网易科技讯 11月6日下午消息，网易科技获悉，中国移动即将发布的全业务品牌定名为“和”。目前，中国移动相关负责人已经证实了这一消息。

据了解，中国移动“和”品牌标识由两部分组成，左边为英文小写“and”，右边为中文 “和”字，整体色调为绿色。

据悉，“和”品牌寓意颇多，重点是“移动创建和谐生活”，与之前的“移动改变生活”相呼应。该品牌未来将作为中国移动的全业务品牌出现，原有的三大业务品牌“全球通”、“动感地带”和“神州行”将逐步弱化。

中国移动相关负责人解释说，这一变化在于，中国移动希望不再按照用户来区分品牌，而是以全业务品牌出现在公众视野。

据透露，中国移动的新业务品牌已筹划多时。不久前，中国移动已经启动了品牌广告设计、制作的相关采购工作，如果不出意外，新品牌将在下月正式对外发布。

在过去的2G时代，中国移动先于竞争对手，按照用户的差别，推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个定位清晰的子品牌，从而将高端用户、低消费用户进行了区格，并由此强化了自身的竞争优势，在国内移动通信市场上占据了极大的主动权。

而在3G时代，受制于多方面的原因，中国移动“G3”品牌的知名度和美誉度远落后于中国联通的“沃”以及中国电信的“天翼”品牌，后两者都属于全业务品牌。

中国移动在4G商用之前酝酿新的业务品牌，与其业务品牌影响力在近两年的下降不无关系，希望建立一个全新的业务形象和标识。据了解，中国移动即将推出的新品牌，将不局限于4G业务，而是作为全业务品牌进行推广。（陈敏）