“AI被超过头了”、“AI的泡沫到底有多大”、“投资AI是场回报率难达预期的泡沫”……科技巨头的财报不如预期导致了AI泡沫恐慌的蔓延。尽管AI被公认为是最具革命力量的新技术，但其商业化的进程和盈利模式仍在探索当中。
日前，美图也发布了2024年上半年财报，与不断陷入AI亏损困局的科技公司不同，美图交出了一份不错的成绩单。
财报显示，2024年上半年美图公司总收入16.2亿元，同比增长28.6%，净利润2.7亿元，同比增长80.3%，实现了营收和净利润的双增长。而这背后主要得益于，生成式AI驱动的影像与设计产品业务的快速增长，同比增长54.5%达到人民币9.3亿元。
美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在财报沟通会上与网易科技等交流时表示，生成式AI一定有波澜壮阔的前景，美图作为一家AI应用公司希望避开同质化竞争，面向行业寻找差异化价值点。吴欣鸿对美图长期的造血能力非常有信心。
生成式AI这波红利，美图吃到了
“金子没挖出来，铲子倒是买了一大堆。”近期，国内外科技巨头的财报相继发布，“难看”的财报业绩让投资者包括整个行业对AI产生了质疑：“AI是否炒过头了”、“市场对AI的需求是否过于乐观”、“AI是否存在泡沫”……
市场对AI的质疑归根结底在于AI行业研发成本高、回本周期长，更重要的是很难找到合适的落地场景，合理的商业模式和盈利模式。目前市面上的AI产品，大多面向C端用户落地智能搜索、智能问答、文生图和视频等热门领域，但盈利能力并不乐观，许多AI厂商都处于亏损状态。
但美图似乎给出了一个不一样的答案。2024年上半年美图总收入和净利润实现了双增长，其主要得益于生成式AI提升了产品能力，从而驱动了用户付费的增长。
财报显示，截至2024年6月30日，美图付费订阅用户数超1081万，创历史新高，付费渗透率约为4.2％。
目前，美图公司的影像应用覆盖了生活场景和生产力场景。以聚焦电商设计AI工作流的美图设计室为例，其2024上半年的收入同比增长超152％。聚焦口播视频AI工作流的开拍，用户累计创作内容数突破5000万。此外，视频编辑软件Wink2024上半年的月活跃用户数同比增长约99%，成为美图产品矩阵中仅次于美图秀秀和美颜相机的第三大应用。
“美图有望成为国内第一家实现规模盈利的视觉大模型公司。”吴欣鸿早在去年就这样预测道。而从近两年的财报显示，美图确实成为当下为数不多通过AI规模化盈利的公司之一。统计显示，美图公司已经实现九次财报连续盈利。而且从2021-2023年，美图公司经调整后归属于母公司权益持有人净利润一直在同比增长，分别为39.7％、29.9％、233.2%。
“专注于不同场景AI应用的美图公司率先实现规模化盈利，为AI行业寻求落地场景和变现‘打了个样’。”行业人士如此评价道。
吴欣鸿认为，影像和设计两大赛道还有着很大的增长空间，这两块业务是美图未来要持续深耕的，如果能将这两块业务做好，美图将是一个非常具有价值的公司。
布局AI，面向行业寻找差异化价值点
“从2010年成立AI研究院开始，到目前，美图产品的AI含量已经达到了87%以上，这是我们持续盈利的原因之一。”吴欣鸿认为，美图能获得现在的成绩，源于在两个时代红利期都获得了很好的增长。
伴随移动互联网的黄金十年，美图获得了海量的用户和丰富的场景，VIP订阅的商业模式使产品取得爆发性的收入增长，商业模式不断夯实。“把很多公司要踩的坑或花的时间前置了，才获得现在比较不错的成绩。”他坦言。
如今，吴欣鸿更愿意把美图定义为一家AI应用公司。
在他看来，生成式AI一定有波澜壮阔的前景，未来将驱动更多创新，有效赋能行业。但经历一年多的大模型摸索，美图更希望在激烈的AI产品竞争中，避开同质化内卷，寻找差异化价值点，比如，把美图在生活场景产品上的积累，复用到生产力场景，通过AI打造面向行业的生产力工具。
2023年美图发布了奇想大模型MiracleVision，全面应用于旗下影像与设计产品。
从2022年至今，美图旗下产品陆续推出AI动漫、AI视频、涂鸦生图、AI商品图、粘土滤镜等AI功能，带动核心 App 在多个地区登顶榜单。连续三届的影像节上，美图发布了从生活场景延伸至生产力场景的多款AI新品，包括美图设计室、开拍、美图云修、奇觅、MOKI、站酷设计服务等等。
吴欣鸿不止一次在公开场合提到过，美图思考要不要做一个产品，首先是能不能帮助用户赚到钱，只有能够帮助用户赚到钱，才会愿意付费，美图才能赚到钱。这个看似非常简单的逻辑，在现实中却往往很难实现。
他谈及，生产力工具可能不会像生活场景产品一样，踩中某个用户需求爆点就带动产品快速传播，它的成长可能需要更长时间的沉淀。但美图会坚持这个方向，持续加强对行业认知和不断挖掘用户需求，未来呈现更多高效的生产力工具。
彼得·蒂尔曾经说过“竞争是失败者的游戏”。对此，吴欣鸿非常认同，他不觉得卷有前途，在他的设想里，美图会通过更精准地定位自身，找到价值点，更精细地打磨产品，在AI时代获得自己的一席之地。（崔玉贤）
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