原标题：GoPro Job Cuts and Renewed Focus Are No Panacea Amid Competition
网易科技讯 12月1日消息，据国外媒体报道，美国运动相机厂商GoPro表示将裁员15%，同时关闭娱乐分部，重新致力于运动相机和无人机业务。不过分析认为，此举并非万应灵药。
竞争在几个方面正在增强。随着智能手机功能正变得越来越强，许多人喜欢利用自己的智能手机玩射击动作游戏。Snap公司等新进入这一市场的竞争者正在推销希望能够无缝地捕捉冒险剪辑并将其发布在社交媒体上的头盔眼镜产品。在无人机方面，GoPro面对的是占据市场统治地位的竞争对手中国制造商深圳市大疆创新科技（SZ DJI Technology Co.）。
尽管有其Karma无人机和最新的运动相机Hero5，看来好像都无益。在这次裁员消息宣布之后，该公司股价当地时间周三早盘上涨了约4%，但该股票价格今年以来累计下跌幅度仍然达到44%。
“随着一年年过去，市场上出现了越来越好的消费娱乐产品，”美国投资机构Wedbush Securities Inc.分析师尼克-麦凯盖尔（Nick McKay）表示，“对于Hero 5来说，存在市场长期需求疑问。能够向GoPro的核心消费者以外市场拓展吗？此外，我们不知道他们长期产品路线图是什么。”
该公司表示，关闭娱乐分部和裁减200名全职职位将降低2017年运营支出至约6.50亿美元，并且帮助该公司在下年实现盈利。GoPro总裁前托尼-贝茨（Tony Bates）将于年底前离职。贝茨是2014年从Skype首席执行官任上跳槽到GoPro而担任其总裁一职的。
放弃成为媒体公司的梦想是一个猛烈的逆转。GoPro最初打算利用视频内容用户在线贴子出售广告。在其首次公开招股（IPO）说明书中，该公司表示它将制作原创节目。该娱乐分部进行了一些备受关注的招聘，包括招聘HBO电视网高管比尔-麦克卢夫（Bill McCullough）。但是，尽管同Virgin America和Xbox Live建立了关系，该公司却从未实现盈利。
华尔街著名投资银行Cowen & Co LLC分析师罗伯特-斯通（Robert Stone）表示，“一家公司在向其它领域扩展之前，必须拥有一项能够持续盈利的基础业务。”
随着该娱乐分部关闭，GoPro将能够致力于硬件，尽管这样的业务极具挑战。其销售增长一直很慢，本月初GoPro降低了其2016年营收预期。该公司责怪令人失望的业绩归因于生产问题。
更糟的是，一周后GoPro不得不召回约2500架无人机。现在该公司还正面对一宗群体诉讼官司，该官司涉及GoPro因发布有关该无人机虚假和误导性声明而违反联邦证券法。该群体诉讼包括声称，GoPro故意夸大该无人机功能和消费者对它的需求。对此，该公司拒绝置评。
相比较，深圳的大江创新科技开发无人机的时间已经长达十年，并且已经打造了一个极具实力的工程师团队和强大的客户服务支持系统。本月初，投资银行Piper Jaffray分析师艾琳-墨菲（Erinn Murphy）在发布的研究报告中表示，大江创新科技的Mavic无人机的订单量可能达到50万台之高。
至于其信誉，GoPro因其娱乐视频编辑软件已经取得进步。今年初，该公司收购了两家移动视频编辑公司，消费者捕获、上传、编辑和分享内容变得更加容易。Hero5相机易于使用，通过智能手机应用能够自动向云端上传照片和视频。（天门山）
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