原标题：Hollywood, Apple Said to Mull Rental Plan, Defying Theaters

网易科技讯 8月19日消息，据彭博社报道，知情人士透露，美国的电影公司们在考虑是否要无视连锁影院的反对，推进在电影在电影院上映几周后便提供数字租赁的计划。

知情人士称，包括华纳兄弟和环球影业在内的部分最大倡议者正在加紧与苹果和康卡斯特进行谈判，甚至商议在没有连锁影院参与的情况下推进该项目的方式。经过数个月的磋商以后，双方还没能够达成打造30美元至50美元的优质电影下载产品的双赢方案。

除了迪士尼以外，主流的好莱坞电影公司都渴望推出一款新产品，来弥补Netflix时代DVD和其它家庭娱乐产品的销售下滑。它们曾讨论过与连锁影院分享部分来自高端视频付费点播（以下简称“PVOD”）的收入，前提是后者支持该概念。但据知情人士称，影院寻求长达10年的收入分成保证。

据称，电影公司与苹果、康卡斯特等潜在分销商的交易可能最快会在明年达成，该交易可让后者最快在重磅电影在电影院上映两周后出售它们的数字下载。作为美国第一大有线电视提供商，康卡斯特还是环球影业的所有者。

那些协议会相当于是电影公司向连锁影院发出最后通牒：同意交易，不然我们还是会提供电影下载。电影院可能会抵制那些定于在影院上映数天后通过下载方式出售的电影，以此来反抗电影公司。

三大连锁影院的股价均出现下跌。AMC一度暴跌8.4%，帝王娱乐集团大跌5.4%，喜满客影城（Cinemark Holdings）下跌3.2%。

韦德布什证券公司分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）指出，除非电影公司最后决定不实行PVOD窗口期，否则连锁影院的股价还将会承压。

不过，他不觉得电影公司会在没有与电影院达成协议的情况下推进数字租赁项目。“他们总是声称要做点什么戏剧性的事情，但后来他们都没有做。”他指出。

部分电影公司高管则采取没有那么激进的立场，并不想要跟在电影行业仍有很大影响力的电影院作对。由于反垄断法规，电影公司和连锁影院必须要单独进行谈判。

双方关系日益趋紧，可能会加剧投资者对电影行业的担忧，毕竟现在越来越多的观众选择留在家中看电影。AMC等大影院的股价一整年都受到了冲击，原因是那些谈判带来了不确定性，夏季电影票房下跌超过12%。根据ComScore的数据，在截至8月13日的一年里，北美市场票房下跌4.1%。

影院对于新电影的独占窗口期长期以来都不可侵犯，部分因为好莱坞最大牌的导演和影星都更加看重大银幕，而非小荧屏。但该行业已经将DVD销售前的独占窗口期大幅缩短至电影上映周末后的3个月左右，而以往这一间隔一直都是6个月。

知情人士指出，迪士尼最近宣布要给它的部分电影打造自有品牌流媒体服务，再一次印证了人们在家看电影的需求在不断增长，这也加大了连锁影院与电影公司达成协议的压力。电影分销商认为，更早出售电影下载，会让它们能够更好地利用电影在影院的周末首映所制造的声势和人气。

影院股价低迷

连锁影院普遍看轻当前所面临的威胁的严重性，尽管它们的股价今年大幅下挫。AMC的CEO亚当·阿隆（Adam Aron）本月早些时候在财报电话会议上向分析师们表示，5月中旬，他花了“大量的时间去跟投资者会面。”阿隆说，他们的关注焦点都放在“PVOD、PVOD、PVOD”上，谈判的不确定性“让投资者很抓狂”。

于是，阿隆在过去两个月里就这一问题与数家电影公司的CEO进行了一对一的“紧急会面”，但他们最终没有达成共识，今年他们在美国市场不大可能会达成交易。

各种发行方案

不过，连锁影院和电影公司之间的谈判仍在继续。据透露，所洽谈的条款在各家电影公司和各家连锁影院之间各不相同，有的谈判提出新电影上映大约17天后提供下载，定价大约50美元，有的则提出新电影上映四到六周后提供下载，定价30美元。另一种可能性是，先在海外市场试验新的发行窗口，然后再在全球家庭娱乐市场最大的美国试行。

知情人士称，部分影院高管向电影公司强调称，目前电影大约50%的收入来自电影院，新项目可能会危及这一块的收入。但电影公司回应称，电影院的电影收入贡献之所以变大，是因为DVD销量大幅下滑。根据市场研究机构DEG的数据，2017年上半年，DVD销量同比下降10%，来自商店的DVD租赁数量也下跌20%。数字销售额则增长8%，同比增速放缓。

迪士尼无意参与这些谈判，因为它信任它的“少而精”策略（即专注于少数需要在大银幕观看的电影大片）。狮门影业等小型制片厂希望能够达成交易。它的CEO乔恩·费勒梅（Jon Feltheimer）说，相信PVOD将会在未来12个月推出。“在不远的未来，至少在一些地区有一些试验。”他在本月的财报电话会议上表示，“我希望那会发生，我认为它会对这个行业很有好处。”（乐邦）