6 月 10 日，中央气象台发布今年首个高温橙色预警，比去年早近半个月，北京、厦门等多个城市都已提前入夏。
夏季高温叠加欧洲杯等体育赛事刺激，啤酒、汽水、冰淇淋等季节属性强的产品销量攀升。调查机构尼尔森 IQ 与饿了么联合发布的报告显示，欧洲杯开赛以来，啤酒、预调配制酒销量分别增长 50% 和 42%。
我们也从久谦中台统计的数据看到，5 月啤酒在三大电商平台（京东、天猫、抖音）的销售额为 4.53 亿元，环比增长 85%，比去年同期高约两成。青岛啤酒占据最大市场份额、5 月销售额环比增长 120%。
碳酸饮料季节变化更明显，旺季是岁末年初的聚会和夏天。5 月三大电商平台碳酸饮料销售额为 2.33 亿元，同比、环比增长均接近四成。可口可乐继续扩大市场份额、达到 35%，另外增长较快品牌有健力宝、大鳐、崂山、怡泉等。
在讨伐完 “雪糕刺客” 后，今年被谈论最多的是不高于 5 块钱的平价雪糕，或是性价比更高的大桶冰淇淋。久谦的数据也印证了这一变化，相比去年同期，走高端路线的梦龙、八喜、明治品牌等销售额不同程度下滑。
与夏天配套的还有以清爽、解暑著称的柠檬茶。
从 2019 年开始，全国专营柠檬茶的门店持续增长。据餐饮网站红餐网统计，截至 2023 年 4 月 25 日，国内各种柠檬茶门店总数达 9678 家。目前市场上的柠檬茶品牌，柠季、LINLEE 林里的门店超过千家，另有就是柠等 10 余家门店数超过百家的柠檬茶品牌。
除了持续增长的专营店，几乎每家头部品牌都推出了与柠檬茶相关的产品。早期有喜茶的鸭喜香柠打茶、奈雪的霸气鸭屎香手捣柠檬茶，6 月 3 日，瑞幸咖啡也推出新品 “轻咖柠檬茶”。北京三里屯一家瑞幸门店的店员称，“尝试新品的人挺多的。” 但目前瑞幸并未公布其首周销量数据，或难成为像生椰拿铁一样的现象级爆款。
最近几年，全民防晒意识增强。据欧睿数据，中国防晒市场增速超过全球，预计 2027 年市场规模超过 300 亿元。相比需要补涂的防晒霜、活动不便的防晒伞，防晒衣成了男女老少必备的夏日防晒单品。
久谦中台的数据显示，防晒服的销售额从 4 月开始快速增长，5 月达 26.5 亿元，同比增长 66%，环比增长七成。头部防晒服饰品牌蕉下在三大电商平台的销售额为 10.6 亿元。天猫 618 预售（5.20-5.28）榜单中，依靠防晒单品的热销，蕉下进入榜单第七位。（曾兴）
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