2024德国欧洲杯小组赛对战正憨，绿茵场上，来自中国的智能家电、新能源汽车、移动支付、跨境电商等各大企业品牌在全球观众面前“刷屏”，轮番亮相赛场围挡广告。
其中，来自山东的本土企业海信，已经第三次成为欧洲杯赞助商，同时，海信还是本届欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴。
欧洲杯等世界顶级体育赛事，不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的一次集中展示。2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国内地的顶级赞助商。8年时间过去，2024欧洲杯的13家官方全球合作伙伴，中国企业占据5席，中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”。
赞助世界顶级体育赛事，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力，技术创新反之又成为赢得市场的关键。
例如，在欧洲杯开赛前的6月12日，海信正式发布了海信激光电视星光S1系列。海信激光显示公司总经理刘显荣介绍，该产品具有大屏护眼和沉浸感更强等优势，采用屏幕框架可折叠、膜片可卷曲的可折叠入户方案，使整体面积减少50%，实现轻松入户。
与此同时，海信全面升级的ULED X画质技术平台，针对欧洲杯赛事升温带来的消费需求，带来更为出色的画质表现。作为2024欧洲杯定制款产品，海信电视E8N Pro不仅拥有百吋大屏，观赛时更为畅爽沉浸，其搭载的信芯AI画质芯片还能智能识别画面里的各种物体和材质，来做不同的效果调教，以此达到还原真实场景，让用户身临其境。
除了数量的扩容，与以往相比，从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业参与世界顶级体育赛事的方式和深度的变迁，展现出中国品牌新气象和中国制造向上的力量。在官方赞助商身份之外，海信今年还作为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴提供支持，助力裁判做出更精准的判断。
在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，背后是海信50余年的显示技术积淀。从品牌广告到技术合作，海信已经进入了全球化新阶段，中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。
据海信集团相关负责人介绍，自2016年首次赞助欧洲杯以来，8年时间，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。
在赛事举办地所处的欧洲，海信不仅为消费者提供优质的产品和技术，还积极带动就业，履行企业社会责任。目前，海信欧洲公司有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元将产品覆盖整个欧洲，满足欧洲消费者的需求。
（大众日报·大众新闻客户端记者 王新蕾）
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