随着跨境电商平台在全球范围内的日益活跃，越来越多的海外国家和企业、政府机构将目光纷纷投向这个新兴市场。作为中国用户最受欢迎的海淘地区之一，欧洲企业和政府更是渴望寻找“中国合伙人”，谋求新的发展良机。

4月10日，网易考拉海购在德国法兰克福举办2017欧洲招商会，P+M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等多家欧洲知名企业与网易考拉海购达成合作。与此同时，网易考拉海购CEO张蕾更是宣布，将在3年内投入近220亿人民币（30亿欧元）采购欧洲高品质商品，同时，通过海外业务中心建设升级、国际物流供应链布局增速以及精选欧洲国民品牌、传世老店扶持入华等措施，成为欧洲品牌的“中国合伙人”。

自营平台更受海外品牌青睐

中国市场是欧洲品牌商复苏的最重要金矿之一。据德国国家旅游局数据显示，2016年1月份到11月份，到德国旅游的中国用户人数为129.23万人，同比增长3.2%，人均消费900美元左右。不只是出境游，欧洲海淘消费也同样强劲。网易考拉海购在2017欧洲招商会上发布的《2017欧洲进口商品消费趋势报告》显示，欧洲商品在中国跨境电商平台上的销售额和销量均排名第二，是除日韩外最受中国消费者青睐的海淘地区。

事实上，从2015中国跨境电商兴起的元年开始，欧洲品牌商就借助网易考拉海购、天猫国际等平台进军中国市场。在两年多的时间里，就有玺乐、雀巢、惠氏、Group Zannie等顶级欧洲品牌商纷纷与网易考拉海购达成战略合作，扩大在中国市场的品牌影响力。

在众多合作伙伴中，自营模式的跨境电商大平台相对更受欧洲品牌商青睐。英国大利兹地区企业合作组织(LEP) 主席Roger Marsh在今年3月3日与网易考拉海购战略合作仪式上就表示，网易考拉海购的自营直采+精选模式，能更好的保障品质体验与口碑，“成为不少英国企业进入中国的首选平台。”

与网易考拉海购的合作也推动欧洲品牌商，特别是德国品牌在中国市场的爆发式增长。据网易考拉海购CEO张蕾透露，目前与网易考拉海购合作的欧洲品牌有1000多个，德国就有200多个。而在过去一年中，欧洲商品在网易考拉海购上的销售额增长了八倍，是全球商品增长最强劲的地区。

220亿订单提振欧洲品牌信心

欧洲商品俘获中国用户芳心的关键在于其良好的品质。网易考拉海购《2017欧洲进口商品消费趋势报告》指出，严谨、安全、品质、精致、放心，是众多中国消费者对欧洲商品的认知和评价，他们尤其偏爱德国和法国的商品，品质感、质量好是主要衡量指标。

为了让更多用户同步欧洲品质生活，扩大在欧洲海淘市场的领先优势，网易考拉海购将2017定义为“欧洲战略年”。网易考拉海购CEO张蕾宣布将在3年内投入高达近220亿人民币的金额在欧洲直接采购当地各类优质商品，同时也首次发布其欧洲战略。

包括OTTO、P+M、Rossmann等在内的欧洲连锁供应商、本土商超、电商平台都将有望从中拿到巨额订单。订单将以两种方式进入中国市场，一种是保税模式，主流及热卖商品如德国爱他美奶粉、福腾宝厨具、飞利浦电动牙刷等能实现稳定货源销售；另一方面则直邮模式，新奇特、在中国市场相对陌生的商品以最快速度进入中国，甚至实现新品同步首发，同时根据市场反馈力度、再以保税模式的引入，最大程度保证其销量。

据透露，网易考拉海购目前已经在德国，荷兰，法国，英国等地设立海外仓，还计划在欧洲地区增设数个海外仓，以保障海外商品可以高质量快速运送到中国境内。

220亿采购计划对欧洲品牌入华注入强烈信心。德国黑森州经济部对外经济发言人Nobert Noisser更是认为，网易考拉海购此举将对欧洲地区经济产生重要意义。

巨资扶持赢得当地政府支持

不单单是欧洲大品牌商们迎来历史级发展机遇，伴随着消费升级大潮兴起，中国消费者的需求呈现出多样化的趋势，愿意尝试新的品类和品牌，这也给欧洲中小品牌带来巨大的商机。

在成为中国跨境电商市场第一之后，网易考拉海购也在积极从“精选商品平台”升级为“品质品牌合伙人”，为全球数量众多的优秀企业与新兴品牌提供包括品牌推广、支付、运营仓储物流等多方面的保姆式服务，帮助品牌商专注品质，获得更多商业盈利。

德国工商会中德经济合作部部长Sonja Müller接受媒体采访时表示: “通过商家扶持计划，网易考拉海购承担起了更多的行业责任。可以说，在让更多欧洲品牌成为中国消费者首选的同时，网易考拉海购也将被海外品牌伙伴视为在华寻求突破的最佳合伙人。”