Windows Phone 8生态依然弱不禁风

工业和信息化部电子科学技术情报研究所

软件与信息服务研究部 陈新河( 微博 )

Windows Phone 8采用Windows 8内核，如同在汽车在高速公路行驶过程中更换发动发动机，微软克服重重困难做到了，并且已累积10万个应用。WindowsPhone生态系统的经济价值刚超过150亿美元，与Android的2800亿美元相比，仍处襁褓阶段。未来3-5年，在移动智能终端操作系统（mOS）市场格局确立过程中，WindowsPhone即使想拥有20%的市场份额，其难度比当年红军的两万五千里长征还要难得多。

（一）Windows Phone三足鼎立名不副实

尽管Windows Phone早已被业界称为与iOS和Android相抗衡的三足鼎立产品之一，但实际情况是Windows Phone的市场份额从未超过10%，并且每况愈下。Windows Phone的这个荣誉是人们对IT巨擎微软的期盼，Windows Phone是被微软光环笼罩而已的幻象。

图1 2009~2012年移动智能终端操作系统的市场份额变化趋势

数据来源：Gartner

（二）iOS埋葬26个m OS，Windows Mobile是其中之一，Windows Phone7仅是过渡产品

尽管10多年前m OS早已有之，但真正意义上的产品确是从2007年的iOS开始。iOS的多点触控、Web浏览给人们带来全新感受，新一轮m OS平台大战全面展开。据不完全统计，共有26个m OS产品已经或正在进入墓地，微软的Windows Mobile、索尼爱立信的UIQ、摩托罗拉的多款产品、Access的ALP等黯然离场。2007年之后，又有HP 的webOS、Nokia的Moblin、intel的Maemo、RIM的BlackBerry OS7和Samsung的Bada等倒下，RIM的新操作系统BlackBerryOS10生死难料。

图2 2007~2011年进入墓地或即将死亡的m OS

数据来源：VisionMobile

2009年，微软放弃已毫无生命力的Windows Mobile，计划“全新”推出WindowsPhone（7/7.5版本）。其实Windows Phone也算不上是全新产品，只是WindowsMobile换了马甲而已，WindowsPhone（7/7.5版本）仍是基于与Windows Mobile几乎相同的内核WindowsCE。Windows CE是1996年微软用于掌上电脑（HandheldPC）的操作系统。

Windows Phone（7/7.5版本）的开发平台仅采用Silverlight/XNA时，业界就预测微软将在未来对WindowsPhone进行换“核”手术。现在看来，当时微软的战略非常清楚，新产品Windows Phone的上市不容推迟。2010年上市的Windows Phone7已经迟于市场地位基本确立的iOS和Android三四年，从产品上市到成熟被市场接受又要两年，就是说2012年，才能在市场上批量见到基于WindowsPhone的产品。而Windows 7刚在2010年底发布，Windows 8还在规划布局和部分开发中，如果与Windows 8统一内核，全面布局服务器、PC、手机和平板，在m OS领域的胜出将更加艰难，所以先推出与Windows 8用户界面一致的WindowsPhone产品，开发工具采用与WindowsPhone 8全面兼容的Silverlight/XNA，等Windows 8成熟时，把WindowsPhone的核替换为Windows 8的，于是也就有了Windows Phone（7/7.5版本）这个过渡性产品。

（三）Windows Phone的过渡策略初见成效

OS的竞争已经从单纯的技术和产品的竞争，全面转向生态系统的竞争。传统的操作系统由内核、图形用户交互界面（GUI）、开发框架（Framework）和功能库等四大部分共同组成，而m OS的内涵和外延不断变化。目前iOS已开放上千个应用程序接口（API），每次大的产品更新，还会添加上百个API。核心应用、互联网服务等内容不断被纳入移动智能终端操作系统，随着网络服务随着垂直一体化整合趋势的加剧，芯片支持、网络支持、应用软件商店等也不断融入m OS。同时其技术路线仍在快速演进中，网络操作系统、HTML5和语音交互等新技术、新产品正在成为新一代m OS研发的热点。

应用软件的多寡一向是一个操作系统生态系统成功与否的标志，微软的Windows历经三十多年，应用数量达到65万个。m OS最成功的iOS历经4年便达到65万个，Android也在不到4年的时间拥有45个应用。鉴于微软的强大技术、资金实力、市场影响力和13亿PC操作系统用户，开发者也对Windows Phone报以极大的信心，仅用20个月便达到10万个，慢于iOS的16个月，但快于Android的24个月，几乎是BlackBerry速度的一倍。目前，Windows Phone应用仍保持每月1万个的速度在增加。如果考虑到Windows Phone终端保有量仅有1500万左右，其应用数量的发展过程可谓快速。与之可比的是三星Bada，即使Bada终端保有量已超过2000万，三星最终还是选择了放弃，因为Bada自2009年12月推出至2012年5月宣布被抛弃，两年半的时间仅聚拢一万个左右的应用，iOS和Android的热门应用难寻踪影。

图3 iOS、 Android和Windows Phone等应用程序数量达到10个所用的时间

数据来源：All About Windows Phone（AAWP）

（四）Windows Phone生态依然弱不禁风

最成功的Android生态系统的经济价值已超过2800亿美元。据谷歌自己透露，其在Android上的投入已超过10亿美元，如果连收购摩托罗拉移动的125亿美元，谷歌在Android的投入则超高达135亿美元。三星、HTC、摩托罗拉索尼、LG、华为、中兴等成百上千家手机企业生产的数亿部手机给他们带来1600亿美元的收入，同时也为元器件企业带来800多亿美元的收入。尽管应用开发者花费上百亿美元给Android带来45万个应用程序，但给他们带来的收益却寥寥无几；最大的赢家是谷歌，各种广告收入已为其每年带来10多亿美元的收入。全球800多家运营商为采购Android手机估计累计支出超过1000亿美元，合约用户为其带来的收益每年为1080亿美元。4.5亿Android手机用户设备够买费用已超过1600亿美元，网络支出每年也高达1080亿美元，应用软件支出很是有限。

图8 Android生态系统

Windows Phone生态系统的经济价值刚超过150亿美元，不足Android的6%。Windows Phone拥有2000多人的开发团队，每年投入研发费用超过10亿美元，但并没有给微软带来多少授权费用，相反每年还有为盟友诺基亚倒贴几亿美元。诺基亚的财报显示，2011年第四季度，微软当季向该其支付了2.5亿美元Windows Phone 平台支持费，今后还将陆续支付数十亿美元。不过微软通过专利诉讼的方式，从生产Android设备的企业捞回一些。WMPorweruser引用 Trefit 的数据称，三星每出售一台Android设备，需要向微软交12~13美元的专利费，HTC与微软有类似的交易，每出售一台Android设备需要向微软交10美元的专利费；也就是说，2012年，三星将需要向微软支付20亿美元专利费，HTC也达5亿美元。与Windows成百上千家硬件合作伙伴相比，WindowsPhone寥寥，目前的终端企业仅有诺基亚、HTC、中兴三家，所有企业累计收入只有50亿美元，尚不足三星GalaxyS III刚上市两个月的销售额。VisionMobile发布的《2012 开发者经济研究报告》显示，每个WindowsPhone开发平均成本为1.78万美元，开发者为开发10万个应用已累计支出18亿美元，但收获并不如意，微软也不好意思报，开发者也不愿很尴尬地说。全球有50多家运营商对WindowsPhone采用合约销售，与Android的800多家相去甚远。1500万用户尚不足目前Android半个月的激活量，给运营商、软件开发者带来的收入很是有限。

图8 Windows Phone生态系统

（五）Windows Phone未来之路仍艰辛

尽管Windows Phone上的应用已超过10万，微软也在WindowsPhone高速行进中迅速更换好发动机，但面对Android凌厉的攻势、iOS坚固的堡垒，并有可能借助即将发布的iPhone5、降价销售iPhone4等上几代产品的机会，展开新一轮的攻势情况下，如果Windows Phone的价格不能迅速向Android中低端产品看齐，应用软件质量总是不能改善，Windows Phone在未来3-5年m OS市场格局确立的过程仍有被淘汰的危险。

图4 2006-2016年iOS、 Android和Windows Phone等TOP5 m OS市场份额变化趋势

数据来源：IDC

正如IDC发布2012-2016全球m OS市场发展趋势报告时，引来嘘声一片一样，业界对于Windows Phone在未来4年市场份额爬升至20%仍持怀疑态度，微软仍需要将WindowsPhone 8看作为红军当年长征的出发点瑞金，做好两万五千里艰难历程的准备！

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作者简介：研究软件产业十余载，对IT产业数字具有高度的敏感性，对产业的思考依赖于大脑中的产业宏观数据地图、自身的体验和对周围用户的观察和交流。