从商标保护看电商的“造节”运动|商标|电商|造节

文/李俊慧

“618、818、919、1111、1212……”。

这些看上去“很吉利”的数字组合，恰是近年来“电商造节”热衷选择的日期。值得一提的是，“电商造节”正从综合电商平台向品牌电商平台“扩散”，越来越多类似乐视、小米这样的品牌电商也加入到“造节”大潮中。

日前，乐视对外宣布启动“919乐迷节”，号称旗下电视、手机品类全渠道（乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁）当日直降500元，并联合了易到用车等多家合作伙伴，设置各类专场特惠等活动。

如今，类似“狂欢节”、“乐迷节”、“米粉节”似乎已经成为电商促销的标配，但是，从商标保护角度来看，不论是曾向京东祭出“杀手锏”的阿里巴巴以及苏宁易购等综合电商平台，还是乐视、小米等品牌电商平台，在“电商造节”过程中，商标保护谁更强呢？

商标保护意识：阿里巴巴“先知先觉”

在综合电商平台中，商标局网站（中国商标网）查询结果显示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就提交了“双十一”商标注册申请，京东则是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相关商标注册申请，而苏宁易购则是在2015年7月23日才首度提交“818发烧节”相关商标注册。

而在品牌电商平台中，商标局网站（中国商标网）查询结果显示，乐视则是在2014年11月5日首次提交“九一九”商标注册申请，小米则是在2014年11月14日首度提交“米粉节”商标注册申请。

显然，如果说阿里巴巴在“电商造节”商标保护中属于“先知先觉”，那么，苏宁易购算是“动手略晚”的。

而京东、乐视和小米，则是在去年爆出的“双十一”商标大战前后，陆续着手对自己的“电商造节”予以商标注册保护。

商标保护规模：阿里巴巴、京东领先，乐视居中，小米、苏宁易购“落后”

商标局网站（中国商标网）查询结果显示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累计向商标局提交了21件“电商造节”商标，京东提交了20件，乐视提交了10件，苏宁提交了2件，小米提交了1件。

可以看到，在综合电商平台中，作为“电商造节”开创者，阿里巴巴在“电商造节”商标的申请量遥遥领先，京东紧随其后，苏宁易购位居第三。

而在品牌电商平台上，经常“掐架”的乐视和小米，乐视的有关“919乐迷节”的商标申请量却是小米“米粉节”商标申请量的10倍，这应该也让很人感到意外。

商标保护内容：乐视看齐阿里巴巴、京东等综合电商平台

从商标申请内容来看，阿里巴巴、京东、苏宁易购、乐视、小米等几家“电商造节”代表的做法各有不同。大致包含三类：1）日期类，比如919、816、双十一等，2）自定义节日类，比如米粉节、乐迷节、网购狂欢节等，3）日期和自定义节日组合类，比如“919乐迷节”、“双十一网购狂欢节”、“六一八狂欢节”等。

值得一提的是，虽然小米很早就开始定期搞“米粉节”，但是，其在商标布局上似乎有点脱节，1）数量上，过去五年间，其仅申请注册了1件相关商标，2）内容上，小米仅对“米粉节”做了商标保护，而对于“米粉节”的“日期”、“日期及节日名组合”暂未做任何保护。

相反，同为品牌电商平台的乐视，似乎在策略上与阿里巴巴等综合电商平台保持了一致，在布局“919乐迷节”时，同步做了“日期”、“日期和节日名组合”等相关组合申请保护。

商标保护类别：9类、35类、38类、41类和42类成电商“最爱”

从商标保护类别来看，各类平台“电商造节”商标保护所涉类包括：9类、16类、35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类、43类及45类等共计11个类别，其中，9类（手机等通信相关）、35类（广告等相关）、38类（互联网等相关）、41类（娱乐等相关）和42类（技术等相关）等是“电商造节”商标保护的重点类别所在。