文/路北

在羊年春晚的加持下，微信红包似乎一夜间火遍全中国，但在去中心化的移动互联网市场，一款产品包打天下的时代早已结束，强如腾讯也不得不通过投资入股抢占入口，现在说移动社交的未来就是微信也还太早。

在移动社交市场，微信的地位也并非那么稳固。作为移动社交市场重要玩家之一的易信，承载了网易和中国电信的移动互联网之梦，发布一年半的时间，累计超过1.5亿用户，也证明了其是移动互联网领域不可小觑的一款移动社交类产品。

免费电话是移动社交下一个大趋势

微信没有做好的地方就是其它玩家的机会，在移动社交市场，除了文字、图片和语音消息，还有一个大头是语音通话，工信部最新报告显示，2014年语音业务收入在移动通信业务收入占比仍超过五成，虽然已呈下降趋势，但语音通话还是大多数人的刚需，比短信更难被微信替代。

市场上的主流移动社交工具也早盯上了语音通话这块肥肉，阿里巴巴新发布的IM产品钉钉就主打免费电话功能，微信电话本问世后更有舆论认为运营商语音通话业务将被微信打垮，虽然这个结论最后被证明太过天真，但语音通话免费却正在成为趋势。

语音通话免费这个大趋势能不能造就另一个微信还很难说，但抓住了这波大势，从移动社交市场分一块蛋糕还是很现实。作为运营商的天敌，微信想把运营商彻底架空变为管道，运营商自然不会把语音通话免费这个使命交给微信去完成，作为网易和中国电信联合成立的子公司，易信有天生的优势，也比微信更有机会驱动语音通话免费成为现实。

易信借免费电话侧面包抄微信

在发布之初，易信就具备免费语音留言功能，从2014年下半年开始，易信明确通讯融合社交战略，把中国电信的资源优势充分发挥出来，主打免流量、免话费的语音通话功能，相对于微信电话本还需要耗费流量，易信的免费语音通话做到了真正的免费。

而大家对于免费向来照收不误，易信借此良机悄然收获了累计1.5亿的注册用户，虽然用户总量和活跃度还不足以与微信抗衡，但易信“社交”和“通讯”融合的发展战略给母公司网易和中国电信在移动互联网市场留下了一张可打的底牌。

在腾讯和阿里巴巴发力春节红包市场时，易信选择在免费电话市场继续发力，希望借春节这个促销旺季向更多用户普及免费电话业务。羊年春节，易信用户在大年初一到初六可免费使用999分钟的春节拜年电话时长，易信官方数据显示，大年初一全天易信用户拨打易信免费电话超过600万次，用户对免费电话强烈的需求已经被激发出来，在短信拜年、微信拜年之后，免费电话拜年正在逐渐成为趋势。

Skype早已证明网络电话是一块大市场，而在中国，免费网络电话是一块匹敌数据流量市场的大金矿，腾讯阿里巴巴均参与其中，面对互联网巨头的冲击，三大运营商之一的中国电信选择主动出击，用自我革命的方式应对不可避免的大趋势。这一次易信的免费电话拜年活动中，中国电信除了提供底层技术支持外，还为易信免费电话单辟了专线，保证了通话质量跟正常语音通话几无区别。

相对于其它免费电话玩家，易信背后的资源优势明显，免费电话也已成为核心战略，而微信电话本只是微信很小的一个功能，这使得易信暂时在免费电话市场占据先发优势，但这个优势能不能保持，还得看易信能不能持续把免费电话这个理念往下推，下沉到三四线城市乃至农村地区，成为国民级应用。

另外，在红包大战之后，腾讯阿里巴巴会不会回过头来重点发力免费电话市场，对易信乃至免费电话市场肯定会产生不小影响。羊年春节，易信躲开红包大战闷头推免费电话拜年是明智之举，花小钱办大事，等免费电话市场成熟时，易信可以借势分走移动社交市场一块蛋糕，那时候的人们可能都已经不再玩红包了。

(作者简介：路北，多金网主编，微信公众号lubei2014，长期在科技媒体负责采编及管理工作，网易科技、百度百家、虎嗅、钛媒体等专栏作者。)