网易科技讯 7月4日消息，社交媒体的新趋势是什么？真实生活游戏化应该是其中之一，可口可乐等公司的参与已经让它看上去像一个很可能让品牌爆炸的领域。

Close Up的尝试

在巴西，最新的热卖是一个名为“Get Closer”的facebook 应用，它把人与人之间的关系变成了一场游戏。这个应用是由一个牙膏品牌‘Close Up Toothpaste 所开发，是鼓励人们用新方式建立紧密联系的活动的一部分。

为了庆贺人们通过facebook取得了越来越紧密的联系，该公司开发了这个应用，为参与或者建立关系的用户颁发惊喜徽章。只要用户在照片里添加相关联系人的标签，或者维持一段较长的关系，就能获得不同的徽章。

这个应用表明，游戏化的下一步就是把用户的真实生活和人际奖励结合起来。这是Colse Up 提出的一个有趣的概念，也反映出用户的真实生活正在被前所未有的方式影响。在 Get Closer里，奖励是惊喜，所以它不鼓励用户去做与众不同的事情，而是希望用户采取自然的行为。比如说，这个应用并不向用户宣称“在照片里建立10个你标签，然后你就可以获得XX”。

游戏化慢慢地融进了真实生活，远离了纯粹的在线行为。真实生活的游戏化开始慢慢地浮出水面。 SCVNGR这个应用就奖励人们在商店、饭店和本地的商区完成所有者设立的挑战。他们的标签说，这是一个“即地接受挑战的游戏”。

可口可乐的挑战之夏

可口可乐最近和SCVNGR合作，只要它的粉丝完成相关的任务，就能获得品牌礼物和其他奖励。这个活动最先把青少年当成目标，因为迄今为止，青少年还只是定位服务的一个小市场。Facebook Places的发布帮助改变了这一情形，但是这个活动也将成为一个测试，看用户为了获得免费的东西，愿意做到哪个程度。“happiness in numbers”能帮助社会游戏化，因为它设立的挑战是把朋友聚集到一块然后拍照。

这是一个很可能让品牌爆炸的领域，因为它们看上去进入了游戏化的概念。真实生活的挑战事实上为用户和他们的朋友提供了更多的事情去做，它为品牌提供的经验和盈利是很可观的，因为它让人们进入了一个完全不同的新层次。问题在于当我们的生活“游戏化”的同时，我们究竟能获得多少快乐？这远超出我们的控制，这个概念也可能止步于此，除非有个实质性的奖励，或者这些挑战能联系起品牌或者产品。(桑榆)