出品｜中访网
审核｜李晓燕
“古井贡酒·年份原浆号品牌列车提醒您，前方到站，合肥南站……”岁末春运的序幕渐次拉开，熟悉的播报声在飞驰的列车车厢内回荡，瞬间触动了千万游子心底最柔软的归家情愫。对于在上海打拼的安徽六安人王明而言，这声提示不仅意味着地理距离的缩短，更让他想起除夕夜家中父亲启封古井贡酒接风洗尘的温暖场景，归心似箭的期盼在这一刻愈发浓烈。在这场年度迁徙大潮中，古井贡酒以高铁为载体，将品牌温度融入归家旅途，用团圆故事书写着中国白酒行业的情感营销新范式。
高铁作为连接城乡、串联生活的重要枢纽，年末时节更成为承载团圆期盼的核心场景。数据显示，春节期间白酒销量约占全年总销量的30%以上，春运客流高峰与白酒消费旺季的高度重合，让高铁场景成为品牌触达消费者的黄金通道。古井贡酒精准捕捉这一契机，通过品牌列车冠名实现场景与情感的深度绑定，让冰冷的交通工具蜕变为承载乡愁与期盼的情感容器。当旅客在车厢内看到熟悉的品牌标识，听到亲切的播报提示，品牌与“回家”“团聚”的关联便在潜移默化中扎根心底，形成独特的情感记忆锚点。
这份对团圆场景的深耕，早已融入古井贡酒的品牌基因。自2016年起，品牌连续十年特约中央广播电视总台春晚，多年冠名地方卫视春晚，成功将“过大年、喝古井、看春晚”塑造成新时代春节文化习俗，让品牌成为国人过年记忆中不可或缺的一部分。从全球春联征集到高铁场景营销，古井贡酒始终以团圆为核心主线，不断延伸场景化战略边界，让白酒超越饮品本身的属性，成为维系亲情、传递祝福的情感纽带。在高铁列车上，品牌通过枕片扫码互动等形式，将新春祝福与惊喜福利传递给每一位旅客，不少乘客拿到奖品后直言要带回家与家人共享，让年味在归家途中提前绽放。
当下白酒行业正经历深刻的结构性调整，挑战与机遇并存。中国酒类流通协会会长秦书尧指出，行业既面临动销乏力、价格倒挂、库存高企等显性难题，也承受着消费群体迭代、消费文化变革、渠道生态重构带来的深层冲击。不过业内普遍认为，这场调整并非行业衰退的信号，而是从规模扩张向高质量发展转型的必然阶段，2026年行业将完成周期性筑底，步入结构性复苏新阶段。在此背景下，消费需求的变迁成为驱动行业变革的核心力量，主力消费群体从60后、70后向80后、90后转移，带来了消费逻辑的根本性转变。
曾经白酒依赖的“社交货币”逻辑，即作为身份象征和关系润滑剂的属性影响力持续稀释，取而代之的是消费者对情感价值与体验价值的高度追求。新消费时代下，白酒竞争的核心已从“谁更有面子”转向“谁更懂我心”，消费者不再盲目追逐高价与品牌光环，而是更看重产品与自身生活方式、情感诉求的契合度，家庭消费场景中尤其凸显“情感适配”的选择倾向。五粮液等头部品牌推出低度化产品聚焦年轻群体微醺需求，正是对这一趋势的精准回应，而古井贡酒早已通过团圆场景深耕抢占先机。
古井贡酒的前瞻性布局，源于对消费刚需的深刻洞察：无论时代如何变迁，人们对年的期盼、对家的眷恋、对团聚的渴望始终不变，这份情感需求构成了最稳定的市场根基。品牌通过持续聚焦家庭团聚场景，将产品与人生重要时刻深度绑定，不仅顺应了消费情绪化、场景化的行业趋势，更完成了从“产品售卖者”到“价值创造者”的角色升级。在产品同质化日益严重的当下，这种基于情感共鸣建立的品牌联结，成为难以复制的核心竞争力，也为行业提供了转型参考范本。正如业内专家所言，当品牌能够自然融入消费者的情感生活，成为表达心意、践行仪式的媒介，便能构建起远超交易关系的深层信任。
2026年春节的脚步日渐临近，春运大潮即将再度开启。在纵横交错的高铁线路上，“古井贡酒·年份原浆号”将继续承载千万游子的归家梦想，熟悉的播报声将在无数车厢内回响。这声跨越山海的提示，既指向灯火可亲的物理家园，也昭示着中国白酒业全面进入以消费者情感为核心的新消费时代。随着行业集中度不断提升，CR5有望历史性跨越50%门槛，寡头竞争格局日益固化，唯有精准把握消费需求、深耕情感价值的品牌才能在竞争中站稳脚跟。
当列车缓缓驶入站台，游子带着旅途的疲惫与归家的喜悦踏上故土，团圆宴上那杯斟满的古井贡酒，便成了最美的年味注脚。从高铁上的情感触动到年夜饭桌的温情举杯，古井贡酒用一杯美酒串联起归家旅途与团圆时刻，以温暖陪伴诠释品牌温度，用团圆叙事讲好中国故事。在白酒行业迈向高质量发展的征程中，这样的情感深耕与价值创造，必将为品牌注入持久生命力，也为行业转型提供不竭动力。
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