我身上有一个不可战胜的夏天
文｜本刊编辑部
头图来源｜视觉中国
编者按：
2024年，波澜壮阔的商业故事继续上演，中国企业家的竞争力持续增强。
“新质生产力”推动着产业跃迁，不论是创新产业，还是传统产业，都有了发展新方向；“胖东来”成为现象，背后是倡导美好生活理念，回归商业本质；这一年是“消费促进年”，一系列政策出台切实助力了企业销售，稳定了行业增长；“货币政策”精准调控，为企业注入活力，尤其是明年适度宽松的货币政策，更是备受关注；有的企业家倾力打造个人“IP”，有的企业家反对成为网红；“大模型”赛道风云变幻，今年是其商业化元年；很多行业离不开“耐心资本”的支持，投早、投小、投长期、投硬科技的特征，在资本层面支撑了企业的科技创新投入；“反内卷”呼声不断，市场经济鼓励竞争，可企业家也要改变恶性内卷的理念与心态，尊重彼此的核心利益；“新出海”不同于之前的走出去，这是多年积累下，从品牌到供应链到制造能力的全面海外新征途；“穿越周期”成为企业家必修课，要成为伟大企业，必须经历周期的考验。
这些热词如一面面镜子，映射出企业家所面临的挑战与韧性，正如加缪的名言：在隆冬，我终于知道，我身上有一个不可战胜的夏天。企业家永远都是在冬天奔跑的孩子，这些热词里，也隐藏着他们身上不可战胜的夏天。
新质生产力
2024年，“新质生产力”无疑是最受关注的热词之一。
从经济学角度看，新质生产力代表一种生产力的跃迁。它是科技创新在其中发挥主导作用的生产力，高效能、高质量，区别于依靠大量资源投入、高度消耗资源能源的生产力发展方式，是摆脱了传统增长路径、符合高质量发展要求的生产力。
企业正是发展新质生产力的主力军。
如量子信息领域，从活跃度和科技突破来看，今年有跨越式进步。12月上旬，谷歌公司推出其最新量子芯片Willow，几天之后，中国科研团队就在预印本网站arXiv发布了“祖冲之三号”的相关成果。“祖冲之三号”和Willow，两者各项性能指标达到同一量级，前者实现了目前超导量子计算的最强优越性。
低空经济也正在展现出蓬勃活力。中信建投研报显示，2025年有望成为低空经济发展元年。国务院办公厅印发文件，扩大专项债券投向领域和用作项目资本金范围，低空经济、商业航天等领域在列。产业方面今年进步明显，上海低空经济产业发展有限公司注册成立，莱斯信息也成功落地全国首个省级低空飞行服务中心。
还有类脑智能、量子信息、基因技术、未来网络、深海空天开发、氢能与储能等前沿科技和产业变革领域，都在加速发展中。
传统产业不代表落后生产力，2024年，许多传统产业经过技术改造成为培育新质生产力的主阵地。当然，也有很多传统产业面临低端产能过剩、高端供给不足、产业基础不牢、创新能力薄弱等，2025年只有走深度转型升级之路，靠技术创新、要素创新等，才能重塑竞争新优势。
胖东来现象
2024年，“胖东来”三个字无疑是最火的商业现象之一。创始人于东来的各种言论，屡屡登上各平台热搜榜。作为一家河南三四线城市的地方性商超企业，吸引了全国各地消费者、零售行业企业家、从业者去许昌体验、学习，在线下零售饱受冲击多年之后，胖东来的门店门前却依然排起长队。
胖东来为什么这么火？大道至简，胖东来只是努力回归商业的本质，以其倡导的美好生活理念，为消费者提供了好的商品、服务质量、顾客体验，并为员工提供了远超当地平均水平的员工待遇。
零售界刮起了学习胖东来的风潮，纷纷向于东来“取经”。今年，物美集团创始人张文中、名创优品创始人叶国富等企业家都多次与于东来交流，探讨胖东来经验。
尽管胖东来没有走出河南市场，但凭借帮扶其他零售商超企业的模式，将胖东来的经营方式带向了全国。今年4月以来，胖东来相继对上市商超企业步步高、永辉超市、中百集团启动调改，也因此衍生出了许多“胖东来概念股”。被胖东来调改后的超市，在调整了商品结构、超市动线以及服务质量等方面后，大多也会受到消费者追捧。如被胖东来调改后的永辉超市，多家门店开业便现排队盛况。
盛名之下，也难免引来争议，2024年11月，胖东来因为“员工结婚时，不应要彩礼或付彩礼，也不该靠父母买车或买房，否则将被取消在公司中的福利待遇”等一系列措施，受到了跨过工作边界管理员工私人生活，未免显得“爹味”太重等批评。
但是，这无法削弱胖东来的光环，它已然是中国线下零售商超业的一个标杆企业，2025年，也将为处于变革之中的中国零售业，继续提供转型升级的思想养料。
消费促进年
2024年是“消费促进年”，各种促消费政策密集出台。
以旧换新是推动消费增长的关键动力之一。3月，国务院正式印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。
政策带动的成效十分明显。商务部最新数据显示，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。截至12月19日24时，全国汽车报废更新近270万辆，汽车置换更新超310万辆，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件，电动自行车以旧换新超100万辆。
据上海市商务委数据，本轮绿色智能家电家居消费补贴活动开展以来，参与活动的企业销售数据普遍增长20%以上。央视网报道以家电企业美的为例，截至今年10月，参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，完成400万台以旧换新成交量。
以旧换新等消费促进政策，不仅满足了消费者多样化的需求，也给企业带来巨大的发展机遇，带动消费企业的投资扩产。
货币政策
货币政策是国家对宏观经济进行调控的重要手段。12月9日召开的中共中央政治局会议指出，明年要实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策。
从今年的货币政策来看，中国人民银行（以下简称“央行”）已经加大力度支持经济稳定增长，数次调整了货币政策。
总量方面，央行综合运用了多种货币政策工具，包括下调存款准备金率、降低政策利率等，保持流动性合理充裕。结构方面，央行设立了5000亿元科技创新和技术改造再贷款，设立3000亿元保障性住房再贷款，增加支农支小再贷款额度1000亿元，精准滴灌重点领域和薄弱环节。
随着货币政策深入实施，其成效不断显现。央行数据显示，今年前11个月，企（事）业单位贷款增加13.84万亿元，占全部新增贷款的八成以上。11月末，制造业中长期贷款余额13.87万亿元，同比增长12.8%；专精特新企业贷款余额4.25万亿元，同比增长13.2%；普惠小微贷款余额32.21万亿元，同比增长14.3%。这些贷款增速均高于同期各项贷款增速。
各家银行都在想方设法挖掘潜在信贷需求，瞄准科创、普惠小微等领域发力。
一系列新货币工具引人注目。比如股票回购增持再贷款，这对上市公司回购股份、股东增持有很强的推动意义。股票回购增持再贷款首期额度3000亿元，利率1.75%，期限1年，视情况可扩大规模。正式设立刚满两个月，已有超过200家A股上市公司披露了获得股票回购增持再贷款的情况。
IP行动
打造IP成为企业家在2024年的集体动作——开直播、拍视频，甚至参与短剧拍摄。这其中360创始人周鸿祎最为积极，
2024年3月，雷军直播发售su7新车，直播首批交付仪式，为首批车主亲自开门，直接冲上热搜，“理工男靠谱与真诚”的IP形象加持了小米汽车的爆发；到了盛夏，北京车展上，各家车企CEO代替车模成为最靓丽的代言人；此后双11期间，新东方创始人俞敏洪携手格力董事长董明珠开直播两小时卖出几千万元的货。2024年底，就连“硬汉”“车神”魏建军（长城汽车董事长）也要入驻小红书了。
短视频时代，品牌需要更人格化的表达，企业家不仅是管理者，也是公司品牌形象的代言人。
农夫山泉创始人钟睒睒在11月一次答记者问时称：自己绝对不会去直播带货，也看不起做直播带货的企业家，因为他们没有做真正有价值的事。这如同一竿子打翻一船人，有趣的是，他以反流量的姿态，却在11月成为企业家中的流量担当。
大模型大混战
2024年，大模型赛道的发展堪称跌宕起伏。
上半年，月之暗面、MiniMax、智谱等大模型创业公司纷纷拿到数亿美元融资，估值很快飙升到200亿元以上。虽然融资为这些创业公司的发展提供了弹药，但过高的估值也让大模型“六小虎”面临后续融资难的问题。
技术层面上，大模型基座技术发展趋于稳定，难现飞跃式进化。再加上大模型的训练成本相比于2023年大幅降低，因此，在智谱第一个下调价格后，字节跳动、阿里巴巴、腾讯等大厂纷纷跟进，打响了价格战。
经历了2023年“百模大战”的卷技术后，2024年成了大模型商业化元年。那些率先找到应用场景并实现落地的公司，也更易受到资本方青睐，行业马太效应显著，末位淘汰赛加剧。
大模型创业公司也从上半年在2B和2C两种商业模式之间摇摆不定，发展为下半年有所侧重，各家在细分赛道的选择上开始分野。不过，目前大模型普遍依旧能力不足，行业对于未来的应用落地场景依旧充满疑问。
年底，“六小虎”之二的智谱和阶跃星辰拿到了新一轮融资后，又给到了行业信心。12月以来，关于人工智能领域的融资事件有近百起。大模型落地的AIGC应用将加速改写娱乐、学习、工作以及垂直领域的各类应用，进一步对传统行业进行数字化赋能。
耐心资本
2024年，“耐心资本”成为金融领域的热词，其对新质生产力的培育和壮大可以起到关键的助力作用。
如在新能源汽车领域，无论是造车新势力“蔚小理”，还是新晋顶流小米，都经历了5~8年的研发“蛰伏期”，这期间都少不了耐心资本的陪伴，且目前大部分新能源车企仍处于起步阶段，需要吸纳大量资金投入研发。
今年迎来上市热潮的无人驾驶公司，大部分都有5年以上的发展历史。因其重研发的属性，也需要在早期投入大量资金，而坚持到IPO的早期投资人，有的甚至陪跑了8年以上时间。
在当下经济转型的过程中，大量行业需要科技创新的支撑，而科技创新往往具有高投入、长周期、高风险的特点，这就需要更敢于投早、投小、投长期、投硬科技的耐心资本，提供长期稳定的资金支持。另一方面，耐心资本也有利于减少市场的短期波动与投机炒作行为，营造更加理性、稳定、可持续发展的资本市场环境。
12月的中央经济工作会议连续第二年对创业投资定调，提出健全多层次金融服务体系，壮大耐心资本，更大力度吸引社会资本参与创业投资，梯度培育创新型企业。其中，“耐心资本”的重要性再次得到彰显。
反内卷
2024年，不少行业出现恶性内卷，以打价格战为主要形式，这严重影响了企业利润，同时也影响了长远发展。
如在电商平台，“全网低价”已经成为标配，中小商家面临着巨大成本压力，只能在原材料采购、人力成本上打折扣，直接影响是产品质量下降。
光伏产业链各环节价格较去年高点平均下降60%~80%。为了保住市场份额，企业都在不断压低价格、增加营销投入，利润空间愈发微薄，甚至亏损着也要抢单，又难以停止。
2024年，各地行业协会都在呼吁行业自律，抵制恶性内卷。市场经济鼓励竞争，“内卷”也有可能催生进化，催生更好的公司。但企业也要改变恶性内卷的理念与心态，尊重彼此的核心利益，建立共生共赢的行业价值体系，打造健康的生态系统。如何摆脱内卷，在新市场中找增量，成了企业家群体当下最关心的商业命题。
新出海
2024年，出海进入新的阶段。
新一轮出海窗口期，中国企业逐渐打破单纯产品出口的模式，从“产品出海”向着“产能出海”和“品牌出海”转变，企业家们在“走出去”同时，开始朝着“走进去”和“走上去”探索。
伴随着供应链、海外仓储的优化，Temu等跨境电商平台步入蓬勃发展期。据商务部数据，我国已建设海外仓超2500个，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个，面积超2200万平方米。
在光伏领域，过去一年中国光伏出海逐渐由“全球卖”向“全球造”转变，产能布局也从东南亚区域扩散到欧洲、中东、非洲等区域。一些光伏企业在阿曼等国家，可以斥资数十亿元投建光伏电池和组件项目。
据商务部数据，今年前11个月，中国对外非金融类直接投资1286.3亿美元，同比增长11.2%。据海关总署数据，在同一阶段，我国货物贸易出口值达到23.04万亿元，同比增长6.7%。
寻找新的增长曲线，是企业家新的战略抉择，出海也正在从一道选择题逐渐向必选题过渡。但热潮下，面对地缘政治、贸易规则的深刻变化，不少企业触及“暗礁”，比起蓝图，现实中的合规化、文化差异等是横亘在企业家面前，不得不着重考量的问题。
穿越周期
2024年，如何穿越周期是许多企业家深度思考的问题。每一位企业家，要时刻保持敏锐的洞察力，经历周期的考验，才能成就非凡。
行业产能调整和产出调整存在着时滞，因此导致供需错配所带来的价格波动，成了诸多行业发展的阵痛。顺周期时，企业往往会加满杠杆、上满产能，赚到红利的数不胜数。逆周期时，企业则产能过剩、资不抵债，跌下风口，损失惨重。特别对实体企业而言，因为是重资产，风向不对的时候，转身更加笨重。
以最为人知的“猪周期”为例，本轮猪肉低价震荡已两年左右，存栏量一直略高于正常保有量。头部猪企都明白，产能不降，猪价难振，但没有多少企业愿意主动去产能，从而失去自身利益最大化的可能性。
光伏也是典型的周期性行业，下行周期中，越大体量的公司受影响程度越大。2023年上半年，隆基绿能和通威股份是光伏行业最挣钱的两家公司，共盈利224.48亿元。2024年上半年则共亏损83.72亿元。
风能吹熄蜡烛，却只能让篝火越烧越旺。对于企业家而言，即要关注周期，又要忘记周期。聚焦于打造自己的创新能力、管理能力、品牌能力，才是增强自己反脆弱性的关键。
热门跟贴