据国外媒体的报道，谷歌、亚马逊、微软和以色列广告网络Taboola日前悄然向热门广告屏蔽插件Adblock Plus的开发商Eyeo公司付费，要求其不再屏蔽其网站上的广告。目前相关交易尚处于保密状态，但英国《金融时报》已经证实这些交易的存在，这表明网络广告巨头已将逐渐兴起的广告屏蔽工具视为其重要威胁，据称全球网络广告市场目前已经达到1200亿美元的规模。

近年来，Adblock Plus已经成为谷歌Chrome浏览器和火狐浏览器上最为热门的免费广告屏蔽插件，根据开发商Eyeo的介绍，Adblock Plus在全球范围内的下载量已经超过3亿次，月活跃用户量超过5000万。然而，许多依靠广告获得收入的广告发行商担心此类广告屏蔽工具将会破坏他们的商业模式，包括RTL和ProSiebenSet.1在内的德国媒体集团正在向Eyeo谋求索赔，而一些法国广告发行商也在计划采取类似的行动。

谷歌和亚马逊拒绝上述消息发表评论。微软表示：“一直以来，微软总是会在广告方面为用户提供多种选择，我们致力于与那些认同微软愿景且有影响力的品牌进行广告合作，同时我们会尊重消费者的选择。”据了解，必应搜索引擎中的广告目前已经不被Adblock Plus拦截屏蔽。

Eyeo通过所谓的“白名单”来获得收入，进入到该名单中的网站的广告将不会被Adblock Plus屏蔽。Eyeo表示只要网站符合他们的标准，比如“对广告保持透明”以及“不干扰或扭曲我们尝试阅读的网页内容”，那么都可以进入到其白名单之中。目前该名单对小网站和博客是免费的，但Eyeo会对大公司收取费用，以确保该项目能够可持续发展。

尽管Eyeo拒绝透露该项目的收费情况，但一家数字媒体公司表示Eyeo要求的收费相当于未被屏蔽的广告带来收入的30%。为了判断哪些广告是“可接受的”，Eyeo必须找到一个标准，以免扰乱Adblock Plus的用户。如果用户对Eyeo最终的决定有异议，也可以选择屏蔽所有的广告，或是改用其它广告拦截插件。

去年11月，Eyeo在一个论坛上表示广告网络Taboola应当被列入到白名单之中，这一看法遭到部分用户的抗议，但Eyeo最终还是把Taboola列入到白名单中，这也将会把MailOnline、Business Insider和NBC News等使用Taboola广告服务的网站受益，Taboola方面则拒绝对此消息置评。

来自Adobe和广告屏蔽检测商PageFair的数据显示，广告屏蔽软件的使用量在去年增长了70%，而全球广告屏蔽软件的活跃用户数约为1.44亿。PageFair在一项调查中发现，大部分广告屏蔽软件的用户都表示“愿意接受带来干扰较少的广告形式”，但“强烈反对容易带来干扰的广告形式，比如插页广告和弹出广告”。此外，只有20%的受访者表示他们愿意付费使用网站的高级服务来获得无广告的体验。

译者：光军

百度新闻与网易科技合作稿件，转载请注明出处。