伊霍珀咨询借线上眼动追踪技术续写新篇章|伊霍珀咨询|线上眼动追踪技术

近年来，伊霍珀咨询迅速崛起成为名贯上海、享誉全国的一流综合性专业咨询公司，其在运用眼动追踪技术、在线眼动追踪技术作为全新研究方法方面堪称国内运用最早、技术运用最为成熟的公司，在行业内一直独领风骚，并积累了丰富的项目服务经验及实战案例，被客户广泛誉为最具创新、高效的实战性咨询机构。伊霍珀咨询也成为当今中国最具发展实力的咨询企业之一。

为什么眼动追踪技术、在线眼动追踪技术能够造就伊霍珀咨询成为当今中国最具发展实力的咨询企业之一呢？这首先要从眼动追踪技术说起。眼动追踪技术，能够得到传统研究方式所不能得到的更加科学、客观、全面的数据，能洞察出潜意识行为，记录消费者真实的行为与反应，而不是经过思考后的想法。其主要职能就是通过记录人们的眼睛运动轨迹，进一步掌握和分析人们眼动轨迹和视觉习惯，从而完整而客观地了解人们对某种事项的视觉注意力、注视轨迹和关注质量，并成功最终获取人们的心理期待和兴趣焦点等有价值的信息，眼动追踪技术的应用符合了当今电子化、信息化、网络化时代发展的客观需要，为实现信息获取的及时性、准确性、广泛性提供了强有力的技术支持，深受当今广大社会机构、企业的欢迎。如今眼动追踪技术作为研究手段被广泛成功地运用于学术研究、商业领域、网站可用性广告研究、消费者行为研究、产品包装货架测试等多种领域，伊霍珀咨询的发展借助“眼动追踪技术”这股“东风”乘势而上自然就在情理之中了。

的确，就全国范围而言，伊霍珀咨询在利用眼动追踪技术方面最为成熟、最为成功，在此基础上该公司锐意进取、不断开拓，与时俱进地又推出了目前全球最新的眼球轨迹追踪研究技术------线上眼动追踪技术，这也是基于网络在线技术研发出的新的眼动追踪技术。线上眼动追踪技术，使得眼动追踪技术的使用更加便捷和普及，可以更加深入洞察受访者潜意识行为，记录生物行为和实际行为以及响应，可同时判断刺激相关的认知过程，帮助社会机构和企业及时获取更加专业、客观、真实的数据。

眼动追踪技术与网络在线是如何结合在一起而实现线上眼动追踪技术的具体实际运作呢？伊霍珀咨询有关项目负责人解释说，首先建立要被测试的网页模型并将其发送到世界各地的参与者，装备有电脑摄像头的参与者收到邮件后，他们的屏幕上出现简单的信息和指导步骤，参与者同意开启网络摄像头后根据简单提示被指引到正确位置，调研对象于是呈现在屏幕上开始记录参与者的关注点，最后开始个人问题的调查。伊霍珀咨询有关项目负责人进一步指出，受访者可在熟悉的场地（例如家里、办公室等场所），在几乎没有硬件束缚的自然情况下通过全自动数据叠加与系统向导化的程序完成整个测试研究过程，系统在得到更加真实、准确的测试数据后，全自动的数据处理系统会24小时自动生成标准报表。

伊霍珀咨询有关项目负责人总结出线上眼动追踪技术具有如下新的技术优势亮点：

广泛性。它借助于互联网在线技术，可进行全球范围内眼动追踪同步测试，从而实现研究调查的范围全球化。

便捷性。它不依赖硬件仪器，只需带摄像头的电脑便可进行，可在普通的网页版面进行操作。

3）低成本性。由于互联网及普通电脑操作的便捷性与广泛性，可直接降低眼动追踪的测试成本，

4）快捷性。系统可自动在28小时之内生成标准报表。

目前伊霍珀咨询将线上眼动追踪技术成功地推广到网站可用性研究、广告研究、包装设计研究等多种领域，创造了为数众多的成功案例并积累了丰富的项目实施经验，为社会机构、企业发展项目的决策提供了客观、可靠的科学依据，产生了良好的经济效益与社会效益，各方好评如潮，同时，伊霍珀咨询有关项目负责人还特别列举了线上眼动追踪技术在上述相关领域的成功运用情况：

网站可用性研究领域

预测消费者的浏览习惯，准确测量消费者在网站中的注视热点和注视盲点；

确定消费者对在线广告的关注度，优化网站的布局；

优化网站的布局，提升网站的效率；

广告研究领域

反映消费者观看广告的定位顺序、首次定位时间、停留时间长短、兴趣区域

发现最能引起消费者共鸣的广告元素，优化您的广告设计

通过各项指标的测量了解真实传达信息与产品卖点的关联性，最大化广告效率

·发现在特定环境下的消费者的潜在购买意向与消费意识，优化广告投放

包装设计研究领域

测量产品包装主要信息与产品卖点之间的关联性，判断出是否最大程度反映产品卖点

发现消费者对于包装的综合反映，预测消费者的购买意向