万能的大熊

继续看各家玩转世界杯，今年世界杯，作为老牌门户。网易把宝押在了新闻客户端上，以“开创互联网媒体历史”的资源投入，独家签下巴西、西班牙两大豪门球队，引入IWF等国际权威媒体资源，派出一线报道团队前往巴西传递赛场战况并录制巴西探营视频节目，还有知名足球评论员的《超级颜论》脱口秀，这些内容足以辐射大部分球迷的支持。

除了在内容上保持聚焦和一手之外，在互动上，网易新闻客户端也非常下功夫的推出了大型线上集卡活动---世界杯“球星卡”。这个卡片贯穿了网易的多个活动，只要你凑齐一个球队，就可以获得抽奖机会。这个活动彰显了网易在游戏方面的深厚积累，各种玩法非常吸引用户，稀有球星卡都有被数万元的高价。因为火爆，也产生了非常大的商业价值，其中和某家电厂商合作的“万能球星卡”，就起到了非常好的品牌曝光作用。

网易新闻客户端在世界杯的报道上，还是比较聚焦和专业的，同时商业化也完成的非常好，早早的就卖完了所有的广告位，涉及到十二个行业，这说明大家对网易新闻客户群体的认同。网易新闻客户端一直以有态度著称，而有态度的网民素质相对较高，商业价值也就比较高。网易并没有在一些常见的内容形式比如视频上下太大的功夫，把重点都放在了深度内容上，也是为了迎合这些素质更高的用户。

在做出深度内容的同时，网易新闻客户端还比较注意差异化的信息推送，既有为铁杆球迷准备的数据、报道、评论，也有为女性球迷准备的精彩图集，一般非球迷也可以看到相关有趣的花絮和花边，通过娱乐性，来吸引更多的用户。在内容上做文章是网易的强项，而增加的那些互动手法，则是新闻移动端的一种新尝试。让新闻不仅仅是提供消息，更提供了参与感，这也是移动互联网时代和PC时代最大的变化和不同。网易新闻客户端世界杯版上线后，日均下载量最高增长70%，平均增幅在40%左右，一系列包括球星卡在内的互动游戏对此功不可没。

网易新闻客户端是网易在移动端的最重要也是最成功作品，承载了网易移动战略的希望。在并没有发力视频等多媒体形式的前提下，把信息传递更有效，流量消耗更低，用户阅读的习惯和粘度都好很多，比较适合大多数人使用。在世界杯的报道上，更加在强化这一点。而像游戏一样的玩法则是网易比较擅长的部分，也是其他公司不太具备的优势。

在营销和收入上，网易新闻客户端也走在了前面，目前也是商业化最好的新闻客户端，主要原因就是因为经过对内容的优化之后，有效的添加了很多广告在各个角落，因为内容好，阅读量和活跃度都比较高，所以广告的效果也就比较好，这就形成了一个良性循环，因为广告效果越好，收入越高，可以购买的优质内容就越多。这个良性循环目前在国内的工具类app中，是不多见的。

通过世界杯这个热门话题，网易新闻客户端继续进行着自己的多种互动尝试，而这些互动活动在未来可能就会常规化，成为行业的标志性玩法。这对于探索移动互联网工具类软件的盈利模式，有非常好的参考意义。大家还有看到哪个APP在世界杯上的新锐玩法，欢迎分享。