网易科技专栏作家 魏武挥 （ 微博 ）
大体上，无论是国内，还是国外，ISP和ICP基本是分离的，隶属于两种某种程度上可谓泾渭分明的阵营。唯一的比较有名的例外大概就是AOL了。但AOL并不是一个成功的典范，在并购了时代华纳之后，这家ISP和ICP合一的公司就开始走下坡路，以至于最终演变成了时代华纳并购了AOL，连交易所上的名谓都没有保住。而在国内，瀛海威作为AOL的模仿者，一度是互联网的旗手，但现在已经连这家公司都不复存在。ISP和ICP合一的模式，看来是走不通的。
但Google不信这个邪，近日国外有博客开始讨论Google成为一个ISP的可能性，更有人认为这种可能性压根不需要讨论，需要讨论的是Google在什么时候用何种方式成为一个ISP：换而言之，Google的ISP是做定了的。回想起早些年，Google甚至参加过听证会来信誓旦旦地表示自己不会成为ISP，而到了今天，这一步，终究是要迈出的了。
为什么AOL做ISP失败，而Google却一门心思地要做ISP呢？归根到底，这两家公司的商业模型太不一样。AOL其实就是一个网络版的传统媒体，依靠源源不断的内容，获取广告收入，或者向用户变相地收费（内容只有通过用AOL的接入方式才能浏览）。但Google却不是，这家实质上是一家广告公司的数字巨头，实实在在的，是一家以技术为底盘的中介公司：无论是做内容，还是做广告，它都是一个中介。
作为一家广告公司，消费者洞察是相当重要的，只有在这个基础上，才能给广告主价格合理且有效的提案，能够ROI最高地覆盖到广告主想要的消费者。Google的报价体系虽然有所变化，采用了基于程序技术的买方竞价，但对于潜在消费者的研究，可以这么说，本质上，和4A公司，并无太大的区别。
作为一家提供各种各样互联网服务的ICP，Google已经相当了解它的用户，也就是广告主的潜在消费者。有人只是利用了AOL的一套搜索引擎记录分析，已经可以精确地判断出某个ip地址背后的用户的种种属性，更何况Google。但我们都知道，ip地址有可能是动态分配的，ip地址和真实的人之间，要搞清楚其中的一一对应关系，还颇费周折——这个秘密，只有ISP能知道。
想像一下Google成为ISP和ICP合一之后的可能性，那就是它不仅知道这个ip地址的各种网络行为以及背后可能有的社会属性，它还能精确定位出这个ip地址就是这个人。而另外一方面，无论是web，还是web OS，抑或APP，它的最基础的着力点都是在ISP上。通过成为一个ISP，Google不仅更精确地获知了用户的信息，而且，还进入到底层中的底层：对于ISP而言，windows也就是一个应用罢了。
FCC（美国联邦通讯委员会）出台的网络中立原则，不仅在大型ICP的网络流量价格上偏袒了它们（当然也包括Google），还似乎有意无意地为Google预留了一个空间：流量不同但单价必须一致的原则，只是针对固定网络的。而Google想进入ISP历年来最彰显无疑的一个举动是，它曾和Verizon竞购过一家小型的无线运营商。今天，它的android系统是为智能手机准备的，它的chrome是为上网本打造的，Google未来的发力点，将会基本在移动互联网的领域中展开，它不想做无线ISP，可能么？
AOL做不了的，并不等于这个模式是不成立的，因为它不如Google那么有实力。但从另外一个角度看，AOL的失败，人们除了在商业上表示惋惜以外，并没有多大的惊恐。而Google如果一旦商业上获取成功，又未必是整个社会的幸事。毕竟，Google实在知道得太多了。
作者简介：
魏武挥，曾经供职于多家网络公司，混迹互联网多年，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院，对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣。
现为 网易科技 专栏之“数字与人”专栏独家供稿，与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。
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