在日化行业同质化竞争日益激烈的今天,立白通过“人设契合”策略,将品牌理念深度融入代言人形象,实现产品与用户情感的高效连接。三位风格迥异的代言人——迪丽热巴、苏炳添、贾冰,分别代表精致香氛、运动健康与家庭实用三大生活维度,精准覆盖不同消费群体。
一、迪丽热巴
作为立白品牌代言人,迪丽热巴以其时尚感与精致生活方式,完美诠释了“时尚穿香”的品牌主张。该系列全线产品均由法国殿堂级调香大师Calice Becker(迪奥真我J’adore香水创作者)亲自创香,并采用源自珍稀的法国格拉斯玫瑰精油,打造媲美高端香水的香水级留香体验。
◾立白大师香氛洗衣液:微胶囊悬浮技术实现72小时持久留香;天然酵素+纳米护色科技有效去除12种污渍,护色如新;
◾立白大师香氛天然爆香洗衣凝珠:每颗含近百颗爆香精粹粒子,含真正格拉斯玫瑰精油,33天持久留香,带来高级香水般穿着体验;12倍浓缩更洁净,1颗集齐六大功效,15分钟快洗无残留;
◾立白大师香氛女士内衣专护皂:添加天然茶树精油,温和除菌抑螨;高活性APG因子纳米级深层去血渍、黄渍,散发淡雅玫瑰香;
◾立白大师香氛天然洗衣皂/高端天然皂粉:法式香氛融入日常手洗,微胶囊摩擦释香达7天;纳米去渍科技强效分解油汗污渍;
◾立白大师香氛天然免搓浓缩洗衣粉:1勺抵4勺,15分钟快洗洁净彻底;梦幻格拉斯玫瑰香氛焕活180小时;
◾立白大师香氛天然护衣柔顺剂:由Calice Becker调香,甄选五月格拉斯玫瑰精油;微胶囊技术实现穿着时动态释香,同时柔顺抗皱、99.9%除菌,适用于孕婴童衣物。
整条“立白大师香氛”产品线以“香水级原料+尖端洗护科技+情绪价值”为核心,精准满足Z世代与年轻白领对高级感、仪式感与功能性的复合需求。
二、苏炳添
代言产品:立白卫仕运动健康洗护系列
“亚洲飞人”苏炳添以速度与自律著称,其代言的立白卫仕系列聚焦运动后衣物清洁痛点,主打“植物除菌、去汗味、强去渍”三大功能,契合高强度训练人群及健康生活倡导者的需求。
◾天然除菌洗衣液:萃取西双版纳茶树精油(100kg茶叶仅得1kg精油),除菌率高达99.99%,有效对抗白色念珠菌、金黄色葡萄球菌等;
◾三重植物活性酶(蛋白酶、淀粉酶、纤维素酶)精准分解咖啡渍、口红渍、汗渍等顽固污垢;
◾72小时抑菌防异味,根源消除火锅味、霉味、二手烟等复合异味;
◾东方森林香氛体系:前调绿茶清新,中调小苍兰茉莉优雅,尾调雪松木质沉稳,赋予洗护以美学意境。
该系列不仅服务于运动员,也深受健身爱好者、宠物家庭及注重卫生的都市人群青睐。
三、贾冰
代言产品:立白冷水去油洗洁精
喜剧演员贾冰以接地气的幽默风格,生动演绎中国家庭厨房的真实场景。他代言的冷水去油洗洁精直击“冷水难去油”“洗碗开热水费电费燃气”等日常痛点,成为国民厨房清洁的安心之选。
◾独家专利技术(ZL201610223837.1):冷水环境下去油力达国标洗洁精的2.78倍,无需热水即可快速乳化凝固油脂;
◾特浓配方:一泵洗净约12个碗碟,用量省、泡沫少、易漂清;
◾安全无毒:通过国家A类食品安全认证,可清洗果蔬、婴幼儿餐具,99.9%除菌率覆盖幽门螺杆菌等10大常见菌;
◾鲜萃樱桃香氛:清新不刺鼻,有效中和油腻异味,让洗碗从负担变为愉悦体验。
产品兼顾高效、安全与感官舒适,真正实现“洁净不伤手,家的味道更安心”。
正是凭借对代言人与产品场景的高度契合把握,立白不仅提升了品牌辨识度,更在消费者心中建立起“懂我所需”的情感认同。无论是追求精致生活的都市青年,注重效率的运动达人,还是重视实用与欢乐的家庭用户,都能在立白的产品矩阵中找到属于自己的那一份信赖与共鸣
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