网易科技讯 11月17日消息，据国外媒体报道，Facebook周五推出了一款新工具，允许在线零售商跟踪观看了其广告的Facebook用户的购买情况。

该工具是Facebook最近推出的一系列新广告功能之一。Facebook通过这些举措，旨在说服广告主将更多的广告资金投放到其网站是有回报的。

Facebook拥有大约10亿用户，但其股价自上市后一路下滑，原因是华尔街因担心其收入增长正在放缓。

Facebook广告业务产品经理大卫·巴瑟尔(David Baser)表示：“对任何商家和广告主来说，衡量广告有效性和结果是绝对至关重要的。长期以来，客户一直要求提供这种衡量工具。”巴瑟尔同时强调，广告主收到的销售信息都是匿名的。他以在线鞋类零售商为例称：“你会看到有多少人购买了你的鞋子，但你会不知道是谁在购买。”

Facebook这款新工具专门针对所谓的“直接响应广告主”，如在线零售商和旅游网站，他们做广告的目的是为了促进直接销售，而不是为了长期的品牌打造。

一直以来，这样的广告主一般会选择谷歌的搜索广告服务，因为该广告服务能在消费者寻找某件产品时，及时向他发送相关广告。

但一些分析师表示，如果Facebook能证明其广告有效果，其在这一领域也会有很大的发展空间。

市场研究公司eMarketer的分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森（Debra Aho Williamson）指出：“与谷歌搜索广告相比，Facebook广告的‘购买路径’还不是很直接。但她表示，如果Facebook能提供用户购买数据，其广告将能吸引更多的在线零售商。

威廉姆森称：“有了这款新工具，Facebook广告主可以及时跟踪广告的效果，而此前他们只知道到什么时候有人浏览过他们的广告。这可以使他们了解Facebook广告对用户最终购买的影响。”（刘春）