网易科技讯 4月24日消息，Facebook今天发布了截至3月31日2014年第一季度及全年财报。报告显示，公司该季度营收25.02亿美元，同比增长72%；按照美国通用会计准则计算（GAAP），净利润为6.42亿美元，去年同期为2.19亿美元，同比增长193%；合摊薄后每股收益0.25美元，去年同期为0.09美元，同比增长178%。

“Facebook的业务强劲并持续增长，该季度是2014年的良好开始。”Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“我们在强调专注于执行和改善核心产品及业务的同时，还对未来长远发展作出投资。我们处于一个十分有利的地位，并一步一步朝着我们的目标靠近。”

2014年第一季度业绩摘要：

·2014年第一季度营收为25.02亿美元，去年同期为14.58亿美元，同比增长72%。

·2014年第一季度GAAP运营利润为10.75亿美元，去年同期为3.73亿美元；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP运营利润为13.74亿美元，去年同期为5.63亿美元，同比增长98%。

·2014年第一季度GAAP运营利润率为43%，去年同期运营为26%；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP运营利润率为55%，去年同期为39%。

·2014年第一季度GAAP净利润为6.42亿美元，去年同期为2.19亿美元；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP净利润为8.85亿美元，去年同期为3.12亿美元。

·2014年第一季度GAAP摊薄后每股净利润为0.25美元，去年同期为0.09美元；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP摊薄后每股净利润为0.34美元，去年同期为0.12美元 。

第一季度运营亮点：

·截至2014年3月，日活跃用户数（DAUs）为8.02亿人，同比增长21%。

·截至2014年3月，移动平台日活跃用户数为6.09亿人，同比增长43%。

·截至2014年3月31日，月活跃用户数（MAUs）为12.8亿人，同比增长15%。

·截至2014年3月31日，移动平台月活跃用户数为10.1亿人，同比增长34%。

第一季度财务亮点：

营收：

Facebook第一季度营收为25.0亿美元，较去年同期的14.6亿美元增长72%。

·广告营收为22.7亿美元，同比增长82%。

·移动广告营收约占总广告营收的59%，高于去年同期的30%。

·支付和其他服务费营收为2.37亿美元。

成本和支出：

第一季度GAAP成本和支出共计14.3亿美元，同比增长32%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，2014年第一季度non-GAAP成本和支出共计11.3亿美元，较去年同期的8.95亿美元增长26%。

运营利润：

第一季度GAAP运营利润为10.8亿美元，去年同期为3.73亿美元，同比增长188%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，2014年第一季度non-GAAP运营利润为13.7亿美元，去年同期为5.63亿美元，同比增长144%。

运营利润率：

第一季度GAAP运营利润率为43%，去年同期为26%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，2014年第一季度Non-GAAP运营利润率为55%，去年同期为39%；

预提所得税额：

第一季度GAAP备付所得税额为4.33亿美元，有效税率为40%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，2014年第一季度Non-GAAP有效税率约为36%。

净利润及每股收益：

第一季度GAAP净利润为6.42亿美元，去年同期为2.19亿美元，同比增长193%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，2014年第一季度Non-GAAP净利润为8.85亿美元，去年同期为3.12亿美元，同比增长184%。2014年第一季度GAAP摊薄后每股净利润为0.25美元，去年同期为0.09美元，同比增长178%。不计入股权奖励支出、相关的工资税支出以及所得税调整，2014年第一季度Non-GAAP摊薄后每股净利润为0.34美元，去年同期为0.12美元，同比增长183%。

资本支出：

第一季度房产和设备采购共支出3.63亿美元。

现金和有价证券：

截至2014年3月31日，Facebook所持现金和有价证券总计126.3亿美元。

自由现金流：

第一季度自由现金流为9.22亿美元。（卢鑫）

网易科技讯 4月24日消息，据国外媒体报道，Facebook今天发布了2014年第一季度财报，财报显示，该公司第一季度营收超出了华尔街分析师的预期，主要原因是其移动广告业务在第一季度加速增长。

受这一消息影响，在纳斯达克周三盘后交易中，Facebook的股价上涨了3.59%，收于63.55美元。

Facebook表示，第一季度，该公司移动广告业务营收占总广告营收的比例为59％，高于去年同期的30％。第一季度，Facebook的整体营收达25.0亿美元，同比增长72％，超过汤森路透调查的分析师平均预期的23.6亿美元。

JMP证券分析师罗纳德·乔西（Ronald Josey）指出：“他们拥有广告商正在寻找的适宜产品，这在其第一季度的业绩上得到了体现。”

Facebook的NewsFeed广告在用户的信息流中直接投入付费市场信息，过去一年来推动Facebook营收实现大幅增长，并提振了其股价。这些广告非常适合智能手机和其他移动设备的小尺寸屏幕。

Facebook表示，截至2014年3月31日，其月度活跃用户人数达到12.8亿人，比去年同期增长15%，其中10.1亿用户通过智能手机和平板电脑等移动设备访问其服务。

2014年第一季度，Facebook用户花更多的时间在其服务上，大约62.7％的月度活跃用户每天访问其网站，高于去年同期的59.9％。

Facebook还宣布，该公司首席财务官大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)将辞职，到医疗保健行业寻求新的发展机遇。在2009年加盟Facebook前，埃伯斯曼就在医疗保健行业工作。埃伯斯曼将留任至今年9月，届时将由大卫·韦纳(David Wehner)接任，后者目前是Facebook负责企业融资及业务规划的副总裁。

JMP证券的乔西指出，埃伯斯曼的离职似乎已经是已计划好的管理层过渡的一部分。

Facebook称，该公司第一季度净利润为6.42亿美元，摊薄后每股收益为0.25美元，相比之下，该公司去年同期其净利润为2.19亿美元，摊薄后每股收益为0.09美元。若不计某些特殊项目（不按照美国通用会计准则），Facebook表示其第一季度每股收益为0.34美元，相比之下，分析师此前平均预期的每股收益为0.24美元。

过去12个月，Facebook股价增长了一倍多，但与今年3月中旬创下的52周高点72.59美元相比，其目前股价下跌了13％。（刘春）

据国外媒体的报道，软件巨头Adobe日前发布了季度《社交媒体情报报告》，报告显示，在截止到3月30日的过去一年中，Facebook的网络广告点击量同比增长70%，不过广告展示量同比增长只有40%。换句话说，Facebook已经找到了激励用户点击网络广告的方法。而根据Adobe的估计，Facebook的网络广告点击率在过去一年中增长了160%，这在业内可谓是个中翘楚。

Facebook将在明天发布2014年第一季度财报，而Adobe的报告对于Facebook的股东来说显然是个利好消息，同时还有消息称Facebook将会在本月底举行的F8开发者大会上正式发布旗下的移动广告网络，公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）计划将已经在桌面端获得成功的网络广告模式复制到第三方的移动应用之中，这无疑将会为公司赢得更多的营收渠道，同时也将有望为手机广告领域注入新鲜的血液。Facebook将会利用自己庞大用户数据库中的信息为广告主开发和匹配精准的受众，从而提供效果更好的定向广告。

“Facebook在网络广告方面做了很多尝试和改变，作为一个用户，肯定希望我所看到的广告正是我想看到的，”Adobe“数字指数”团队的高级分析师乔·马丁（Joe Martin）说道，“所以Facebook在这方面确实面临巨大的压力和责任，来让这一切能够在满足用户需求的情况下顺利运行。”

谷歌和其他平台目前也提供类似的移动广告网络，但Facebook在目标用户定位的精准度上确实要更胜一筹，它能够根据用户的兴趣、位置、活动以及整体分析来将其进行分类，进而为其推送针对性极强的广告，而这也是一家社交网络对自己的优势资源的一种再利用。

尽管谷歌是网络广告领域无可争议的霸主，同时也拥有自己的社交网络Google+，但是却难以像Facebook那样对用户进行细分，而来自市场研究公司eMarketer的报告称，Facebook在图形“展示广告”方面的营收已经超过了谷歌。

自从在两年前进入网络广告领域以来，Facebook采取了许多方法来提升广告的展现率和点击率，其中包括所谓的“广告交换”服务，该服务允许广告主根据用户在Web端最近的活动情况对其进行实时的“重新定位”，也就说，如果你刚刚浏览了一家买衣服的网店，那么Facebook就能据此专门为你展现一个相关度很高的广告，而这个广告对于广告主来说则是付费的。

Adobe的报告还显示，谷歌网络广告的“平均每次点击成本”在2014年第一季度下降了9%，这其中最重要的原因就是谷歌对用户了解得还不够，难以为其展示更为精准的广告。相比之下，Facebook网络广告的“平均每次点击成本”在同一时期仅下降了2%。很显然，Facebook的这种广告展现模式不仅能够帮助自己提升业务收入，同时还为诸多广告媒体指明了网络广告的发展方向，从而打造一个更具活力的网络广告市场。

可以肯定的是，谷歌之所以能够保住网络广告“老大”的位子，主要原因是与搜索相关的文字广告业务仍然能为其带来巨额营收，Facebook曾经在去年年初试图通过“图谱搜索（Graph Search）”来与谷歌相竞争，但最终并未成功。同时Facebook的视频广告此前也未能将吸引到用户太多的注意，但是当Facebook将此类广告放置在用户的新闻订阅页面自动播放之后，数据显示今年第一季度Facebook的视频广告播放量是去年同期的8倍，而视频广告的点击率虽然没有这么高，但也同比增长了25%。

此外，值得注意的是，Facebook在网络广告领域所获得的成功正在一步步漫延到移动设备领域，而这显然是网络广告的未来所在。Facebook的营收在上一财季增加了76%，其中的主因就是来自智能手机和平板电脑的广告营收实现大涨。目前Facebook的手机广告集中在自己的应用中，而等4月30日Facebook在F8开发者大会推出“移动广告网络”之后，就会有海量的移动应用开始推送Facebook的精准广告，这不仅能够为应用开发者带来可观的收入，同时将将会为广告主和Facebook自身带来巨大的客户量和进一步发展的机会。

译者：唐克

百度新闻与网易科技合作稿件，转载请注明出处。