好莱坞的发展将越来越绕不开中国和 Netflix

原标题：报告显示，好莱坞的发展将越来越绕不开中国和 Netflix

美国电影协会( MPAA ) 发布了2017年电影市场报告。这份报告统计了超过 100 个国家的电影市场。报告显示，未来一段时间内，全球电影业的关键词还是绕不开 Netflix 和中国。

2017 年，全球电影票房在《星球大战: 最后的绝地武士》、《美女与野兽》以及《神奇女侠》等全球性票房大片的支撑下创下了历史新高，达到 406 亿美元，比 2016 年增长了 5%。但形成落差的是，除北美之外的国际票房增长 7%，达到 295 亿美元，市场较成熟的北美地区票房为 111 亿美元，比去年减少了 2%，差不多减少了 3 亿美元。

如果不是票价平均增加了 32 美分 , 北美市场票房的跌幅本来会更大。但另一方面票价的上涨也导致更少人愿意走进电影院，北美电影入场率去年创下 10 年新低, 下降了 6%。

造成这一变化的原因之一是近年来流媒体订阅服务的强势崛起，抢走了原本属于好莱坞的观众。

MPAA 董事长兼首席执行官查尔斯·里夫金也在一份声明中表示：“除大银幕外, 观众有更多的选择来欣赏自己喜爱的电影。事实上, 电影如今不仅在第二个屏幕播放, 而且还有第三个和第四个。”

和美国电影票房颓势相对应的是，家庭数字娱乐去年获得了飞速的发展。

今年 MPAA 的报告也迎合了数字订阅服务日趋重要的趋势，第一次将家庭娱乐支出纳入统计当中。报告中将家庭娱乐分为数字家庭娱乐和物理性家庭娱乐，前者包括通过下载或永久云端储存的购买服务、视频点播和流媒体订阅服务，后者则指传统的 DVD、蓝光的租赁和门店零售。

报告指出，美国 2017 家庭娱乐支出为 205 亿美元, 同比增长 5%。 其中包括 137 亿美元的数字娱乐支出，较去年增长 20%，比 2013 年增长了 110% 。

流媒体订阅服务的便捷和普及，让越来越多的人不愿离开自己的沙发。以 Netflix 为代表的数字娱乐供应商近年来也因此保持着极高的增长速度。

Netflix 2017 年第四季度财报显示，第四季度营收为 32.86 亿美元，与上年同期相比增长 32.6%；净利润为 1.86 亿美元，与上年同期相比增长 178%。而 Netflix 的全球用户总数已达到 1.1758 亿人，国际用户也首超国内用户。

虽然在 Netflix 的冲击下，“好莱坞六大”的日子不好过，但是也帮助电影开拓了更多的收入来源。

而随着国际电影市场显示出的强势增长势头，全球市场可能也是未来美国电影业的机会。

亚太地区仍然是世界上最大的票仓，2017 年票房达到 160 亿美元，比 16 年增长了 6% 。其中中国的票房增长率提高了 21%，成为亚太地区票房增长的主要推动力。

欧洲、中东和非洲地区 2017 年的票房较 2016 年增长了 4%，主要增长来自俄罗斯（增长 22%）和德国（增长 7%）。拉美地区 2017 年也达到了 34 亿美元的票房，票房增长率为 22%，是全球增幅最大的地区。

国际电影市场一个最新的动态事件是，沙特阿拉伯已经解除了 35 年的院线禁令。这个中东国家预计将成为票房收入的主要来源，一些分析师预测，中东可能会成为世界十大电影市场之一。

但对于好莱坞来说更重要的自然是中国。

在 MPAA 的报告中 2017 年非北美市场票房排名中，中国以 79 亿美元位居第一位，差不多是排名第二的日本的四倍。

我们之前在 2017 年度电影报告中指出，经历了 2016 年的低谷，中国票房 2017 年恢复了增长，并突破了 523 亿元的关口。2018 年至今，这种势头延续得不错。春节档的带动使得中国成为 2018 年第一季度全球最大的票房市场。一些大制作的好莱坞电影，如《头号玩家》、《环太平洋：雷霆再起》和《古墓丽影：起源之战》，在中国的开画票房都高于在美国和加拿大的开画票房。

并且近年来，中国电影市场正在变得越来越开放。2017 年国内上映引进片数量达到 89 部之多，预计近两年会突破百部。这对于好莱坞的投资人们来说本来可以算是一个不错的预兆。然而，上个月爆发的中美贸易战的似乎又让未来增添了几分不确定性。

2012 年中美通过谈判签署了上一轮中美电影贸易协议。规定中国每年以分账片的形式，引进美国电影 34 部，协议时效为期五年。2015 年这个数字获得了提升。去年这一协议到期，但有报道说，这一谈判进行了一年多仍未有结果。

美方一直在积极寻求这一协议的突破，包括增加进口片的数量、增加允许在中国拍摄的外国电影数量，并且为在中国播放电影的制片厂减轻财务条款等。但中美贸易战可能暂停了这一谈判，虽然目前并未波及到两国的电影产业，但一些外媒已经表示了好莱坞的担心。

实际上，虽然目前中国国内电影市场势头较好，但国产影片面临着质量参差不齐等问题，想要延续去年的增长势头，很大程度上还需要好莱坞电影来推动票房的增长。

未来很长一段时间内，好莱坞需要中国，中国也需要好莱坞。