原标题：《盗墓笔记》折桂暑期档，三大在线票务平台谁家欢喜谁家忧？

暑期档泛指每年6月1日－8月31日的电影档期。今年的暑期档热闹得很，平均每天上映电影一部以上，截至8月底，暑期档117部影片累计票房约为123.1亿元，其中6月份票房收入为38.6亿元，7月、8月分别为45.1亿和39.4亿。

暑期档电影平均评分5.78，比去年7.06低了20%。影片质量集体扑街，单纯看脸的青春片不再是圈钱利器，当红小鲜肉颜值当道，人气热度在线，粉丝虽为偶像买单，但演技、影片均遭到实力吐槽，电影市场被热钱砸得有些头脑发胀，意欲在电影市场赚快钱的诸位也该收收心了。

不过在暑期档，自然有人欢喜有人忧，比如占据中国在线票务市场一大半江山的前三甲：猫眼、淘票票和微票儿。据第一财经商业数据中心发布的《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》显示，猫眼电影仍处于在线票务市场的领头地位，占据33%的市场份额，后来居上的淘票票以21%的市场份额位列第二，微票儿因手持18%的市场份额跻身前三甲。三家票务平台在暑期档到底表现如何，且听亿欧一一道来。

猫眼电影：月月有盈利，发行却厚此薄彼

光线传媒近期在半年报中提到，猫眼电影已在6、7月份实现了超1000万元的盈利，八月份仍将保持1000万以上的收益。

在暑期档，猫眼电影参与发行的影片有《寒战2》、《大鱼海棠》、《使徒行者》等，票房口碑双双在线。只是新近上映的动画影片《精灵王座》票房惨淡，虽豆瓣评分7.4分，但上映6天，票房仅为2323万元，首映拍片率仅为6%，后来跌至0.8%，同是光线发行的动画影片《大鱼海棠》首日拍片率为19.2%，最高可达25%以上，同是一家发行公司，面对如此差别待遇，有人就不乐意了，发文为《精灵王座》鸣不平，于是一篇名为《精灵王座致光线传媒——我觉得我还可以再抢救一下》的文章流传开来，至于光线传媒是能力问题，还是态度问题，不得而知，只是光线厚此薄彼的做法，确实让一票《精灵王座》的粉丝心塞不已。

半年报显示，2016年上半年光线传媒主营增长近400%，电影业务为其主力军，光线今年的票房目标是70亿元，上半年票房收入已有44亿元，加上暑期档的《大鱼海棠》所获1亿纯利润，可完成年度票房目标的70%。按照发展态势，光线今年实现70亿票房的目标安然无虞。

据悉，《我不是潘金莲》将由猫眼电影主导发行，助力互联网票务公司正式进军电影发行领域。光线传媒表示，猫眼未来一定会切入到电影的投资、制作和发行等环节，力耕电影上游。

淘票票：阿里为其折损4.6亿，终于榜眼及第

今年暑期档，淘票票参与宣发的影片反响都很不错，《寒战2》《惊天魔盗团2》《绝地逃亡》票房收入均在6亿以上。2016年上半年，淘票票参与出品或发行的国产影片有8部，票房累计达30.1亿元。

8月26日，阿里影业发布了半年报：2016年上半年收入为2.6亿元，较去年同期增长1022%，互联网宣发业务为主营收入，中国电影票房的增长和线上电影票务助推阿里影业营收。

2016年，阿里影业亏损4.6亿元，大部分资金用于淘票票的市场推广，对观影人群进行票务补贴。于是，得益于阿里雄厚家业的支持，淘票票积攒了自身的用户群，其市场份额也在持续增长，现已为全国超过5000家影院提供线上票务和选位服务，覆盖影院占全国总票房的95%。

据悉，阿里影业与派拉蒙的关系匪浅，交集颇深。即将上映的电影《星际迷航3：超越星辰》，阿里影业不仅参与了投资，还将负责其在中国的宣传活动。

另外，阿里影业将继续寻求投资国内外备受瞩目的IP及电影项目，加强互联网宣发板块的竞争力，进一步提升淘票票的市场地位。

微影时代：《盗墓笔记》暑期档逆袭，宣发体系日趋成熟

由微影时代联合发行的IP巨制《盗墓笔记》在暑期档取得了9.8亿票房的好成绩，实属不易。微影共计联合出品、联合发行17部影片，是暑期档合作影片最多的在线票务平台，其中7部影片票房过亿，《绝地逃亡》、《我们诞生在中国》、《致青春：原来你还在这里》等影片票房成功的背后，均有微影的身影。

亿欧了解到，截至目前，微影时代在暑期档参与出品和发行的影片共贡献票房近45亿，而这一切，也正是微影时代营销宣发体系步入成熟、显现成效的有力证明。

亿欧曾在《手持60亿立于资本风口，看微影如何扛起泛娱乐这面大旗？》中提到，微影自开年以来，共参与发行的影片达43部，深度参与影片覆盖票房达到202亿，占2016年总票房的64.3%。微影在电影产业的上游做得顺风顺水，同时也在布局自己的泛娱乐产业链，

在线票务市场已经成为中国电影产业里不可缺少的一环

《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》指出，2016年上半年，在线票务平台参与了大部分票房领先的国产片发行，并为制片方提供各项服务。

当在线票务平台逐渐取代传统影院线下售票的方式，成为购买电影票的主要渠道（已有7成观众在线购票），用户观影行为的数据由此积累下来，作为电影行业的消费终端，观影人群的行为数据具有很高的参考价值，对行业产业链的每一环都极为重要，其数据价值已经得到三大平台的认可，猫眼、微影及淘票票都建立了大数据平台，实时对电影市场进行数据上的跟进，为市场的动态变化提供有迹可循的数据库。

基于用户数据的积累，猫眼、淘票票、微影三者出现在电影的出品和宣发环节也就合情合理了，通过三者在暑期档的表现，可以断定，在线票务平台之后的发展，绝不会仅限于线上票务服务，一定还会借助于自身优势参与到电影产业的其他环节，至于之后各自的发展方向如何，还要看掌舵者对行业风向的预判了。

作者：郝秋慧