​​文/葛甲

陈彤加盟小米是个没出太大意外的消息，但真正公布出来的时候，还是让很多人惊呼连连。从陈彤离职，到退还编辑们三年来的罚款，再到最终正式加盟小米，这怎么看都像是一起精心策划的营销大戏。一向善于占领关注焦点的小米，成了最大赢家。

陈彤加盟小米的逻辑相当清晰，小米400亿美元估值，新浪不到30亿，谁代表未来一目了然；17年前陈彤与雷军有过私下约定，合适的时候陈彤要帮雷军，如今践约的时候到了；小米硬件业务产业链不断延伸，需要把内容做好对主业进行加持，而陈彤在这方面是数一数二的。

陈彤去小米主管的内容投资和内容运营，可能并非像人们想象的那么宽泛，那么无所不包，具体细化一下就是，主要负责视频内容的投资与运营。人们只知道陈彤很会搞新闻，不清楚他在视频领域也有丰富的经验，虽然新浪的视频做得实在不怎么样，但陈彤仍是精通视频内容获取和运营的少数几个人之一。

小米马上要有一轮融资，估值400亿美元，再做下去，就得有所突破了。方向是两个，移动视频分发和小米电视。所谓分发，就是把别人的优质内容弄来通过手机发出去，小米手机干了三年，出货量那么大，应该是有很强大的分发能力，不管给优酷、爱奇艺或搜狐视频中的哪个发一下，都能有效改变竞争格局。

小米电视，应该是小米硬件业务继手机之后的又一个亮点，或者说是未来的一大增长点。现有的广电政策对互联网电视当头一棒之后，做这块业务的厂商都有个思变的动机。要把电视这个未来增长点保持住，就得转变业务发展模式。

虽然小米一再强调自己不会直接去做内容，小米选择的路，有可能是全面发展自制剧，把宝全押在这一块。之前小米收购的华策影视，就是做这个的。当然，对小米而言曲线去做内容肯定要比直接去做内容更有利。那么多内容源，高成本的低成本的，直接的间接的，需要有个人对其进行获取并善加管理，陈彤是较为合适的人选。

按陈彤在业界的地位，不会是简单加盟就算完了，后面一定还跟着更大的事。或许会有针对视频内容领域的更多收购，或者是影视公司，或者是制作公司，甚至对大型视频网站的参股。小米未来一段时间在收购与并购领域的动作，能揭示出这家公司在内容方面到底在走一条什么样的路。

在雷军的基本业务逻辑中，做分发平台仍是核心，不管是游戏分发也好，视频分发也好，能做成分发平台是他最想要的事情。至于对内容的控制程度，相信他并无那么强烈的控制欲。不过要想把围绕其分发平台的内容生态链建起来，对内容源毫无控制力和影响力也是不行的。10亿美元控制一个内容源还不见得够，参与10个内容源则会起到以点带面，四两拨千斤的作用，这可能是雷军想要的一种结果。

陈彤的谈判能力，业内资源，正好可以为小米来做这件事。至少这些小米待参与的内容源是个什么状况，如何少花钱多办事，如何获得小米最为需要的内容而非花冤枉钱，陈彤似乎比雷军更能整得明白，毕竟都是术业有专攻的嘛。

至于陈彤所说的半年内把内容做到天翻地覆的变化，明摆着一定会天翻地覆的，只要陈彤把这10个亿美元花在刀刃上，就算没怎么做到位也一定会见响的。接下去，就看雷军在内容分发上的实际能力了，不过这又是另外一个故事了。

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作者简介：葛甲：互联网发展史研究者和观察者，“通俗互联网”概念的倡导者，长期从事新闻出版，互联网研究和舆情分析工作，是国家级核心期刊《网络传播》的专栏作者，著有《千万网事》等专业书籍。