盛大游戏有限公司总裁凌海

网易科技讯 7月24日消息，ChinaJoy进行到第三天，“中国SNS和Social Game发展论坛”在上海国际会议中心举行。网易科技作为媒体合作伙伴进行全程报道。盛大游戏有限公司总裁凌海在主题演讲中表示，社区可以帮助提高网络游戏吸引更多玩家，并提高付费消费的水平。

凌海认为，SNS社区与网游游戏都是某种形式上的社区，殊途同归，网游是更深的垂直性的社区。“网游与SNS的结合，可以让网游走的更远，也可以让SNS多一种新兴的盈利模式。盛大的很多游戏，融入SNS之后收入得到明显提升。 ”（牛千）

文字实录：

凌海（盛大游戏有限公司总裁）：各位女士们、先生们，大家上午好！刚才前面几位同行说了SNS很多观点，我都非常认可。我今天分成四段跟各位一起来交流一下。

第一个，毫无疑问SNS是社区发展的重要趋势。前年同仁都阐述得比较清晰。

第二个，我从网游行业来看社区化，对网游行业的一些看法。

第三谈两点的融合。

最后做一个总结。

第一个，SNS是社区发展的重要趋势，这个前面讲过了不再重复。国外也很认同，举了一点例子，这个也不再重复了。前面的演讲也讲过了。

我要强调的是最后一点：与国外用户重视交流不同，开心网的成功是依靠游戏组件。校内网实际上跟开心网有一点共同点，它是依靠游戏一种方式来把社会的关系进行有效组合，形成一种娱乐的关系。我在这里埋下一点伏笔。

这里做了三点小节，SNS的基础的社交有以下特点：第一个，较易建立关系。玩家根据自己的圈子建立一个更具信任的虚拟关系，移植到SNS社区中。由于里面的利益比较集中，大家都比较陌生，不是熟人和熟人的现实关系所建立的。

第二个，它时刻保持互动。不论是否在线，好友之间可以随时提供可以互动的内容，包括动态、图片、文章和视频等等。有很多骗子拿上去片一些东西再也找不到了，但是SNS可以找得到，别人也可以看到一些信息。

第三个，更加乐于传播。架构本身的顺畅，更促进了好友之间的行为传播，并通过病毒式传到更多的好友。盛大的市场推广我们自认为有自己的独到方面，我们在06年就做了很完善的人推人的传播机制，我们有一套独特的推广模式，这个深入到模式里面。但是这个相比我们的SNS来讲它的传播力更加大。

SNS成为发展趋势的话我讲了几个特性。在这里再巩固一下传统社区发展经历的几个阶段。并且SNS逐步溶合并取代了这个社区的形式。前面的朋友都讲得比较清晰了，我在这里讲一下。大家如果在互联网做一些应用的话，无疑要利用、借鉴SNS的方式。这里也有一些数据想跟大家分享一下。我们08年6月份中国有191万家网站，从门户到行业网站，从地区门户到个人站点，80%以上网站均拥有独立社区。社区化是中国互联网特别明显的特征，甚至有数据称，中国的网站中论坛就占了60%，这里有很大的社区性，而社区性SNS这一块无疑在未来放大到很大。目前有很大的一块需求，是网络游戏可以来满足的，在后面会来呼应这一点，因为我是从游戏行业来看待SNS。SNS极具融合性的模式成为未来社区的发展方向之一。

网游的社区化成为共识，单机+联网功能并不等于网络游戏。游戏体现了合作。联网共蒙只是增加了游戏的玩法，并不表达了社区的本身。游戏是不是未来的发展方向也是SNS呢，在这一点我给大家一些模型。刚才我们的主持人说了一个数据，说泡泡糖，盛大的两款游戏与其他类似休闲的游戏，他们叫沉迷度，我们叫在线失常，说到底我们界定了另外一个游戏，而这个游戏跟SNS不谋而合，走到现在非常类似。

特别强调最后一点：客户端与网页界限的模糊。这个平台实际上体现了界限越来越模糊，互相渗透。实际上两者结合未来是没有界限的。

第二人生的游戏是典型的案例。它目前没有得到很好的发展，但是未来是非常震撼人心的，同时我们也非常推崇未来网游的模式。我在跟很多朋友交流的时候说未来的游戏可以把现实的生活完全可以浓缩到虚拟的网络去。

最后的融合我举两个例子来说明SNS和网游的结合，可以让网游走得更远，变得更有乐趣，同时也可以让SNS获得更新型的营运模式。在这里商业的数据我不便于展开，但是可以告诉各位，盛大的游戏很多人引入了SNS模型以后，我们收入都得到了明显的提升。我们做到了哪一些呢，实际上我们把这些游戏陆续地改造了，基于原有好友的功能做了一些更改，购买一些服饰和武器的记录，获得了新的奖励记录，还有交了新朋友的记录，将会在好友功能中得到全面的改善。我们的好友不再像以前一样是一个机械的，下拉式菜单的逻辑关系。而且我们非常推崇不再用客户端的方式，而是用网页的方式。

第二个客户端和网页下线以后角色就不存在了，未来这一点会有所改变。网游会是未来的方向，甚至成为好友的娱乐对象。

现在有一款还没有上市的游戏，这个游戏相当不错，是韩国的，它实际上把我所说的展现得非常充分，大家可以登陆上去看一下。他们也是用网页型的，一个是好友模式的改变，二是“非指手型”（谐音）的玩法，在这里不一一展开了。

盛大也有很多类似的直接植入热门游戏的小组建。我们近期推出了花园农夫系统，种田，这个农夫系统进入进去以后，我们的收入会比刘总的提升得快一点，因为我们是辅助互动性的，我建议各位如果做游戏的话的确SNS是非常好的学习方向，可以用网页的形式来形成一种极大的互补。

从事我们有另外一款游戏，超级跑跑，我们有农场系统，更提出了结婚农场，允许用户在自家农场中组成家庭，这都是社会化的网络游戏新玩法。如果有一个互补性的SNS社区，通过网易游戏来引出来这种互补的方法，并且娱乐内容有逻辑性地形成一种共通，让它集中在一个点上，不会分散，这对游戏收入有很大的提升。提高玩家的活跃度，到提高付费率与消费水平。

我今天提出IGS，这个工程大家已经在做了，在未来我相信会成为一种主流。它不单是用游戏来做，可以像IGW一样的来做，未来可以做这种嵌套式的游戏。它实际上是一个游戏很重要的工具，这种互补可以让双方的盈利成为可能。

谢谢各位！

主持人：好的，谢谢凌总的精彩发言！