阿里巴巴入股新浪微博：纸面上的天作之合|阿里巴巴入股新浪微博

文/孙宏超

当新浪微博实际操盘者曹国伟兴奋的在微博上宣布：“新浪与阿里巴巴的战略合作马上要公布了”之后，刘强东默默看了张朝阳一眼，李国庆默默看了马化腾一眼，陈年默默看了陈一舟一眼，陈一舟愤怒的看回陈年：“老子有电商业务了！”马化腾默默的念：“我也有电商！”

社交电商一直是近年来互联网江湖最看好的主题之一，社交的用户粘性以及电商强悍的变现能力有着天然的契合度。

2013年4月29日，中国最大的社交平台新浪微博宣布与中国最大的电商企业阿里巴巴牵手成功：阿里巴巴以5.86亿美元的价格购入新浪微博18%股份，双方还将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作；以此计算，新浪微博估值为32.56亿美元。更重要的事，这是中国互联网巨头企业中第一家敞开自己的核心业务接纳另一家巨头进入。

但这绝非天作之合，在这场旷世婚礼中我们看到的更多地是各怀鬼胎：新浪视微博为市场制霸的未来法宝，但赚人气不转银子的现状又让其对微博的估值严重信心不足，而若就此把这个可能开出万两黄金的金矿拱手让人却又心有不甘；阿里巴巴自然看中了新浪微博的庞大用户以及媒体属性，它庞大的流量以及数据无疑可以让阿里巴巴旗下的多个业务再上一个台阶，单纯入股无疑已无法满足野心。双方背后各打小算盘的结果，就是收购消息不断传出、然后不断辟谣、再不断传出、再不断辟谣。

如今双方的合作终于尘埃落定，阿里巴巴也掀开了新浪微博的红盖头，入了洞房的新浪微博还能否像少女般迷倒众生，这却无人能知了。

彩礼丰厚

阿里巴巴收购新浪微博的消息在去年年底传出。有消息显示，最早接触新浪的是阿里的股权投资部，随后战略投资部才介入考察。这样的接触顺序或许意味着阿里巴巴认为这个投资受限是笔划算的财务投资，随后才考虑战略布局。互联网人士洪波也认为目前这个收购对新浪微博的估值并不算高。

根据现有的公开资料，新浪微博已经完成从母公司的分拆，境内公司取名为北京微梦创科网络技术有限公司，并采用了VIE架构，境外的协议控制公司是注册于开曼群岛的T。CN Corporation，为新浪全资子公司，而公司给予员工的期权占总股本的15.9%。

由于新浪本身股权结构就极为分散，2009年管理层MBO时，资金来源中更是不乏中信资本、红杉中国以及方源资本等PE的身影，因此作为子公司的新浪微博，股东中“埋伏”了多少PE或者财团尚未可知，而阿里购买的股权也仍旧是谜团。

目前阿里巴巴集团的主要盈利来自于“大淘宝”（天猫+淘宝）导购广告流量的售卖。为了避免社会化导购网站对自己的影响，在“美丽说”已被竞争对手腾讯收购、蘑菇街又无意融资的现状下，阿里巴巴想要解决流量入口危机，就只能走新浪微博这一条可行的渠道了。洪波表示：“目前阿里巴巴急需一个社交化媒体采购平台。”

对新浪微博而言，阿里巴巴的入股能解决其目前最大的困扰：货币化；而对阿里巴巴来说，新浪微博已经成为淘宝流量的第四大来源，加强对新浪微博的控制也有利于吸引更多流量。从这个角度来说，这次合作很可能带来双赢的效果。

无参考系的未来

但这个合作并不被所有的互联网人士看好，洪波就曾公开指出阿里入股新浪微博后，会打通新浪微博和淘宝天猫的一些接口，从而更方便地从新浪微博引流。虽然这并不意味着新浪微博变得更加封闭，但仍然会使得新浪微博越来越倾向于淘宝和天猫。

“这种行为会损害到新浪微博的公众性和媒体性，不利于新浪微博的长期发展。阿里巴巴更聪明的做法应该是做一笔财务投资，不干涉新浪微博的运营等。”洪波说。

显然，如果新浪微博和阿里结合的过于紧密，其现有的公信力以及用户粘性可能会受到挑战；如果阿里巴巴成为新浪微博唯一的盈利模式，那么未来新浪微博的独立性必然存疑。

更何况阿里巴巴的投资经历并不被人看好。且不说众所周知的雅虎事件，几年前，阿里花费1500万美元投资搜狗，联手搜狐对抗百度，但随后两家在整合上成效甚微，而阿里自己也做出了一淘。再往后，两家和平分手，搜狐斥资2580万美元回购阿里持有的10.88%搜狗股份。