广告商喜欢用美女做模特，不管是汽车广告，还是化妆品广告，抑或是家具广告，都会有美女模特出现，也都会取得不错的效果。倘若让一些丑陋的男人做广告，就会适得其反。
美女符合审美标准，让人看着舒心，进而让人产生移情效果。受到影响的人以为美女推销的广告产品也像美女一样美好，甚至功能多多，使用方便，物美价廉。其实，人们产生了错觉，由欣赏美女到欣赏美女推销的商品，产生某种移情效果，却并不知道为什么喜欢美女推销的商品，甚至稀里糊涂地就买了。买了以后，用着不好，或者不是那么理想，就会寻找别的同类商品，而不会找美女模特算账。人们买了美女模特推销的商品，用的时候脑海里会浮现美女模特的身影，感觉很美好。美女模特推销某些商品的时候，只是在摆拍。摄影师拍摄的广告画面都是唯美的，配上美女的表演，就成了审美的作品，甚至成了经典画面，不断在人们脑海里浮现。毕竟，审美的画面对人的刺激比较强烈，而丑陋的画面并不是人们喜欢看到的。
人们就是这么浅薄，喜欢美好的事物，而不喜欢丑陋的事物。有人比较敏感，见到美女，就喜欢和美女在一起，而见到丑陋的人就想呕吐。由视觉效应引发了心理效应，进而引起生理反应。对于大多数人来说，美女是美丽的，美女拍摄的广告片也是美丽的。哪怕是摆拍，是摄影师审美化的操作，也照样会迷惑很多人。美女在广告中充当模特，用了汽车，还和汽车合影，摆出一些姿势，那意思是，“连车带人都买了去吧！”其实，只是诱惑。很多男人受不了，以为汽车和美女是一体的，开着美女推荐的汽车，就相当于和美女在一起。事实上，男人们忘记了，汽车不是美女，美女也不可能和汽车一块出售。但是，美女推荐汽车，本身就有很好的效果，也就让很多人欲罢不能了。美女推荐化妆品，还要使用化妆品，每一个动作，每一个画面都符合美学原则，让很多女人欲罢不能。女人买了美女推荐的化妆品，使用的时候，脑海中就会浮现美女使用的画面，感觉很美好，其实化妆品不一定好，只是因为有了美女的推销，才让人觉得很美好。就好像一个美女和一个家庭主妇谈话一样，家庭主妇会觉得美女气质非凡，用的化妆品也不一般，就想自己变成美女会怎样。她一定会向美女讨教美丽的秘密，而美女直接在广告中展示，岂不是让千千万万的家庭主妇都要效仿，都要变成美女？就连五六十岁的妇女都用化妆品，男士们也在用化妆品，就可以见得美女做的化妆品广告有多么大的影响了。
换了帅哥也是如此，卖口红的帅哥可以达到一千多亿的身价，岂不令人咋舌？美女卖家具和卖汽车是一个套路，都在诱惑人购买，却并不会随家具或汽车打包出售。美女推销家具的时候，会扮演家庭中的女人，有种家庭的温馨和审美，会让很多男人和女人欲罢不能。男人想要得到推销家具的美女，进而对家具产生柔情；女人也禁不住审美画面的冲击，想学习美女美丽的技巧，至于家具，也就一并喜欢了。也就是说，做广告的美女本身就有美好的容颜和气质，符合审美标准，也符合大众的心理喜好。只要人们喜欢她，就会喜欢她推销的商品。就好像现在的大主播们，先要讨粉丝的喜欢，进而直播带货。人们喜欢大主播，进而喜欢大主播推销的商品，不知不觉就购买了。或许，大主播以自己的信用做背书，而做广告的美女以自己的美丽做背书吧。倘若美女是个名人，那么她会以自己的名气做背书，推销的商品会以生产的公司信誉做背书。
资本投资广告，要让广告耐看，而且讨得很多人的喜欢。用美女做广告，可以具备很大的吸引力，获得很多人的支持。美丽本身就是资本，甚至可以买卖。不管是年轻男人，还是老男人，都喜欢美女。不管是年轻女人还是老女人，也都喜欢美女。美女会成为某种文化符号，已经深深嵌在人们的文化基因里。古代有四大美人，虽然最终结局都不是很好，足以充当人们茶余饭后的谈资，但美女的形象还是深入人心的。资本掌握了人们的心理，利用美女拍摄广告，吸引很多人的注意力。也就是说，美女的吸金能力不可小觑，本身就是拿出来展览的，甚至搔首弄姿，带有暧昧的情感，弄得一些人神魂颠倒。
人们的购买行为从来不是理性的，都是受了某种暗示才会购买某些商品。美女就是一种暗示，暗示人们及时行乐，暗示人们享受新生活，尤其要享受好的物质条件。如此一来，人们接受了暗示，就会跟着美女一起消费了。就好像美女导购一样，只要给人们一个好印象，就会带来很多消费。
看来，美女也是资源，需要资本不断利用，也需要人们跟从美女的选择来消费。或许，广告中美女的表现带动了人们潜意识中的审美取向，似乎有性冲动，有对美好事物的向往，有放荡不羁的情感，有朦朦胧胧的爱情等等，综合各种情感，都算是审美的，也是蛊惑人的，当然也就引发了购买行为。看来，资本家投资美女拍广告是有道理的，也是符合人们审美习惯的。
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