网易科技讯 3月14日消息，据路透社报道，Facebook表示，公司营造一个更有利于企业和品牌的平台的举措取得了一个强势的开头。该公司表示，改版页面上个月推出后10天，已经有从汽车厂商到摇滚乐队的800个万品牌转用Facebook的新Web页面格式。

一些小企业指出，受益于Facebook最新的Web页面功能，新广告帮助他们覆盖更加广泛的用户。数字营销代理商Code and Theory战略主管史蒂夫·贝尔（Steve Baer）最近利用Facebook的新型广告为饮料公司Dr. Pepper进行了一次付费营销活动。他说，“如果我们有特定的信息想要传播，我们知道这将保证我们取得不错的成效。”

Facebook正准备IPO（首次公开招股），其取悦大消费品牌之举，在提升其营收方面至关重要。分析师和行业观察家表示，Facebook面临的一大挑战就是，说服企业使用其付费广告，而不是仅仅将其社交网络用作免费的营销工具。

新式广告效果不俗

贝尔称，Dr. Pepper的Facebook主页已经有超过1100万的粉丝，但它在Facebook上投放的广告并不多。Facebook正瞄准像Dr. Pepper这样的知名品牌，向它们提供其新式广告服务。

Dr. Pepper已付费尝试一种新式的Facebook广告，该广告能够确保品牌主页的消息在Facebook平台上的多个地方推广到它的粉丝。贝尔表示，该广告的结果是，Dr. Pepper的消息在28天的时间里覆盖它83%的Facebook粉丝。在正式向其它广告商推出新式广告之前，Facebook允许Dr. Pepper先去使用。使用后，Dr. Pepper的用户“参与度”比平时增加80%。

投资者、竞争对手和营销人员正密切关注Facebook新式广告能否帮助其它数以百万计的拥有Facebook主页的品牌取得可与Dr. Pepper相媲美的效果。

Facebook在2011年实现营收37亿美元，其中的85%来自广告业务。

在吸引消费品牌和其它企业方面，Facebook要与雅虎和谷歌展开竞争。雅虎提供的显示广告更大，内容更生动丰富，而谷歌的搜索广告则非常流行。

品牌主页新功能

Facebook新版品牌主页免费向企业提供，提供更多的功能，使得企业能够在Facebook平台上打造更加引人注目的、内容更丰富的页面。页面右侧的时间轴使得企业能够创建定制页面，显示过去达成的各项里程碑。另外，新offers功能可以让企业直接在它们的页面上放置优惠券和促销券。

企业在其Facebook主页投放优惠券是不需要付费的，它们也可以使用付费服务，让其优惠券覆盖Facebook上更多的用户。

连锁餐厅Einstein Bros Bagels最近结合使用Facebook的付费和免费服务来发放其“买一送一”的三明治优惠券，并取得了不错的成效。

Einstein Bros Bagels互动营销与顾客忠诚主管布莱恩·兰伯特（Brian Lambert）表示，“吸引线上的人去光顾餐馆是一大挑战。但这种广告形式做到了，而且比我们过去在Facebook上的营销更加有效。”他说，在3.2万名领取了优惠券的Facebook用户中，有10%最终到餐厅进行了兑换。与纸质版优惠券不同的是，Facebook优惠券可让Einstein Bros清楚知道哪些人领取了优惠券，以及哪些人最终到店里兑换。

然而，兰伯特承认，Facebook广告支出只是其公司在线广告总支出的一小部分，目前Einstein Bros大部分的在线广告预算用于谷歌的搜索广告。这表明Facebook在扩大广告营销营收的进程中将持续面临挑战。兰伯特说，“我们对Facebook广告的战略仍在不断调整和演变当中。”(乐邦)