缔元信.网络数据高级分析师 樊永梅

在1月16日的“2014网易未来媒体峰会”上，“回归与颠覆”成为全程的主题。所谓“回归”，是指“回归内容”，倡导媒体提高内容生产的专业性；“颠覆”则意在强调媒介形式变革的重要意义。而这两者，也正是网易资讯在过去一年取得重要成就的因素所在。

回归内容，始终“有态度”

2014年，大量自媒体的涌现让传统媒体和互联网媒体都面临着新的挑战：成为媒体的门槛降低，当每个人都可以实时发布新闻，媒体的价值该如何体现？

网易资讯作为互联网媒体的元老，在过去一年中以实际有效的行动进行了回复。在海量、碎片化而参次不齐的内容涌现下，网易坚持做有深度、有态度的内容，同时鼓励用户做有态度的思考，从而再次聚合有态度的观点。在2014年的大事件中，从年初的昆明事件到马航事件、世界杯、北京车展和广州车展，再到热度持续的“打老虎”，网易资讯都以“有态度”的内容建设赢得用户的关注。而在热点资讯下的大量“组队形”、“回声帖”、“复读机”，更使网易资讯与用户互动形成一体化内容，具有了反复传播的能力，进一步吸引人气。以缔元信.网络数据的监测数据看，2014年全年，网易新闻、娱乐、女性、汽车等多个重点频道的独立用户数、页面浏览量与行业同类媒体均值相比具有明显领先优势。以12月数据看，网易新闻的页面浏览量对比行业均值高出41.27%，网易女性高出95.73%，网易汽车高出66.45%，网易娱乐高出75.18%。

在移动端上，网易新闻客户端的内容创新同样发力显著，已形成《今日之声》、《易百科》、《今日环球侃客》、《午间饭局》、《胖编怪谈》、《另一面》、《娱乐Big Bang》等四十余档高质量的原创栏目，其王牌栏目《每日轻松一刻》每篇跟贴量都达万条以上，文章平均一篇的浏览量超过1000w。此外，通过订阅平台，可以订阅包含原创、报刊、专栏、历史、科技、体育、财经、时尚、美食、星座等26个大类上千个栏目；将新闻资讯和本地生活服务结合起来的本地资讯，为不同地区的人们生活娱乐提供便捷服务；活动广场不断推出新闻大转盘、新闻大拼图、“打年兽，抢年货”、“爱在一起”等轻松搞笑的互动活动。而通过积累金币获取特权，让用户与新闻客户端内容形成良性互动循环。

颠覆形式：资讯更“好看”

在形式上，媒体从最开始的文字，到图像、声音、视频，其对资讯的呈现能力不断由抽象到具象，在速度上也由天缩短到时、分，甚至秒。在形式上如何有效地推陈出新，对于任何媒体来说都没有现成的路可走，网易资讯在2014年做出的探索因此弥足珍贵。

2014年，网易新闻客户端开创性提出打造“移动阅读节奏”的概念，通过大数据分析用户的阅读习惯，通过更智能、更个性的推荐机制，关注用户在不同情境下的不同需求。同时，采用H5动态交互等技术，把新闻内容与时下最新颖、最生动的呈现形式进行匹配，重新诠释内容传播的表现形式，满足用户的可视化阅读、互动需求。其多个专题阅读量破5000万，在用户和行业中均收获了极佳口碑。《秋裤传奇》、《被玩坏的logo》、《两岸故宫脑洞哪家大》等专题，都掀起了社交媒体转发高潮。同时，网易新推出的段子频道，集合精彩吐槽、热门跟贴、原创段子等等个性化定制内容，也受到广泛好评。

过去的二十年，媒体的变化天翻地覆。未来，互联网、大数据技术的变革将会带动媒体形成更为炫目的变化。但从用户需求来说，人们对有质感、有速度、有态度内容的需求不会变化。内容上精益求精，形式上求变求新，网易在不断打破传统媒体的窠臼之际，也在不断突破自我，这将使网易资讯的未来更具想象空间。