原标题：苹果音乐请到了“三傻”和“二丫”做节目，希望助长一点口碑

周哲浩

美国当地时间本周二，在苹果音乐的《拼车卡拉OK》（Carpool Karaoke）中，将会出现《权力的游戏》史塔克姐妹的身影。

正式播出之前，苹果音乐发了一款先导预告。苏菲·特纳和麦茜·威廉姆斯也简短亮相。她们会在这一期的《拼车卡拉OK》中演唱麦莉·塞勒斯的《wrecking ball》以及贾斯汀·比伯的《Sorry》，并与粉丝互动。

苹果去年买下了《拼车卡拉OK》的版权，后者原本是《詹姆斯·柯登深夜秀》节目中的一个环节，在这个环节中，明星和主持人詹姆斯·柯登在车里一起唱歌聊天。苹果借用苹果音乐这个平台推出《拼车卡拉OK》，希望以原创内容的方式吸引更多用户。在苹果音乐上播出的《拼车卡拉OK》中，詹姆斯·柯登不再是固定的主持，节目时间也比之前有所增长。

节目8月8日首播，第一期仍然由詹姆斯·柯登主持，请到的嘉宾则是威尔·史密斯。他还会负责最后一期的主持，到时嘉宾为勒布朗·詹姆斯。从节目播出到现在的反响来看，它的效果并不尽如人意。

《综艺》评价说，依附在《詹姆斯·柯登深夜秀》中的《拼车卡拉OK》有趣地综合了对明星的采访以及他们的表演，而苹果音乐上独立存在的《拼车卡拉OK》弱化了采访，过于沉溺在明星的光环之中。观众看上去是能够目睹明星不加修饰的言行举止，但他们却无法真正有参与感。

《卫报》附和了这个观点，并且更进一步地指出，迷信明星光环不是《拼车卡拉OK》一档节目的问题，苹果音乐此前播出的另外一档原创内容《应用星球》也存在同样的问题。

这些反馈多少意味着，苹果音乐希望通过综艺式的原创内容获得用户的青睐并没有那么容易。不过，这种原创内容的尝试并没有就此打住。

上周，苹果宣布拟投资10亿美元打造原创节目。苹果计划推出10部新剧，将在苹果音乐或者一个全新的以视频为中心的服务上播放。

今年6月，两名索尼影业高管詹姆斯·埃利希特和扎克·凡·阿姆伯格加入苹果，担任苹果全球视频节目业务的联席主管，这两位前好莱坞人士曾推出过《绝命毒师》、《王冠》和《黑名单》影视剧集。

有媒体分析认为，苹果此举并不是与HBO或者Netflix直接竞争，而是在帮助苹果音乐追赶Spotify。10亿美元的价格与Netflix（60亿）、亚马逊（45亿）这些公司在原创剧上的投入都有较大的差距。这些剧集对于苹果音乐与Spotify的竞争更有意义。当然，这样的前提是这些剧得比《拼车卡拉OK》和《应用星球》质量更高才行。