网易科技讯 8月30日消息，奥维云网联合中国电子信息行业联合会发布《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，展示了OTT端的现状、发展趋势，以及运营大数据的价值，为OTT端的未来发展提供客观参考。

大屏蓝皮书认为，移动互联网之后，下一个超级风口是家庭互联网。数据显示，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。

2013年，中国移动智能终端覆盖率为43%，促成移动互联网市场爆发。大屏蓝皮书预测的OTT端市场发展曲线，与移动互联网市场曲线相似。四年之后的2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。预计至2020年，OTT端市场规模将达到6300亿元。

相较于PC/移动端使用场景的碎片化，目前OTT端聚焦家庭互动场景。而大屏把用户吸引回来的核心优势，在于内容。数据显示，2016年上半年TOP30优质资源OTT端覆盖率已经高达87%。一方面把互联网人群吸引到电视机前，另一方面，电视机前的传统用户有了更多选择机会。

大屏蓝皮书数据显示，2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献约1000元/年。按此推算，OTT端的市场规模将达2300亿，但实际远未达到。可以说，OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场。

同时，互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时，高于传统电视终端开机时长的4.18小时（CMS统计数据）。这说明，互联网电视观看时间更长，受众粘性更高。

在互联网电视终端，用户收看时长的配比向互联网点播行为倾斜。数据显示，单一终端点播行为花费时长2.77小时，比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间，形成了用户时间争抢拉锯战。

2015年，传统电视仅广告市场规模就超过千亿元，而OTT端市场规模尚不及其二十分之一。同为电视大屏，其市场营销价值差距竟如此之大，值得深入思考。

大屏蓝皮书认为，OTT互联网市场已经初具流量基础，并随终端规模扩大而不断增强。OTT端的“传统直播+网络点播”双重特性，不仅增强了电视受众的使用体验，更能实时获取用户画像特征和使用偏好。所以，OTT端的营销方式不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众喜好的内容相结合，直接引导营销并产生销售成果。（易科）