾等等。

三季度行业面临的主要问题，一个还是市场上的降价促销竞争，中外品牌之间的从去年开始竞争的激烈程度就在不断提升过程中。另外是品牌企业与渠道之间的多变的、竞争激烈的市场环境。另外一点是山寨机，中小加工组装企业，获得面板厂与芯片厂支持，渐成规模，它对整个行业的影响，基于两方面考虑，一是产品质量稳定性，因为质量代表了整个中国制造的形象，另外是市场价格的稳定性。

一些应对的措施，从行业协会的角度，我们还是鼓励品牌企业和这些行业里的大企业采取积极的应对措施，在这个过程中，品牌企业要担当起维护行业持续发展的重任。首先是行业加大联合，规范市场竞争行为，反对不正当竞争，包括过度的低价竞争、在短时期内频繁降价或者是冲击市场稳定价格的行为。再就是提高产品附加价值，以差异化策略参与细分市场竞争，创维酷开、TCL的节能技术和X9系列新产品等等，中国品牌企业都有自己的亮点和特色。

第三是采取积极进取姿态，开拓新兴市场。提高服务质量，加大品牌产品宣传推广力度，联合推进4C融合趋势，打造内容服务平台，家批形成产品竞争力，节能与环保技术研发成为中国品牌企业的技术热点，各企业都在投入巨大力量。

对整个行业形势和下季度的趋势的总体判断，中国彩电行业正处在平稳发展的态势中，没有出现大的波动。但是我们看到了前三季度的产量的增长达到的10%，但是全年基本上跟07年持平。因为四季度本身也进入市场销售旺季，预计将对四季度的出口有一定制约。中国彩电市场进入销售旺季，市场竞争更趋激烈，差异化策略帮助中国品牌企业取胜。

最后对我们视像行业协会近期的重点工作做一些介绍，也希望得到企业的支持。

第一方面是我们近期要做的是推进标准规范体系的完善与实施，第一是将《平板电视售后服务规范》法规化；根据市场进展情况，修订《液晶电视屏主流尺寸规范》，为整机制造企业和消费者创造便利。

第二方面是规范行业秩序，创造良好生态环境。一方面是大力协调国内市场各方面关系，包括与渠道的关系、包括企业之间的关系，给大家塑造一个好的市场氛围。

第三方面是创造放心消费环境，促进市场虚有。积极推荐、宣传优秀产品和优秀服务，为消费者选购产品提供权威参考。

第四方面是推进产业间的联合，形成竞争优势。近期主要是推动海峡两岸平板显示产品展开实质性的合作，以战略联合应对液晶周期波动。

谢谢大家！