文|卢鑫

如果微软宣布Windows免费，哪怕只是移动版和消费市场的家庭版免费（即不包括企业用的专业版）……

当前移动市场的格局将立刻发生改变，而一直被边缘化的微软也将立竿见影地收获如下好处：

1. Android阵营会出现裂痕；

2. 在考虑部署Android或iOS平台作为移动解决方案的企业将会重新评估；

3. Windows生态作为一个整体将极具吸引力，并得到最大保障。

以上不是我突发奇想的观点，早在微软CEO鲍尔默决定要退休前，我就有过这样的建议。同时我也坚信，微软只有让Windows免费，才能促成公司未来新的发展机遇。

企业竞逐“平台发展”

今天的科技巨头强调的是围绕平台打造出一个完整的生态。这个生态中既包括消费群体，也包括开发者群体。一个良好的生态，能为企业带来的利益必将远超销售系统本身的收益，就像苹果的iOS、谷歌的Android、亚马逊的Kindle等，甚至连三星，时下也偷偷开发了Tizen，以为今后平台发展做准备……这足见平台对企业的战略意义。

事实上，微软并不缺乏这样的平台和生态。Windows系统自PC普及开来就形成了良好而健康的生态，且规模十分庞大。虽说移动版Windows和桌面版Windows互不兼容，但从Windows 8的发展趋势看，两平台的统一绝对只是个时间问题（苹果推出64位A7处理器，其实也暗示出要统一Mac平台和iOS平台的前景）。

可惜的是，微软并没有下狠心让Windows移动平台真正发展起来。公司只是一味地追逐企业客户——尽管在企业市场里有着很成功的业绩，但过分丢失消费和移动市场份额，最终导致微软只能在“后PC时代”中采取被动地防守姿态。

俗话说，进攻才是最好的防守。微软在企业市场里死守自己的传统领域（系统和办公软件），虽算不上过失，但却因此失去太多太多。微软最好的反攻策略就是跳出当前模式，在企业市场仍存有口碑和影响力的前提下，以免费等与以往大不相同的风格重拳出击消费市场。

若Windows免费，我想不少OEM厂商必然在推出新平板设备或手机设备时会重新思考一下；若Windows免费，企业或因内部已部署的基于Windows的IT方案，更愿意选择同是出自微软的移动平台解决方案……

免费了赚谁的钱？

免费不等于不赚钱。就像之前所说，形成一个良好的生态，微软可以对应用商店中的交易进行提成，以赚得利润。此外，如果企业自上而下，从IT基础设施到移动解决方案均采用基于Windows产品，微软因此而收获的技术支持费用也将十分可观。况且，当前微软每年通过榨取Android设备生产商的专利费用也已远超Windows移动操作系统的授权费用，继续将后者标价出售，已是毫无意义可言。

而且，微软并不需要对旗下所有Windows产品进行免费。主要的，还是面向移动和消费市场的几个版本。微软推出Office 365后也已把目光转向云订阅服务，因此消费市场的真正利润来源并非在于操作系统本身。

现在反攻会不会太晚？

我一直在问，如果微软五年前宣布Windows Phone免费，今天Android还会不会存在……或者说，今天我们看到的会不会是一个更加合理的“三足鼎立”格局？

诺基亚的合作让微软没有完全被移动市场抛弃，但永远低于10%的份额，与其桌面市场永远不低于90%的身份实在不符。

微软任何时候宣布激进策略反攻消费和移动市场都不算晚，因为它是微软，有影响力，有财力，有创造力。

但是，即便是同一个决议，在不同时期宣布，市场的反响也会不尽相同。而在我看来，现在微软遇到了一个好时机——即CEO鲍尔默宣布要退休！

市场对鲍尔默的不满已不是一天两天了。在他宣布要退休的当天，微软股价应声暴涨5%就说明了一切。虽不能说鲍尔默毁掉了微软，但在他的领导下，微软确实错过了太多，也黯淡了太多。

微软倘若充分利用公关，借用鲍尔默出走的舆论，大力炒作新的战略、新的运作模式，市场会被震惊，会刮目相看，这也就会引发一系列的蝴蝶效应。“免费”本身是一种风险策略，不见得一定成功，但在市场和媒体的炒作下，广告效应将会给新策略的成功带来极大帮助。